本刊記者-文中偉

　　2015年12月31日，2015中國紡織服裝品牌年度工作會議在上海舉辦。本次會議由工業和信息化部指導，中國紡織工業聯合會和中國紡織服裝品牌戰略推進委員會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦。

　　中國紡織工業聯合會會長王天凱，中紡聯副會長、中國服裝協會會長孫瑞哲，中紡聯副會長、中國針織工業協會會長楊紀朝，中紡聯顧問陳樹津、張莉，上海市經濟和信息化委員會巡視員陳躍華，工業和信息化部消費品工業司紡織處調研員曹庭瑞，以及來自中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會等專業協會及企業的代表近300人出席了會議。會議由中紡聯會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中國紡織工業聯合會副秘書長孫淮濱分別主持。

　　本次會議上，中紡聯品牌辦還向參與“2015年紡織服裝品牌價值評價工作”的企業頒發了相關榮譽。

　　抓住國家“三品戰略”重要機遇

　　王天凱在致辭中提到，2015年4月25日，上海市人民政府與中國紡織工業聯合會簽署了《共建上海國際時尚之都戰略合作框架協議》，協議條款之一就是雙方加強時尚品牌建設，共同推進上海建設具有國際影響力的時尚之都。

　　王天凱指出，在“十三五”期間，紡織行業加快推進品牌建設是促進行業穩增長、調結構的重要舉措。“最近國務院在聽取輕工、紡織行業專題調研匯報會議上，國務院領導提出了以實施‘增品種、提品質、創品牌’的三品戰略為抓手，以技術創新推動產品創新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個性化、時尚化的消費新需求，讓‘中國制造’成為優質產品的標志，真正實現中國產品向中國品牌轉變。”

　　王天凱還指出，面對“一帶一路”戰略機遇，加快行業品牌建設，構建以質量、創新、人才、可持續發展為品牌核心內容的競爭力，加快培育一批有國際競爭優勢的中國知名品牌，是當前我們行業實現“紡織強國”的必然選擇。

　　陳躍華表示，上海正加快產品經濟向品牌經濟轉型，大力推進“品牌之都、時尚之都、設計之都”的“三都”建設，紡織服裝品牌亦是重中之重。“上海市人民政府與中國紡織工業聯合會簽署的《共建上海國際時尚之都戰略合作框架協議》，尤其是CHIC展2015年首次移師上海舉辦，中國紡織服裝品牌創業園落戶上海松江，都有力地提升了上海的品牌之都形象。”

　　陳躍華還介紹，上海市政府還安排了文創品牌等專項資金，支持紡織服裝領域企業聚焦品牌、聚焦設計、注重時尚，推動產業的升級與發展。

　　自主品牌梯度已基本形成

　　本次會議的重頭內容是總結2015年度紡織服裝行業品牌建設工作，在會上，孫瑞哲發布了《2015年中國紡織行業品牌發展報告》。

　　孫瑞哲指出，當前宏觀經濟在下行，雖然紡織行業增速有所放緩，但發展狀況要好于工業總體形勢，“紡織輕工是市場經濟下形成的優質資源，是中國工業經濟發展的支撐性力量，而且在下一步轉型升級當中還要繼續發揮作用，要繼續支撐我國工業經濟的發展。”

　　2014年9月，習近平主席提出了“三個轉變”：中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。孫瑞哲認為，這“三個轉變”對紡織產業發展而言尤為貼切，行業也取得了不小的成就。“我們的品牌建設在國內各工業領域是起引領作用的，過去5年里行業品牌工作非常耀眼，獲得了國家有關部門和全社會的廣泛關注。”

　　孫瑞哲指出，目前整個行業品牌發展現狀，可以總結為三大特點：第一是自主品牌梯度已基本形成。“目前國內市場活躍的國內外服裝、家紡品牌約4000個，其中國內自主品牌約3500個，品牌梯度已基本形成。”

　　第二是品牌的全球化布局進程在加快。據商務部統計，截止到2014年底，約有2600多家中國紡織服裝企業進行了全球化布局，有很多企業通過資本市場并購、參股等形式，進一步整合全球品牌資源。

