| 2022消費(fèi)者洞察——返校消費(fèi)生活方式調(diào)查 |
美國(guó)棉花公司/供稿
 時(shí)機(jī)選擇：
返校服裝消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在今年夏天或臨近開學(xué)時(shí)購(gòu)買返校服裝（83%），其次是現(xiàn)在/很快（21%），當(dāng)我的孩子有需要時(shí)（9%），5%的人表示他們會(huì)在開學(xué)后購(gòu)物。
觀望者：
在那些還不知道是否有計(jì)劃進(jìn)行返校服裝購(gòu)物的消費(fèi)者中，大多數(shù)（51%）表示這是因?yàn)樗麄冇?jì)劃根據(jù)孩子的需要購(gòu)買衣服，其次是21%的人表示他們通常不會(huì)在返校季節(jié)購(gòu)物，16%的人在等待返校服裝打折，再其次是15%的人表示他們不確定自己的孩子秋季開學(xué)的時(shí)間表。
購(gòu)買產(chǎn)品品類：
在那些需要進(jìn)行返校物品購(gòu)買的人中，近90%的人計(jì)劃購(gòu)買服裝（87%），其次是學(xué)習(xí)用品（82%）、鞋子（81%）、時(shí)尚配飾（37%，顯著高于2021的30%）、電子產(chǎn)品（33%）和運(yùn)動(dòng)設(shè)備（21%）。
消費(fèi)：
返校服裝消費(fèi)者計(jì)劃每人花費(fèi)約520美元（比2020年的368美元增長(zhǎng)41%）。近一半的家長(zhǎng)（48%，2021為39%）表示，今年他們計(jì)劃在為孩子購(gòu)買返校服裝時(shí)為自己購(gòu)買服裝。
通貨膨脹影響：
只有10%的返校服裝消費(fèi)者表示，汽油和其他商品等價(jià)格上漲將影響他們購(gòu)買返校服裝的預(yù)算。
返校購(gòu)物轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店購(gòu)物：
返校服裝消費(fèi)者計(jì)劃在實(shí)體店購(gòu)買大多數(shù)商品（62%，較2021的56%大幅上升，但仍較疫情之前的2019年71%大幅下降），38%（較去年的44%下降，但較2019年的29%大幅上升）計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)。
購(gòu)買渠道：
大多數(shù)（54%）返校服裝消費(fèi)者計(jì)劃在平價(jià)商店購(gòu)買服裝，其次是亞馬遜（45%）、折扣店（36%）、專賣店（32%）、連鎖店（32%）、兒童商店（31%）、快消品牌店（27%）和百貨商場(chǎng)（24%）。
影響：
計(jì)劃為孩子們購(gòu)買返校服裝的父母?jìng)儽硎?，他們最受孩子已?jīng)擁有和喜歡的東西的影響（47%），其次是孩子的朋友（30%）、學(xué)校政策（24%）、社交媒體網(wǎng)站（21%）、家庭成員（20%）和商店櫥窗展示（17%）。在購(gòu)買返校服裝時(shí)，順帶為自己購(gòu)買服裝的消費(fèi)者表示，他們從社交媒體網(wǎng)站（57%）、他們已經(jīng)擁有和喜歡的東西（54%）、他們的朋友（48%）和名人（25%）中獲得服裝搭配靈感。
返校服裝購(gòu)買決定：
超過四成的父母（44%）表示，他們做出購(gòu)買決定，其次是46%的家長(zhǎng)表示，他們與孩子一起做決定，10%的家長(zhǎng)允許孩子決定自己的服裝購(gòu)買。
服裝產(chǎn)品品類和數(shù)量：
返校服裝消費(fèi)者計(jì)劃平均購(gòu)買8雙襪子、7件襯衫、7件內(nèi)衣、5條褲子（2021為3條），4條牛仔褲（2021為3條），4件運(yùn)動(dòng)裝（2021為3條），4條緊身褲（2021為2條），3條短褲和3件外套。
最喜歡的服裝：
近四分之一返校購(gòu)物家長(zhǎng)表示，孩子上學(xué)最喜歡的服裝是牛仔褲（23%），其次是襯衫/上衣（22%）、緊身褲/打底褲（19%）、短褲（18%）或連衣裙（14%）。
消費(fèi)者尋求服裝時(shí)的重要元素：
父母計(jì)劃購(gòu)買返校服裝時(shí)表示，他們最重視舒適（75%）、質(zhì)量（68%）、耐穿性（53%）、功能性（42%）和可持續(xù)性（36%），而去年重視可持續(xù)性的百分比為21%。
服裝廢舊處理：
一半返校服裝消費(fèi)者（50%）表示，他們通常會(huì)將自己的孩子不能再穿的衣服捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)，其次是贈(zèng)送（47%，比2021的61%大幅下降），再其次是留給年幼的孩子（37%），和寄售/小區(qū)銷售（16%）。
二手服裝：
超過五分之二（46%）返校服裝消費(fèi)者表示，他們會(huì)從寄售商店、舊貨店或小區(qū)銷售中為孩子購(gòu)買二手服裝。對(duì)于購(gòu)買二手返校衣服的消費(fèi)者表示，他們?yōu)楹⒆淤?gòu)買的衣服中約有28%是二手的。
可持續(xù)返校服裝：
大多數(shù)家長(zhǎng)（53%）計(jì)劃購(gòu)買孩子的返校服裝時(shí)表示，他們的孩子穿可持續(xù)服裝，這一點(diǎn)很重要。
微塑料顆粒污染：
大部分家長(zhǎng)（59%）計(jì)劃購(gòu)買返校服裝時(shí)表示，他們更喜歡孩子穿不會(huì)產(chǎn)生微塑料顆粒污染的纖維制成的衣服。
對(duì)棉的偏好：
超過八成的父母（84%）更喜歡孩子穿棉質(zhì)衣服。大多數(shù)返校服裝消費(fèi)者表示，他們更喜歡孩子們的T恤（86%）、校服（74%）、運(yùn)動(dòng)衫（71%）、牛仔褲（69%）、休閑褲（65%）、裙子/連衣裙（61%）和運(yùn)動(dòng)服（55%）由棉制成，而不是聚酯纖維或人造棉等人造纖維。
為什么選擇棉質(zhì)：
大多數(shù)返校服裝消費(fèi)者表示，他們更喜歡他們購(gòu)買的孩子服裝由棉制成，因?yàn)樗孢m（70%）、柔軟（68%）、手感好（61%）和透氣（54%）。
秋季學(xué)校時(shí)間表：
大多數(shù)返校服裝消費(fèi)者（71%）表示，當(dāng)前的下一學(xué)年計(jì)劃是定期到校上課，這與去年大不相同。
數(shù)據(jù)來源：Cotton Incorporated 2022年6月生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor?）（樣本為500名美國(guó)人）
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