本刊記者-李亞靜

　　5月21日，2017江南國際時裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會期間，2017年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會及中國服裝新銳品牌成長論壇將于常熟舉行。據(jù)介紹，本次論壇以“新消費時代，新品牌策略”為主題，將深度挖掘中國服裝成長型品牌和中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商在時代背景下的成長變化。

　　迎接挑戰(zhàn)，探索品牌發(fā)展新模式

　　當(dāng)下，我國正從“物質(zhì)消費”進入“精神消費”時代，在迎戰(zhàn)新零售與新消費的時代背景下，如何創(chuàng)造與消費者有效連接的新價值點，如何與消費者進行更為精準(zhǔn)的對接與服務(wù)，將是品牌企業(yè)未來創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式的新探索點。

　　在服裝領(lǐng)域，對于量大面廣的中小品牌而言，創(chuàng)新發(fā)展最經(jīng)濟便捷的方式，便是與集群結(jié)合，聯(lián)動上下游資源，強化供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的銜接。這其中，各級政府對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重視，為品牌的健康發(fā)展提供了優(yōu)越的政策和市場環(huán)境。

　　值得指出的是，專注中小品牌發(fā)展的本次論壇，其“新消費時代，新品牌策略”主題，強調(diào)務(wù)實、講求效率。在“三品”戰(zhàn)略的逐漸推進下，圍繞消費需求和消費品位的變化，品牌發(fā)展的新思路正在轉(zhuǎn)向創(chuàng)意和品質(zhì)、綠色和環(huán)保。

　　其中，全球設(shè)計師直購平臺T-STAGE的經(jīng)營模式值得關(guān)注，這個以“T臺+showroom”為主的行銷平臺，結(jié)合C2M的時尚貼身定制服務(wù)，打造了集水吧、簡餐、沙龍、攝影、花藝等業(yè)態(tài)于一體，具有明星感的一站式設(shè)計、采購直購平臺，堪稱首個時尚民主化的設(shè)計師直購生活方式復(fù)合店。T-STAGE平臺不僅讓顧客直面設(shè)計師與工廠，還加速了線上線下一體化進程、整合了碎片化資源，讓行銷更全面，讓對接更便捷。

　　而在渠道方面，也發(fā)生了很多變化，眾多商家采用了多品牌戰(zhàn)略，以更能抵抗風(fēng)險的集成化模式開展運營。

　　例如，雄踞廣州流花商圈黃金地段的紅棉國際時裝城，早在2014年就創(chuàng)立了HIVE+國際買手平臺，并打造了HIVE showroom項目，超過300平方米位于廣州市中心的常年實體showroom，不僅為品牌走秀、新品發(fā)布等時尚活動提供了場地支持，還多次帶領(lǐng)品牌參與時裝周，與世界各地的高端買手實現(xiàn)面對面交流，為買手、經(jīng)銷商、代理商、設(shè)計師與品牌提供了一站式精準(zhǔn)定向的溝通對接平臺。

　　而尚坤塬搭建的EASTIME、常熟天虹服裝城搭建的品牌集合店等創(chuàng)意平臺、實體店鋪，也都在最大程度地助力中小服裝品牌的快速成長。

　　為此，此次中國服裝新銳品牌成長論壇將聚焦當(dāng)下的新思路與新模式，邀請業(yè)界學(xué)者大咖匯聚，共同開啟一場頭腦風(fēng)暴。

　　成效顯著，品牌成長進行時

　　新時代下，中國服裝成長型品牌正努力破繭成蝶，通過革新自身面貌，跟隨消費市場改變品牌發(fā)展路徑，向富含文化內(nèi)涵與生活理念轉(zhuǎn)變，協(xié)同科技制造的翅膀，向智能時尚產(chǎn)業(yè)邁進。

　　作為此次活動的重頭戲，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會與中國服裝協(xié)會共同主辦的2017年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會將隆重舉行。屆時，新一屆的成長型品牌浮出水面，將有78個自主服裝品牌和27個品牌代理商獲此殊榮。

　　2017年，是中國服裝成長型品牌評定工作開展的第八年。據(jù)介紹，截至目前，已有627個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，226個品牌代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。八年來，作為一項行業(yè)重點工作，中國服裝成長型品牌評選工作不斷積累、不斷完善、不斷豐滿，持續(xù)關(guān)注行業(yè)中小服裝品牌的發(fā)展，在品牌基礎(chǔ)培育扶持與建設(shè)方面已卓有成效，并且搭建了一個幫助成長型品牌發(fā)展壯大的孵化平臺。