　　第三是品牌的立體化共建格局與價值體系基本形成。“這些年來，國家針對品牌建設密集地出臺政策，加上行業協會牽頭，企業自身積極努力，社會各個層面都來參與品牌建設，形成了一個立體化的共建格局。此外，我們品牌的價值體系，包括質量、創新、快速反應、社會責任這四大要素，已經在我們行業深入人心，在企業品牌建設當中得到了很好的貫徹。”

　　對于未來行業品牌發展戰略，孫瑞哲指出，我們現在正處于“十二五”和“十三五”交匯的時刻，“展望下一步，品牌工作首先要明道，先要看清國家大的發展趨勢，再要觀察整個紡織品服裝消費的趨勢，關注有形產品和無形服務的創新，要針對個性化、多元化、多層次消費需求轉變。”孫瑞哲說，“我相信我們品牌的未來會更美好。品牌要先行，品牌作為行業發展的靈魂，要在路上推動行業發展。”

　　只有好產品才能創造品牌價值

　　在優秀品牌企業經驗分享環節，多位參會企業家分別就品牌建設經驗和感悟進行了分享。

　　東蒙集團有限公司的董事長池慧杰以“匠心·智造”為主題進行了發言，他說，“國內其實不是消費不足，而是我們沒有好的產品。有匠心，才能創造真正的好產品。一個企業如果能持續產出好產品，它一定會成為一個好品牌。”

　　羅萊家紡股份有限公司董事長薛偉成就“創設產業基金布局大家居”主題發表了演講，他認為，服裝行業已經有了很多并購，但家紡行業還沒有出現大的并購項目。“家紡產業很分散，所以，產業整合時代到來了，未來整合會加快。”薛偉成介紹，“羅萊家紡”日前已改名叫“羅萊生活”，從以家紡產品為主擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活相關的各個領域，公司發展戰略也由家紡企業向“家居生活一站式”供應商轉變，積極進軍智能家居領域，圍繞家居、生活產業鏈和相關生態圈進行戰略推進。

　　恒源祥股份有限集團總經理陳忠偉以“堅持品牌創新打造百年品牌企業”為題進行了分享，他認為，優衣庫、ZARA、H&M的經驗可以學習，但千萬不要按照它們那樣做。因為品牌是有基因的，基因就是品牌的文化元素。如果沒有研究到品牌背后的文化基因，簡單地模仿只會是一條不歸路。

　　多方助力紡織服裝品牌創意產業

　　在會議同期，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室協同部分紡織服裝領域的骨干創意產業園，倡議成立了“中國紡織服裝創意產業園聯盟”。

　　首批倡議成立紡織服裝創意產業園聯盟的八家骨干園區為：北服BIFTPARK中關村時尚創業創新園、中國紡織服裝品牌創業園、上海名仕街文化創意園、廣州T.I.T紡織服裝創意園、深圳大浪時尚創意城、浙江文創集團、東方時尚中心、平湖服裝文化創意園。

　　創意產業園聯盟旨在促進國內外設計創意力量及相關生產性服務業從業人才與我國紡織服裝產業企業的對接與合作，帶動我國時尚創意人才的就業、孵化、培育以及生產性服務業的協同發展，促進我國紡織服裝行業創新能力提升與自主品牌建設，推動我國紡織服裝產業的轉型升級與創新發展。中國紡織服裝品牌創業園總經理胡松表示：“時尚產業本就是都市產業，這也是品牌創業園選址在上海的考量之一，以后園區將進一步集聚產業資源，助力品牌發展，從而為自主品牌建設帶來示范效應。”

　　此外，楊紀朝與上海國際時尚教育中心總經理呂雯俊，共同為“中國紡織工業聯合會上海品牌培訓中心”揭牌。此舉旨在進一步加強上海國際時尚教育中心在全國時尚教育和品牌孵化領域的主導地位，為打造上海國際時尚之都添磚加瓦。