中國紡織工業聯合會流通分會/供稿

　　編者按

　　近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是突如其來的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

　　為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和提升國際競爭力貢獻力量。

　　創新發展市場行之十一：

　　柯橋中國輕紡城

　　向國際紡織之都邁進

　　柯橋中國輕紡城形成于1988年，伴隨社會文明的變遷和經濟發展的浪潮，業已成為亞洲最大的紡織品專業市場，是柯橋區政府與中國紡織工業聯合會共建的“世界級紡織產業集群先行區”。作為紡織行業的“先行者”，在新時代、新經濟大背景下，柯橋中國輕紡城提出時尚化、智慧化、國際化、高端化的發展方向，著力打造新時期“國際紡織之都”。

　　三力齊發  全面提升時尚水平

　　多類型、高頻次舉辦時尚活動。為提升時尚氛圍，柯橋中國輕紡城提出貫穿全年的“天天秀時尚”舉措，系統布局時尚活動體系。為此，柯橋時尚周被升級為一年兩屆，將每月8日定義為“品牌發布日”，每月第四周舉辦“設計交流周”活動，定期開展時尚沙龍、趨勢研究、成果展示、品牌發布、設計交流、產業對接、主題論壇等時尚活動。另外，柯橋中國輕紡城實施“龍頭展+產業展”互補模式，在做大做強春秋季紡博會的同時，舉辦窗簾布藝展、坯布紡織新材料展、天竹聯盟紡織新材料展、墻布墻紙展等專業展會，全方位搭建紡織貿易交流平臺，有效集聚了輕紡城的人氣、商氣；提出“專業展會+專業市場”辦展模式，強化展會期間市場與主會場的聯動，積極幫助經營戶對外推介產品。營銷方式上，組建“中國輕紡城時尚模特隊”，定期在市場主要區域內走秀，為經營戶開展新產品發布、品牌展示等活動提供支持。

　　升級硬件環境，營造時尚環境。柯橋中國輕紡城拆除改造部分老舊市場，騰換空間建設現代化新市場，統一規劃實體市場立面廣告宣傳，設計應用兼具紹興本土特色和國際化的色彩、圖案，提升市場檔次和品質，加大建設與商務洽談相配套的中高檔休閑娛樂餐飲等配套設施；整合市場閑置場地、空置營業房等資源，提升轉換為時尚創意設計區、精品展示區和個性化定制區，有效集聚整合設計資源，創意設計產業蓬勃發展，科創大廈、創意大廈、F5創意園、輕紡城創意園、瓦欄設計園等一系列創意、研發、設計基地和園區相繼涌現。交通物流方面，錯時開放市場周邊部分人行通道，優化調整市場區域公交站點；增設立體停車場、共享單車停放點，促進市場與停車場之間便捷直達；全面實行停車場“無桿化”、“無感收費”，有效規范了市場商圈秩序；在市場附近開辟聯托運中轉受理點，提供高效短駁運輸服務；持續推進輕紡城物流基地外遷，規劃在柯橋北部建設占地1300畝的現代物流城，目前已啟動規劃前期工作。

　　為保護時尚原創知識產權，柯橋中國輕紡城設立輕紡城知識產權維權中心，推進花樣版權登記審批改革，開發花樣比對、花樣二維碼等系統，融合移動互聯、圖像識別搜索等技術，實現快速確權、快速維權，版權受理時間從15日大幅縮短到5日內；2019年，輕紡城累計受理花樣版權登記5465件，同比增長9.2%；核發作品登記證4233件，同比增長16.3%。

　　培育壯大時尚主體。為加快推進市場商品結構、商戶層次、商鋪能級全面躍升，柯橋中國輕紡城積極引導商戶“個轉企”、“小升規”，開展行業“百強商戶”等評定，激勵“貿易大戶”、“納稅大戶”，鼓勵市場主體做強做大。目前，柯橋中國輕紡城公司化交易主體數從2015年的8192家增加至2019年的9753家，3年間增長了19.1%。公司化的市場主體較之傳統個體經營戶，在研發、創意、時尚、品牌、技術、質量、信用等方面具有鮮明優勢，為輕紡城的進一步提升發展奠定了堅實的基礎。為發揮先鋒模范作用，柯橋中國輕紡城在場內設立時尚專區，開展“時尚輕紡城”試點，重點引進集設計研發、品牌展銷于一體的市場經營大戶，同時加大與國內外高端紡織服裝企業、紡織服裝產業集群、紡織行業協會等的對接合作，著力引進國內外知名紡織企業、生產商和貿易商。

