近期，國家紡織面料館攜手十余家優(yōu)秀面料供應(yīng)商企業(yè)代表開啟了歐洲時(shí)尚考察之旅。本次考察聚焦米蘭、巴黎和倫敦三個(gè)時(shí)尚之都，以意大利頂級(jí)男女裝紡織面料展Milano Unica、法國巴黎第一視覺頂級(jí)面料展PV（PREMIERE VISION）為核心，全面透徹地考察了歐洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。本次考察之行旨在深入了解國際紡織面料流行趨勢(shì)、加快國內(nèi)紡織行業(yè)與國際接軌的步伐、為國內(nèi)優(yōu)秀紡織面料企業(yè)創(chuàng)造更多與國際紡織行業(yè)及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭合作的可能性，從而多方面地增強(qiáng)國內(nèi)紡織行業(yè)創(chuàng)造力、研發(fā)力和國際競爭力，幫助塑造國內(nèi)紡織企業(yè)形象，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化國內(nèi)紡織行業(yè)的全球化布局。 　　 

第一站：意大利-米蘭 　　 

　　1——意大利頂級(jí)紡織面料展Milano Unica，是意大利乃至歐洲最重要、最具影響力的專業(yè)面料展覽會(huì)之一，展會(huì)已有近三十年的歷史。該展每年舉行兩次，由4個(gè)專業(yè)展覽會(huì)組合而成，共有來自意大利和歐洲的近千家頂級(jí)面料企業(yè)參展，吸引了全球買家。而每年也會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的中國企業(yè)前往參觀考察，以獲取世界面料發(fā)展趨勢(shì)的最新信息。 　　 　 

　　9月份，國家紡織面料館帶領(lǐng)十余家優(yōu)秀面料供應(yīng)商前往參觀考察。由于同行的面料企業(yè)擅長領(lǐng)域有所區(qū)別，因此，他們更能在不同展區(qū)找到相應(yīng)的靈感、感知新的面料流行趨勢(shì)以及尋求到合適的合作伙伴。 　　 　　 

　　2——本次意大利之行，國家紡織面料館特別受意中商會(huì)邀請(qǐng)，來到坐落于米蘭城區(qū)的意中商會(huì)總部舉行紡織行業(yè)意中座談會(huì)。意中商會(huì)成立于1970年10月16日，幾十年來為兩國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也在意大利與中國經(jīng)濟(jì)界人士就進(jìn)出口和投資活動(dòng)的交往中積累了有益經(jīng)驗(yàn)。 　　 　　 

　　意中商會(huì)秘書長出席了本次座談會(huì)。會(huì)上，中國紡織信息中心副主任伏廣偉代表國家紡織面料館以及優(yōu)秀面料供應(yīng)商提出中國紡織行業(yè)和米蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)建設(shè)的初步構(gòu)想，從在米蘭設(shè)立國家紡織面料館以及在中國設(shè)立米蘭國際面料館起步，逐步構(gòu)建一個(gè)雙方行業(yè)互相信任、互惠互利的平臺(tái)。優(yōu)秀面料供應(yīng)商也積極發(fā)表獨(dú)到見解，提出創(chuàng)新型合作模式建議。三川紡織相關(guān)負(fù)責(zé)人提出，要通過依靠互聯(lián)網(wǎng)+思維以及中意文化的交融構(gòu)建意大利創(chuàng)意設(shè)計(jì)與中國紡織企業(yè)合作的新模式；金永來實(shí)業(yè)相關(guān)責(zé)任人則提議積極將柯橋地區(qū)的面料推向意大利市場，通過國家紡織面料館的平臺(tái)，讓中國的優(yōu)秀面料供應(yīng)商抱團(tuán)走向國際。 　　

　　座談會(huì)上，意中商會(huì)對(duì)國家紡織面料館一行的提議高度認(rèn)可，并認(rèn)為米蘭時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與中國紡織行業(yè)具有互相協(xié)作的無限可能性。 　　 　　 

　　3——買手店是一種由歐洲人開發(fā)的商業(yè)模式，也被稱為買手式經(jīng)營，是指以目標(biāo)顧客獨(dú)特的時(shí)尚觀念和趣味為基準(zhǔn)，挑選不同品牌的時(shí)裝、飾品、珠寶、皮包、鞋子以及化妝品等商品，融合在一起的店面。在歐美，這種店鋪以街鋪形式為主，已經(jīng)有近百年歷史。本次歐洲考察米蘭站，國家紡織面料館帶領(lǐng)紡織企業(yè)親訪米蘭當(dāng)?shù)刭I手店街區(qū)，其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬10 Corso Como。它于1990年創(chuàng)立于米蘭，以其所在的占地1200平方米的舊工廠地址命名。初始的構(gòu)想是一家名為“Galleria Carla Sozzani”的畫廊，而后則逐漸發(fā)展為結(jié)合咖啡店、書店、各式創(chuàng)新時(shí)尚和設(shè)計(jì)品于一體的體現(xiàn)當(dāng)今生活方式的時(shí)尚場所。在過去的二十多年中，這個(gè)俏皮活潑的10 Corso Como標(biāo)志已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)樹一幟的全球知名品牌。10 Corso Como的產(chǎn)品涵蓋當(dāng)今生活的各個(gè)領(lǐng)域，包括時(shí)尚、設(shè)計(jì)、書籍、音樂及美食在內(nèi)的產(chǎn)品組成了10 Corso Como的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。 　　

