中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會/供稿

　　編者按

　　近年來，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是去年年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對專業(yè)市場當(dāng)下及未來發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展進入后疫情時代，各地專業(yè)市場面臨種種困難，亟需積極適應(yīng)新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

　　為進一步促進紡織服裝專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創(chuàng)新發(fā)展市場行”專欄，旨在總結(jié)提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗，推動專業(yè)市場核心競爭力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和提升國際競爭力貢獻力量。

　　創(chuàng)新發(fā)展市場行之十：

　　商貿(mào)領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即墨再上新臺階

　　歷經(jīng)三十多年快速發(fā)展，紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為青島即墨重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為青島市重點扶持的十條千億級產(chǎn)業(yè)鏈之一。青島即墨坐擁中國針織名城和中國童裝名城雙名城稱號，是全國產(chǎn)城融合的典型代表；即墨國際商貿(mào)城素以“北即墨，南義烏”聞名全國，不斷開拓創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，業(yè)已發(fā)展成為城市重要的商貿(mào)中心和江北地區(qū)重要的流通集散中心，成為商貿(mào)領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

　　即墨國際商貿(mào)城是以電子商務(wù)、智慧物流、創(chuàng)意設(shè)計為引領(lǐng)，以商貿(mào)市場為支撐的國際商品交易中心、展示中心、流通中心和信息中心，是青島市和即墨區(qū)政府長期以來著力打造的重點商圈項目和領(lǐng)先流通集群，在繁榮經(jīng)濟、孵化產(chǎn)業(yè)、拉動就業(yè)、促進增收等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用；即墨國際商貿(mào)城先后被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會確定為“中國紡織服裝創(chuàng)新示范基地”，被山東省人民政府認(rèn)定為“省級內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場”，被山東省商務(wù)廳認(rèn)定為“省級跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”，被青島市發(fā)改委評選為“特色服務(wù)業(yè)集聚區(qū)”，是青島市乃至山東省對外宣傳交流的重要窗口和靚麗名片。

　　歷經(jīng)四代發(fā)展，即墨市場再出發(fā)

　　即墨市場商圈是1983年開始從空地上擺地攤發(fā)展起來的,歷經(jīng)30多年的滄桑巨變和四代發(fā)展。“即墨國際商貿(mào)城經(jīng)歷了地攤式露天經(jīng)營時代、場館化經(jīng)營時代、大型室內(nèi)市場經(jīng)營時代和國際貿(mào)易館時代”，即墨國際商貿(mào)城管委主任劉永軍介紹說。如今，即墨國際商貿(mào)城擁有即墨服裝市場、即墨小商品城、中紡服裝城、即墨家居博覽中心、即墨布匹床上用品批發(fā)市場等16處專業(yè)市場，市場交易面積達(dá)168萬平方米，商鋪3萬余個，從業(yè)人員10萬余人；“今天的即墨國際商貿(mào)城已經(jīng)是一座現(xiàn)代化、智慧化、國際化發(fā)展的綜合商貿(mào)中心，通過大力發(fā)展智慧物流、智能倉儲、電子商務(wù)、電商金融、跨境貿(mào)易等新型現(xiàn)代化商貿(mào)產(chǎn)業(yè),著力構(gòu)建中國服裝品牌商貿(mào)的資源高地和配套成本洼地,實現(xiàn)即墨商貿(mào)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和品質(zhì)提升，加快形成千億級市場商圈和產(chǎn)業(yè)集群”，說到即墨市場商圈的現(xiàn)狀和未來，劉永軍主任掩不住的興奮和激動。

　　習(xí)近平總書記在考察山東如意集團時提出的“紡織服裝業(yè)可以實現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向朝陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變”，業(yè)已成為即墨國際商貿(mào)城創(chuàng)新發(fā)展的旗幟。2019年，圍繞打造中國江北最具影響力的國際商貿(mào)名城的發(fā)展目標(biāo)，即墨國際商貿(mào)城管委開展了一系列創(chuàng)新行動和舉措。一是推動傳統(tǒng)市場的轉(zhuǎn)型升級，力促新舊動能轉(zhuǎn)換，抓好市場招商運營，提升發(fā)展新品質(zhì)；二是完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，豐富主題活動，培育發(fā)展新動能；三是加強干部隊伍建設(shè)，激發(fā)發(fā)展新活力；四是緊跟潮流趨勢，實現(xiàn)模式創(chuàng)新；五是搭建公路港、商務(wù)港、國際港體系；六是建設(shè)B2b供應(yīng)鏈電商平臺和庫存服裝銷售平臺……即墨國際商貿(mào)城各項事業(yè)發(fā)展邁上新臺階，呈現(xiàn)出一派新氣象。