　　榜樣的力量是無窮的，據(jù)介紹，該評選的舉辦初衷正是尋找中小服裝品牌中的優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮他們的帶頭作用，以先行先試的新思想、新模式、新路徑成為更多品牌探索前行的方向。而中紡聯(lián)流通分會也希望發(fā)掘更多品牌在發(fā)展道路中的需求，務(wù)實帶來成長幫助。此次論壇將圍繞新商業(yè)環(huán)境進行深入分析，面對當(dāng)前眾說紛紜的大變革時期，流通分會希望利用自身平臺能力和資源能力，為更多品牌的發(fā)展提供市場渠道、品牌孵化、買手資源、電商、設(shè)計、金融等方面的務(wù)實幫助。

　　不可否認的是，當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境下，中國服裝制造業(yè)與流通業(yè)所面臨的一系列危機與變數(shù)，正催化著中國消費模式的新變局。新消費時代的到來，驅(qū)使著全行業(yè)在思考：如何利用新業(yè)態(tài)、新模式、新思維，來推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理和營銷模式的變革。

　　從成長型品牌的發(fā)展經(jīng)驗可以看出，通過自身的轉(zhuǎn)型升級與行業(yè)聯(lián)動協(xié)作，共同提升產(chǎn)品端、升級零售端、打造品牌端，通過整合資源力量，帶動行業(yè)實體經(jīng)濟的整體轉(zhuǎn)型升級步伐，并以此全面整合現(xiàn)有的中國服裝新銳品牌資源和渠道商資源，共同推進我國基礎(chǔ)品牌建設(shè)，是服裝成長型品牌發(fā)展的重要思路。

　　難能可貴的是，流通分會在連續(xù)多年對成長型品牌的培育孵化服務(wù)過程中，成就了大量自主服裝品牌的茁壯成長，聚攏了數(shù)百位勇于開拓、擅于商業(yè)的優(yōu)質(zhì)渠道商。

　　聚焦常熟，品牌化發(fā)展迅速而高效

　　作為本次活動的舉辦地，常熟服裝城是我國最具代表性的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，也是頗具代表性的中國服裝品牌孵化基地之一，集聚了很多國內(nèi)外知名的紡織服裝品牌企業(yè)和大量充滿生機活力的中小微企業(yè)。近年來，常熟服裝城的品牌化發(fā)展迅速而高效。

　　本次將亮相常熟的2017江南國際時裝周暨第十八屆常熟服裝服飾博覽會，將以“東方快時尚，產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)”為主題，圍繞“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”，通過賽事、論壇、流行趨勢發(fā)布等形式進行一一呈現(xiàn)，邀請國內(nèi)外知名業(yè)界學(xué)者、專家、精英匯聚一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)趨勢、行業(yè)熱點、網(wǎng)絡(luò)電商、內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等議題，著力于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、市場、商戶三位一體的，有活力、持續(xù)向上發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。同時，中國（常熟）休閑裝設(shè)計精英大獎賽和常熟秋冬流行趨勢聯(lián)合發(fā)布秀，將繼續(xù)為常熟服裝城企業(yè)了解服裝設(shè)計現(xiàn)代潮流和推介展示本土服裝品牌的魅力形象搭建平臺。

　　在這一行業(yè)熱點時期，常熟服裝城將借助協(xié)會、品牌等資源的緊密合作，積極帶動常熟服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，強化創(chuàng)新意識，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，培育新的經(jīng)濟增長點，助推品牌孵化與成長，打造東方快時尚產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)扶持一批具有代表性的人物及品牌，全力打造常熟快時尚的產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。同時，借此契機，使“東方快時尚中心”成為常熟服裝城最具辨識度和認同感的DNA。

　　江南國際時裝周以及同期舉辦的2017年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會和中國服裝新銳品牌成長論壇等活動，將助力常熟服裝城通過市場工作、品牌建設(shè)等方式，積極推動服裝城的品牌孵化和推廣工作，并對服裝城的發(fā)展思路和成果進行系統(tǒng)的梳理和宣傳。