本刊記者-黃天玉

　　近日，美國戶外零售商The North Face與印度時尚電商Myntra達成獨家合作關系。通過此舉，The North Face將與另一家美國戶外運動品牌——哥倫比亞展開直接競爭，后者早在2013年即進入印度。

　　The North Face隸屬于VF集團（威富）旗下，VF旗下的品牌還包括知名牛仔品牌Lee、Wrangler，以及Vans、Timberland等。VF集團副總裁和亞太區戶外及極限運動品牌總經理Bruno Feltracco表示，“我們是基于行業變化做出這一決定的，在中國市場的經歷讓我們認識到，可以先從線上了解市場。當達到了一定階段，就沒有什么因素能阻擋品牌進入線下市場。”

　　2000年，The North Face通過特許經營進入中國市場。2007年，VF集團開始直接運營管理其在中國區的所有業務。接手當年，The North Face銷售額增長150%。據品牌方面透露，2013年The North Face在中國線上銷售額只有4000萬元，而在2014年翻了2.5倍。