　　2020年，面對日趨復(fù)雜的國內(nèi)國際形勢和白熱化的行業(yè)競爭，即墨國際商貿(mào)城管委以更清醒的狀態(tài)隨時準(zhǔn)備接受更嚴(yán)峻的考驗。劉永軍主任冷靜分析，“盡管有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較高的行業(yè)知名度，但即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然存在思想觀念守成、多元創(chuàng)新能力不足、品牌營銷能力較弱、產(chǎn)業(yè)層次不高、要素支撐能力不足等短板；在今后的工作中，即墨國際商貿(mào)城將揚長項、補短板、激活力、抓落實，加快推進紡織服裝產(chǎn)業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。今后，即墨國際商貿(mào)城將圍繞建設(shè)輻射東北亞的千億級商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展目標(biāo)，大力實施精細(xì)化管理，聚力突破模式創(chuàng)新、市場拓展、完善配套、全鏈發(fā)展，加快推進二級市場向原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價的一級市場、線下市場向線下線上融合發(fā)展市場轉(zhuǎn)型升級，全力打造青島的新商業(yè)中心。

　　發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢，提升即墨童裝影響力

　　產(chǎn)地市場、原創(chuàng)品牌、一手貨源，是專業(yè)市場保持旺盛生命力的不竭源泉。童裝是即墨的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近幾年，即墨國際商貿(mào)城在中紡聯(lián)等行業(yè)協(xié)會的大力支持下，通過舉辦即墨國際童裝節(jié)、童裝設(shè)計大賽、組團參展參觀行業(yè)展會等多種形式，引導(dǎo)童裝企業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展的路子，即墨童裝的知名度和美譽度大幅提升。

　　2020年，即墨國際商貿(mào)城將力推三個項目，提升童裝產(chǎn)業(yè)實力。一是引進東華智尚服裝設(shè)計有限公司，打造中紡城時尚設(shè)計研發(fā)中心，為即墨服裝企業(yè)提供從設(shè)計、買版、制版到品牌運營的一條龍服務(wù)；二是搭建即墨服裝OSO供應(yīng)鏈平臺，以童裝為突破口，拓展即墨服裝銷售渠道，將經(jīng)過官方質(zhì)檢、質(zhì)量承保的即墨童裝加掛地理產(chǎn)品標(biāo)志，植入FID芯片，建立即墨童裝質(zhì)量追溯體系，使每一件童裝都有自己唯一身份信息，通過線上線上一體化供應(yīng)鏈，迅速拓展市場；三是繼續(xù)組織即墨本土童裝品牌走出去，參加各類國家級行業(yè)展會和國際展會，擴大即墨童裝在國內(nèi)和“一帶一路”沿線國家的影響力。

　　堅持平臺思維，優(yōu)化要素支撐

　　去年以來，商務(wù)部等12部門出臺了關(guān)于推進商品交易市場發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導(dǎo)意見，指出了平臺建設(shè)對于商品交易市場發(fā)展的重要性。山東省委常委、青島市委書記王清憲多次強調(diào)平臺思維的重要意義，提出“要樹立平臺思維，用平臺思維做乘法，通過平臺整合資源，實現(xiàn)價值倍增效應(yīng)”。

　　即墨國際商貿(mào)城將在2020年重點推動幾大平臺項目的建設(shè)落成和投入使用。一是，加快青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和招商，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能高質(zhì)量、打造新動能；項目一期工程將于年底實現(xiàn)主體封頂，2021年投入運營；二是，引進青島海凡易美公司打造環(huán)球集貨時尚產(chǎn)業(yè)基地，以柔性化生產(chǎn)模式實現(xiàn)服裝行業(yè)快速反應(yīng)、按需生產(chǎn)，并通過平臺將服裝銷售到全球各地，預(yù)計4月底前完成秀場改造，并開通淘寶、快手、京東、騰訊等平臺的直播秀；三是，引進北京依文集團打造集合智造供應(yīng)鏈平臺，鏈接設(shè)計師、面輔料、代工企業(yè)，設(shè)立區(qū)域性樣衣交易中心和版權(quán)交易中心，為中小企業(yè)和品牌商戶提供支撐；四是，與上海飛榴科技合作，賦能服裝企業(yè)供應(yīng)鏈、智慧工廠和新零售；五是，與北京中琨聚霖公司合作發(fā)展國際貿(mào)易，拓展本地產(chǎn)品海外銷售渠道；六是，在即墨家居博覽中心引進海爾智家，打造線下實體體驗與線上營銷相結(jié)合的一站式家居商貿(mào)流通中心。