　　10 Corso Como曾與眾多世界知名品牌合作創(chuàng)造聯(lián)名品牌產(chǎn)品，被視作設(shè)計(jì)與時(shí)尚風(fēng)格的縮影。其合作品牌包括Comme des Garons、Moncler、Swarovski、Paul Smith、Maison Martin Margiela及Charles Philip，而這些僅是其中的一小部分。10 Corso Como提倡“悠閑購物”（Slow Shopping）的理念，希望顧客能在其營造的獨(dú)特氛圍內(nèi)，盡情欣賞和品味時(shí)尚靚圖、精美商品與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種新型的服裝經(jīng)營模式和經(jīng)營理念給中國紡織企業(yè)帶來了沖擊和新的啟發(fā)，紡織行業(yè)與時(shí)尚的完美融合，結(jié)合了藝術(shù)、生活設(shè)計(jì)、音樂、美食等等，多方融合發(fā)展也是未來紡織行業(yè)發(fā)展需要預(yù)見的現(xiàn)實(shí)。　　 　　 

　　4——米蘭的最后一站是阿瑪尼博物館。為了慶祝阿瑪尼品牌成立40周年，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼在米蘭的Tortona創(chuàng)意區(qū)開出了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)展示空間“Armani Silos（阿瑪尼糧倉）”。除了展示品牌40年間的各種設(shè)計(jì)成果和幕后故事，這個(gè)藝術(shù)空間還展示了能體現(xiàn)新時(shí)代文化背景下的新生活態(tài)度和生活方式的作品。四層樓的空間里共展出了1980年至今，阿瑪尼品牌推出的600套服裝及200套配飾。而為了讓觀眾更好地領(lǐng)會(huì)展覽主旨，整個(gè)展覽被分為4個(gè)展區(qū)，采用了日常服裝和晚禮服這樣的服飾功能分類，以及鮮艷色彩及光影效果這樣的視覺效果分類。整個(gè)大氣恢弘的場館以及華麗精致的服裝配飾，在給國家紡織面料館一行企業(yè)代表帶來震撼的同時(shí)也帶來了靈感與思考，經(jīng)久不衰的高端品牌對(duì)面料品質(zhì)和創(chuàng)新的追求、對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的苛求，使同行的企業(yè)代表加深了對(duì)國際高端品牌建設(shè)的理解，從而利于推動(dòng)其研發(fā)創(chuàng)新能與一線品牌接軌的面料產(chǎn)品。 　　

　　5——告別米蘭后，國家紡織面料館一行又前往文藝復(fù)興發(fā)祥地——佛羅倫薩，主要是為造訪大名鼎鼎的GUCCI MUSEO博物館。博物館展覽展示了Gucci品牌自1921年起的發(fā)展歷程，占地1715平方米，共計(jì)三層，它保存并頌贊著Gucci 90年來的輝煌歷史。90年前，品牌創(chuàng)始人 Guccio Gucci 繼承家族始于14世紀(jì)的經(jīng)商傳統(tǒng)，專賣最優(yōu)質(zhì)皮革飾品，到如今，Gucci已成為全球頂尖奢侈品牌之一。 　　

　　博物館位于古建筑 Palazzo della Mercanzia內(nèi)，這是一棟與佛羅倫薩本身的歷史命運(yùn)息息相關(guān)的建筑。Palazzo于1308年在一座古羅馬劇院的遺址上建成，最初建立的目的是為了向當(dāng)時(shí)的同業(yè)公會(huì)提供便利。出于對(duì)佛羅倫薩的布料進(jìn)口商、羊毛制造商和絲綢織工的利益考慮，Palazzo成為了一個(gè)強(qiáng)大的行政基地，為推動(dòng)佛羅倫薩成為文藝復(fù)興時(shí)期歐洲一流的商業(yè)和文化中心做出了突出貢獻(xiàn)。幾個(gè)世紀(jì)以來，Palazzo della Mercanzia的住客幾經(jīng)更替，從政府高官到 Medici 家族成員。但它最新的化身——Gucci 博物館，則與建筑物原本的建立初衷完美契合。 　 　　  　　 第二站：法國-巴黎 　　 