　　雙軌并行  升級國際影響力

　　大力開展國際性交流合作。近年來，柯橋中國輕紡城高規格舉辦了一系列國際性活動，如世界布商大會、“中國輕紡城杯”2019全球時裝設計精英挑戰賽暨頒獎典禮、第15屆亞洲紡織會議開幕式主旨大會、全球紡織產業國際合作高峰論壇、“一帶一路”紡織合作論壇等，成為柯橋實施國際化戰略的重要舉措。為深化國際合作，促進資源共享、優勢互補，柯橋中國輕紡城搭建了中歐夢工廠平臺，計劃打造為覆蓋紡織、服裝、時尚產業，創建集建筑景觀、藝術布展、品牌塑造、文化交流、產品交易、賽事表演等為一體的時尚產業綜合體，目前已引進歐洲創意設計人才21名、時尚品牌13個、創意企業20余家。

　　拓展國際營銷渠道。自2018年開始，柯橋中國輕紡城實施“絲路柯橋?布滿全球”行動。一是一路“向東”，重點在緬甸、菲律賓等“一帶一路”沿線國家舉辦自辦展；在緬甸、印尼等成立中國輕紡城商會，加強柯橋與“一帶一路”沿線國家產業合作。二是一路“向西”，面向歐美高端市場，重點在美國、意大利等知名展會中設立“紹興柯橋館”。三是面向國內，重點在國內主要紡織產業集群設立中國輕紡城O2O展廳，開展“絲路柯橋”城市路演等活動。四是通過市場改造打造國際面料采購中心，設立面向東盟、南亞、東亞及歐盟的紡織服裝展銷中心，積極發展跨境電商。目前，已成功走進韓國首爾、巴基斯坦卡拉奇、意大利普拉托、美國紐約以及上海、深圳、杭州、寧波、山東、河南等國內外紡織、時尚產業集群，累計組織200余家優秀輕紡城企業“走出去”拓展海內外市場；已在意大利建成首個海外面料展館“絲路柯橋?米蘭館”；中國輕紡城市場貿易公司已達9800多家，常駐境外專業采購商6000余人，外商投資商業企業數達到799家。

　　技術滲透  開啟智慧應用

　　精耕線上交易。柯橋中國輕紡城是國內專業市場開展智慧應用的探路者，早在2011年便成立網上輕紡城，致力于幫助供應商建立網上商鋪，發布產品信息，并面向全球采購商采集訂單需求，實現供需雙方產品信息、企業信息、訂單信息的精準對接。目前，“網上輕紡城”擁有注冊會員206萬個，企業會員62萬個，建立網上商鋪91146萬家，日訪問量達230萬次。在此基礎上，柯橋中國輕紡城進一步開發“有布”APP平臺，以“網上劃行歸市”為導向，整合市場實體門店和“網上輕紡城”虛擬商鋪資源，建立線上展示與線下體驗相融合的采購模式，通過“一鍵發布紡織產品、一鍵拍照找布找版、海量面料精準匹配”體系，實現市場買賣信息智能推送、實時對接，累計下載量已達178336人次。同時，依托之江學院等高校，建立“紡織產業大數據中心”,將柯橋區60%以上的線上線下交易、倉儲、物流、金融和信用等信息全部納入數據中心系統,形成“中國輕紡城經濟運行云圖”，為各市場主體提供更加精準的供求信息支持。

　　推進智慧管理。柯橋中國輕紡城開發應用市場商圈電子導航地圖，采購商可通過PC端、移動端、觸摸屏等載體，實現自助導覽和語音講解，隨時隨地輕松獲取空間位置、市場咨詢、路線規劃、食宿交通等信息，有效提升采購體驗。建設中國輕紡城市場“誠信管理云平臺”，全面采集市場監管、稅務、公安、市場積分制管理等信息，對經營戶合法經營、管理能力、研發水平、誠信狀況等進行綜合評定并公示，實現經營戶誠信狀況“一網通”。同時，推進經營戶誠信聯盟建設，協助經營戶開通信息共享平臺，對采購商違約欠款等情況進行內部提醒，最大限度保障交易雙方利益不受損。聯合相關部門建立了集警管家、反恐“四聯三防”、綜治指揮室、消防安全體驗于一體的輕紡城智慧治理中心，推出“在線矛盾糾紛多元化調解平臺”、“輕紡城微司法”、“輕紡城調委會”等3個在線調解平臺，以科技應用加強市場安全管理。

　　作為紡織產業的“老字號”，柯橋中國輕紡城的這些舉措旨在通過創新發展響應時代脈搏，謀劃未來發展之路。多年來，柯橋中國輕紡城以“產品+市場”、“產業+城市”協同發展模式，舉全區之力，成就了“一塊布托起一座城”的歷史篇章。未來，柯橋中國輕紡城將以更加開放的姿態擁抱世界，共商共享、共建共融、共進共贏，一步步從“河邊布街”走向“布滿全球”。