　　創(chuàng)新營銷模式，打造網(wǎng)紅直播基地

　　傳統(tǒng)專業(yè)市場的升級發(fā)展之源在于營銷模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)的不斷探索和創(chuàng)新。2019年是網(wǎng)紅直播元年，即墨國際商貿(mào)城積極對接新零售運營資源，以互聯(lián)網(wǎng)思維拓展銷售渠道，通過引進多家直播機構(gòu)，引導(dǎo)市場商戶試水直播模式，取得了良好的效果和不俗的業(yè)績。2020年，即墨國際商貿(mào)城在即墨家居博覽中心五樓規(guī)劃建設(shè)4萬平方米的青島網(wǎng)紅直播基地，引入淘寶、快手、騰訊、抖音等平臺資源，吸引MCN服務(wù)機構(gòu)、運營服務(wù)企業(yè)落戶，打造網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)院，為即墨服裝企業(yè)和市場商戶培養(yǎng)輸送專業(yè)網(wǎng)紅人才。“即墨市場一定要快速搭上網(wǎng)紅直播快車，擴大即墨服裝的輻射面和市場占有率”，談到網(wǎng)紅直播基地，劉永軍主任充滿信心和期待。

　　完善產(chǎn)業(yè)配套，提升增值服務(wù)功能

　　為進一步提升即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平，進一步完善產(chǎn)業(yè)配套和生活配套，即墨政府重點開展三大行動。一是，積極規(guī)劃建設(shè)一批基礎(chǔ)設(shè)施配套好、專業(yè)化程度高、綜合服務(wù)能力強的園區(qū)，為中小企業(yè)發(fā)展打造平臺，為做大品牌提供支撐。二是，針對即墨商圈缺少智慧物流倉儲等產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、運輸效率較低成本較高等現(xiàn)實發(fā)展瓶頸，即墨國際商貿(mào)城將積極推動規(guī)劃建設(shè)集信息交易、干線物流、城市配送、倉儲服務(wù)于一體的公路港體系，打造全球貨物聚集中心、結(jié)算中心和財富中心。三是，著力加強產(chǎn)業(yè)和市場片區(qū)配套設(shè)施建設(shè)。2020年，即將開工建設(shè)的即墨老街項目，將打造集吃喝玩樂于一體的即墨風(fēng)情特色街區(qū)；中冶兒童樂園項目，將打造即墨時尚潮流的親子體驗樂園，進一步優(yōu)化完善區(qū)域生活休閑配套和增值服務(wù)功能。

　　加強人才引進培養(yǎng)，助力品牌發(fā)展

　　近年來，即墨市場集群政府堅持人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心的科學(xué)理念，積極學(xué)習(xí)深圳、廣州等地紡織服裝發(fā)展的成功經(jīng)驗，重點引進和培育設(shè)計師人才和打版師人才，極大地帶動紡織服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。

　　“由于我們?nèi)鄙俸玫漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，高端人才在青島沒有‘朋友圈’，難以吸引優(yōu)秀設(shè)計師、打版師，造成產(chǎn)品缺少設(shè)計元素，品牌缺乏市場競爭力。”劉永軍介紹說。為此，即墨國際商貿(mào)城將把紡織服裝人才及團隊建設(shè)納入到區(qū)級人才引育計劃中去；一方面，在住房、就醫(yī)、教育等方面給予優(yōu)惠政策，把國內(nèi)外高端的工作室、研發(fā)中心、設(shè)計團隊、培訓(xùn)學(xué)校等引進來；另一方面，加強與青島服裝類院校開展產(chǎn)學(xué)研融合，引進服裝類職業(yè)院校，為即墨培養(yǎng)輸送優(yōu)秀的服裝設(shè)計人才。

　　我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展經(jīng)驗表明，擁有強大的專業(yè)市場配套是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大和迭代升級的重要因素和關(guān)鍵力量；即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群是生產(chǎn)制造和商貿(mào)流通雙輪驅(qū)動的領(lǐng)先集群，以即墨國際商貿(mào)城為代表的流通集散中心在即墨產(chǎn)業(yè)全局中更是占據(jù)著領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)地位。我們有理由期待，即墨國際商貿(mào)城以發(fā)展平臺經(jīng)濟、推動產(chǎn)業(yè)升級、引領(lǐng)模式創(chuàng)新、加強人才建設(shè)為重要使命，在應(yīng)對國際國內(nèi)危機和行業(yè)競爭過程中即將展現(xiàn)出更加靈活的應(yīng)變能力和更為強大的競爭優(yōu)勢。