　　1——時(shí)尚浪漫之都巴黎的首站便是第一視覺頂級(jí)面料展PV（PREMIERE VISION）， PV面料展始于1973年，是全球頂級(jí)面料展，一年兩屆，分為春夏和秋冬。每年有4萬多名來自100多個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)人士與歐洲最優(yōu)秀的紡織商相聚于此。每屆展會(huì)都向全世界揭示最新的面料及纖維行情以至下一季的時(shí)尚態(tài)度，成為最權(quán)威的潮流指標(biāo)，是靈感的發(fā)源地，是設(shè)計(jì)的搖籃，創(chuàng)意的寶藏。PV展的呈現(xiàn)方式也很簡潔，沒有國內(nèi)常見的“造房子”似的特裝展位，全部是主辦方提供的展位，區(qū)別只是每一家需要的面積不同。在這里，面料被以最簡單的方式陳列，所有來看展的也都是行家里手，不需要無謂的花哨布置。四大時(shí)裝周上所有你想得到的頂級(jí)品牌都會(huì)派出整個(gè)團(tuán)隊(duì)來看展會(huì)。流行趨勢(shì)發(fā)布是PV展的另一個(gè)獨(dú)一無二之處，本次PV展共辟出了5500平米區(qū)域作為流行趨勢(shì)的發(fā)布區(qū)。PV展一方面提供給中國紡織企業(yè)以及設(shè)計(jì)師們更廣闊的發(fā)揮空間，另一方面也對(duì)其具有極大的導(dǎo)向引導(dǎo)作用。國家紡織面料館一行企業(yè)代表在本次展會(huì)中收獲頗豐，一部分企業(yè)代表連續(xù)兩日參訪了展會(huì)。 　　

　　2——香榭麗舍大街是巴黎之魂，全長1800米，原是貴族住宅區(qū)，后來資產(chǎn)階級(jí)興起，逐漸發(fā)展成為商業(yè)區(qū)。西段品牌商鋪林立，是國家紡織面料館一行考察香榭麗舍大街的重點(diǎn)，精美的店鋪陳列、頂級(jí)面料制成的最新最時(shí)尚的成衣都一一呈現(xiàn)在香榭麗舍大街的品牌商鋪中。 　　 

第三站：英國-倫敦 　　 

　　1——英國之旅以考察牛津街開始，牛津街長達(dá)1.25英里的街道上云集了超過300家品牌，涵蓋世界頂級(jí)品牌、英國當(dāng)?shù)仄放频鹊龋渲蠦urberry獨(dú)占一整棟建筑，里面設(shè)計(jì)陳列融合時(shí)尚復(fù)古與現(xiàn)代科技，這種新型的陳列方式亦可供紡織企業(yè)參考學(xué)習(xí)與借鑒運(yùn)用。 　　

　　2——第二站來到英國頂級(jí)精品買手概念店LN-CCLate Night Chameleon Café，成立于 2010 年的LN-CC 隱身在東倫敦 Dalston 粗糙卻生機(jī)蓬勃的新興藝術(shù)次文化區(qū)，以英國知名裝置藝術(shù)家 Gary Card 打造的室內(nèi)藝術(shù)裝置與設(shè)計(jì)，伴隨多種精選品牌的網(wǎng)絡(luò)商店，讓它立刻成為時(shí)尚圈人士來到倫敦必定拜訪的熱門地點(diǎn)。去年二月，米蘭知名網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán) The Level Group 進(jìn)駐投資，在短暫的關(guān)閉重整與裝修后，今年五月LN-CC 聲勢(shì)浩大地重新開啟大門。從 LANVIN、GIVENCHY、VALENTINO、JIL SANDER、VIONNET等老字號(hào)世界知名品牌，到近幾年迅速躥紅的設(shè)計(jì)師 J.W.ANDERSON 與 YANG LI ，再到新銳設(shè)計(jì)師 ANNE SOFIE MADSEN與NICOMEDE TALAVERA，其產(chǎn)品依不同主題分別陳列在各房間里。秉持著收藏藝術(shù)品般的精神，LN-CC 也網(wǎng)羅許多大師早期作品并整理成 archives— CHANEL、Yves Saint Laurent、Yohji Yamamoto、MAISON MARTIN MARGIELA 的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變都能在這里一一檢視；而伴隨著重新開幕，這次也增加了 Helmut Lang denim、NUMBER（N）INE 與 YANG LI 等令人期待的設(shè)計(jì)師品牌 archives。LN-CC買手概念店集簡潔、科技、時(shí)尚、環(huán)保為一體，傳遞給參觀觀眾更為新穎的時(shí)尚理念和運(yùn)作模式。