| 國(guó)家紡織面料館：創(chuàng)造“線上線下”新價(jià)值 |
“學(xué)會(huì)了如何將靈感應(yīng)用到面料上，也學(xué)會(huì)了如何將企業(yè)語(yǔ)境轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者和終端語(yǔ)境”；“學(xué)會(huì)根據(jù)流行趨勢(shì)的講解獲得更多有效的途徑和方法來(lái)了解認(rèn)知趨勢(shì)的來(lái)源，對(duì)澄清設(shè)計(jì)思路非常有幫助”；“對(duì)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源、生活方式、整體設(shè)計(jì)規(guī)劃有所提高；對(duì)產(chǎn)品推廣方式和工具的形式有所了解和收獲”......
 日前，國(guó)家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動(dòng)之2015春夏產(chǎn)品座談會(huì)在杭州舉行，與會(huì)代表紛紛表示收獲頗多，對(duì)座談會(huì)的時(shí)間安排、課程設(shè)置都非常滿意，并希望此類活動(dòng)能夠常態(tài)化。
據(jù)悉，此類以新產(chǎn)品為主要交流內(nèi)容的座談會(huì)從2012年開(kāi)始已舉辦了三次,包括2014/2015秋冬產(chǎn)品座談會(huì)。
從產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新延伸
企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)是構(gòu)成紡織產(chǎn)業(yè)鏈的主體，而設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)是以上元素在產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)聯(lián)的要素。所以，解決產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升問(wèn)題的根本是要解決市場(chǎng)問(wèn)題，即市場(chǎng)倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前中國(guó)面料企業(yè)多面臨“不接地氣、方向迷茫”的尷尬，與終端訴求的距離游離在“一念之差”間。
“積極探討實(shí)現(xiàn)‘使新產(chǎn)品、新技術(shù)的價(jià)值化得到實(shí)現(xiàn)，使企業(yè)能夠有的放矢地進(jìn)行自主研發(fā)，使上下游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈能夠形成，使產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)的模式得以創(chuàng)新，使品牌化的運(yùn)作體系得以實(shí)現(xiàn)。’”中國(guó)紡織信息中心副主任伏廣偉對(duì)這一平臺(tái)誕生的目的很清晰。
新產(chǎn)品新技術(shù)平臺(tái)的啟動(dòng)劍指最棘手也是最重要的市場(chǎng)問(wèn)題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)接，強(qiáng)強(qiáng)合作，打造市場(chǎng)高附加值高地”。由于順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律和企業(yè)需求，2012國(guó)家紡織面料館首次新原料新技術(shù)推廣發(fā)布活動(dòng)便取得極大成功。美國(guó)亨斯邁集團(tuán)、無(wú)錫天然紡織、江蘇大生集團(tuán)等國(guó)家紡織面料館的10余家會(huì)員企業(yè)攜最新面料產(chǎn)品與HUGO BOSS、日播、卓尚等30多家定向邀請(qǐng)來(lái)的國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝企業(yè)零距離對(duì)接，收效顯著。
為幫助企業(yè)第一時(shí)間掌握最新產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，針對(duì)國(guó)內(nèi)外不同市場(chǎng)的需求和變化更好地制定本企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和推廣規(guī)劃，8月25~27日，國(guó)家紡織面料館2013年度巡講暨新產(chǎn)品新技術(shù)推廣發(fā)布系列活動(dòng)之2015春夏產(chǎn)品座談會(huì)在杭州舉行。該活動(dòng)由國(guó)家紡織面料館與意大利MATTORI時(shí)尚研究機(jī)構(gòu)和漾本視覺(jué)工作室合作，針對(duì)2015春夏男、女裝面料的設(shè)計(jì)方向和思路，產(chǎn)品視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案及訂貨會(huì)的打造等問(wèn)題進(jìn)行了深入研討，并觀摩了歐洲最新面料產(chǎn)品。
意大利MATTORI時(shí)尚研究機(jī)構(gòu)CEO、意大利紡織工業(yè)協(xié)會(huì)面料創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人、米蘭時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)之一的ORIETTA PELIZZARI和漾本視覺(jué)工作室負(fù)責(zé)人、資深時(shí)尚買(mǎi)手JOHNNY分別就最新季服裝面料設(shè)計(jì)方向、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)及訂貨會(huì)的打造進(jìn)行了剖析，受到與會(huì)企業(yè)代表的一致肯定。“通過(guò)座談會(huì)，學(xué)習(xí)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、策劃、實(shí)施等方面的綜合能力都得到了提高。”一面料企業(yè)負(fù)責(zé)人在會(huì)后這樣評(píng)價(jià)座談會(huì)。
將平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)新價(jià)值
國(guó)家紡織面料館是一個(gè)集紡織面料博覽、展示、采樣為一體的創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，它的誕生改變了紡織品傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，打破了傳統(tǒng)面料供求雙方點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的合作方式。
國(guó)家紡織面料館是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、更新最快的面料實(shí)體資源庫(kù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化布局、信息化建設(shè)、權(quán)威化認(rèn)證、專業(yè)化服務(wù)、整合化營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外紡織服裝集群與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀紡織企業(yè)，為行業(yè)提供全方位紡織面料解決方案。
然而，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)低迷，內(nèi)需增速放緩，外需市場(chǎng)不振的形勢(shì)下，如何使企業(yè)從根源上化解各種風(fēng)險(xiǎn)，尋找到新的發(fā)展路徑，獲得更大的生存空間？在新形勢(shì)下，國(guó)家紡織面料館已開(kāi)始了自身的“轉(zhuǎn)型”——開(kāi)創(chuàng)紡織面料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新紀(jì)元。
伏廣偉曾在《國(guó)家紡織面料館對(duì)中國(guó)面料電子商務(wù)的貢獻(xiàn)》報(bào)告中指出，國(guó)家紡織面料館是在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織信息中心和各級(jí)政府的支持推動(dòng)下設(shè)立的一個(gè)公益性行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，這一平臺(tái)的首要任務(wù)是承載和傳遞各種信息，通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)證和有效推廣，形成國(guó)內(nèi)優(yōu)秀面料與下游品牌的交流和互動(dòng)，搭建起紡織面料企業(yè)與品牌服裝企業(yè)間的供需橋梁，從而推動(dòng)行業(yè)的高效可持續(xù)發(fā)展。顯然，伏廣偉定位國(guó)家紡織面料館首先是一個(gè)產(chǎn)品信息公共服務(wù)平臺(tái)。
然而，近年來(lái)為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，幫助企業(yè)跨越發(fā)展困難期，國(guó)家紡織面料館通過(guò)實(shí)施“10 100 1000”發(fā)展規(guī)劃，積極與企業(yè)合作：量身定做，聯(lián)合開(kāi)發(fā)；多元化手段，聯(lián)合推廣；上下游互動(dòng)，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，完善產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)、市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)集一身的全新功能體。大潤(rùn)發(fā)、江南布衣、森馬、卓尚、魯泰、美欣達(dá)等企業(yè)的成功案例就是國(guó)家紡織面料館自身“轉(zhuǎn)型”發(fā)展的見(jiàn)證。
“國(guó)家紡織面料館新產(chǎn)品新技術(shù)平臺(tái)的推出就是要建立高效的上下游對(duì)接模式，找到高附加值的新產(chǎn)品新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高附加值高利潤(rùn)的市場(chǎng)目標(biāo)。”伏廣偉借新平臺(tái)的開(kāi)啟，再次重申國(guó)家紡織面料館新時(shí)期的奮斗目標(biāo)，變平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)價(jià)值。（白曉/文） |
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