美國(guó)棉花公司/供稿

　　Cotton Incorporated 2021年3月關(guān)于牛仔消費(fèi)習(xí)慣生活方式調(diào)查L(zhǎng)ifestyle Monitor? Survey（調(diào)查樣本=500人）信息分享如下：

　　衣櫥必備

　　經(jīng)常穿：大多數(shù)消費(fèi)者（55%，比去年的60%略有下降）表示他們每周至少穿三次牛仔褲或短褲。

　　疫情效應(yīng)：超過(guò)三分之二的消費(fèi)者（67%）表示，他們穿牛仔褲的頻率與疫情之前相同（49%）或更頻繁（18%），而28%的人稱，他們穿牛仔褲的頻率更低。

　　牛仔褲依然是褲裝首選：在過(guò)去一個(gè)月，超過(guò)三分之一的消費(fèi)者（34%）認(rèn)為牛仔褲是他們最常穿的褲裝，其次是慢跑褲（23%）、打底褲（19%）、休閑褲（13%）和運(yùn)動(dòng)褲（7%）。

　　購(gòu)買牛仔

　　未來(lái)一年：超過(guò)五分之四的消費(fèi)者（85%，與過(guò)去兩年持平）表示，他們計(jì)劃在未來(lái)一年購(gòu)買相同（68%）或更多（17%）的牛仔褲。

　　實(shí)體店依然是購(gòu)買牛仔褲的主要途徑：大多數(shù)消費(fèi)者（66%）表示，他們計(jì)劃今年在實(shí)體店購(gòu)買全部（47%）或大部分（19%）牛仔褲。

　　消費(fèi)者喜愛(ài)的牛仔品牌：三分之一的消費(fèi)者表示，他們最喜歡的牛仔品牌是Levi's（30%），其次是Wrangler（8%）、Lee（8%）、American Eagle（6%）和Old Navy（6%）。然而，超過(guò)五分之二的消費(fèi)者（47%，較去年的42%大幅上升）表示，與幾年前相比，他們對(duì)牛仔品牌的忠誠(chéng)度有所下降。

　　推動(dòng)購(gòu)買因素

　　超過(guò)90%的消費(fèi)者認(rèn)為合身（96%）、舒適（95%）、質(zhì)量（95%）、耐穿性（93%）和價(jià)格（93%）是他們決定購(gòu)買牛仔的重要因素。

　　牛仔購(gòu)買靈感：大多數(shù)消費(fèi)者從他們已經(jīng)擁有和喜歡的牛仔服裝中獲取他們想要購(gòu)買的牛仔產(chǎn)品的靈感（44%，比2020年的51%顯著下降），其次是商店展示（27%，比2020年的35%顯著下降）、INS（19%）、他們經(jīng)常見(jiàn)到的人（18%）和家庭成員（17%）。

　　流行版型：在購(gòu)買牛仔褲時(shí)，消費(fèi)者最有可能購(gòu)買寬松（18%）或經(jīng)典/常規(guī)（15%）版型，其次是直筒（14%）、緊身（12%）、靴褲（8%）和修身（7%）。

　　休閑和小寬松版型受歡迎的比例上升：超過(guò)三分之二的消費(fèi)者表示，他們現(xiàn)在穿小寬松或休閑剪裁牛仔褲的頻率與疫情前相同（42%），甚至更高（26%）。

　　牛仔褲定價(jià)

　　在美國(guó)，普通消費(fèi)者表示，他們通常花43美元購(gòu)買一條牛仔褲，比去年上漲了2%。

　　牛仔褲是休閑裝的首選

　　70%的消費(fèi)者表示牛仔褲是他們休閑裝的首選，超過(guò)五分之四（82%）的消費(fèi)者說(shuō)他們更喜歡去可以穿牛仔褲的地方。

　　運(yùn)動(dòng)褲占據(jù)了衣柜部分空間：超過(guò)三成的消費(fèi)者（41%，高于去年的37%）表示，他們更喜歡穿運(yùn)動(dòng)褲而不是牛仔褲。超過(guò)一半的消費(fèi)者（55%，比去年的47%大幅上升）表示，運(yùn)動(dòng)褲或休閑褲已經(jīng)取代了衣柜中的部分牛仔褲。

　　工作場(chǎng)合穿著的潛在機(jī)會(huì)

　　遠(yuǎn)程工作：超過(guò)三分之一的消費(fèi)者（34%）表示，他們希望遠(yuǎn)程工作時(shí)穿牛仔褲的頻率比疫情前要高。

　　更休閑的工作著裝：近五分之二（39%）的消費(fèi)者表示，如果他們的工作著裝轉(zhuǎn)向更休閑的著裝規(guī)范，他們希望更常穿牛仔褲。

　　棉質(zhì)牛仔褲定位

　　大多數(shù)消費(fèi)者（59%）表示，他們更喜歡100%棉質(zhì)或棉加彈力牛仔褲。

　　棉質(zhì)牛仔褲優(yōu)勢(shì)：超過(guò)八成的消費(fèi)者表示，與人造纖維混紡牛仔褲相比，富含棉的牛仔褲最為正宗（88%），柔軟（88%），透氣（87%），舒適（86%），可靠（85%），可持續(xù)（85%），高品質(zhì)（83%）。

　　競(jìng)爭(zhēng)性纖維牛仔褲問(wèn)題：超過(guò)40%的消費(fèi)者表示，與全棉或棉氨混紡牛仔褲相比，人造纖維混紡牛仔褲的瘙癢（57%）和氣味問(wèn)題（44%）最大。

　　牛仔中的滌綸和人造絲：超過(guò)三分之一的消費(fèi)者表示，他們對(duì)在牛仔中添加聚酯纖維（38%）或人造絲（38%）反應(yīng)不積極。