本刊記者-趙媛媛

　　“雙11”到今年已經是第9個年頭了。說實話，每年的“雙11”都能讓人產生新的興趣點，單憑這一點，就佩服那些草根出身的電商大鱷們。

　　你可以不關心“雙11”到底能有哪些實惠的商品，也可以不理會“雙11”的銷售額還能刷新到什么程度，更可以把這幾天網上瘋傳的那首“馬菲組合”《風清揚》當作有錢人的玩票……但是，當你看了10月20日在上海舉辦的“2017天貓‘雙11’全球潮流盛典”，一定會為天貓登上時尚T臺打call。

　　的確，今年的天貓“雙11”全球潮流盛典相當震撼，無論秀場規模、編導設計，還是參與品牌的數量和質量，就連我們這些對時尚秀場已然司空見慣的人都不禁眼前一亮、心頭一震。

　　盛典當天，雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA、嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋等近百位全球時尚品牌高管齊聚盛典現場觀摩，他們的深度參與，意味著品牌與天貓在時尚領域合作的持續深化。“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，已經吸引了中國的時尚人群。奢侈時尚品牌上天貓也在情理之中。”LVMH大中華區總裁曾經在公開場合這樣說過。

　　有人說，傳統的“四大時裝周”是工業時代時尚產業的“金字塔尖”，天貓“雙11”潮流盛典則是數字化時代時尚產業的一次“升維”。通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業時代到數字化時代時尚話語權的全面交接。

　　如今，沒有人敢小覷中國電商平臺蘊含的能量。在天貓“雙11”全球潮流盛典開場前一周，紐約時裝周主辦方美國時裝設計師協會的CEO提前到訪阿里巴巴，探討天貓賦能設計師品牌的整體規劃，并提出明年在紐約時裝周設立“中國日”的具體設想，希望天貓能為美國的設計師品牌搭建平臺，在天貓開設“紐約時裝周”旗艦店，在中國市場建立全新的銷售渠道。

　　擁有海量用戶數據，這是時尚大牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關鍵。今年8月，天貓聯合全球頂尖潮流趨勢研究機構PROMOSTYL以及新浪微博共同發布了《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》，通過全球奢侈品時尚及零售數據、全球領域時裝周數據以及來自天貓、新浪微博上的海量趨勢數據，精準預測今年秋冬潮流新趨勢，為時尚品牌商品企劃提供參考。

　　依托平臺海量消費者數據、商品企劃數據，天貓能第一時間了解潮流趨勢變化，并用于指導商品企劃。不斷推動品牌從生產企劃、新品研發迭代到消費洞察等全領域的變革，天貓將成為潮流趨勢的預言家。

　　通過互聯網，實現全渠道、跨平臺的“邊看邊買”，消費者可以一邊觀看秀場直播，一邊點擊購買喜歡的商品，這是互聯網時代的潮流盛典與傳統時尚走秀的最大區別。天貓也因此正在成為時尚大牌營銷的絕佳平臺。

　　從普通的網上淘貨購物，到時尚的全球潮流盛典，回望“雙11”走過的足跡，讓人想起登月第一人阿姆斯特朗的那句名言：“這是我個人的一小步，但卻是人類的一大步。”天貓邁出的“貓步”，會不會是全球時尚產業的一大步呢？