| 全民時尚并非口號 |
近日，知名快時尚品牌優衣庫8000平方米的全球旗艦店入駐上海淮海路，成為其全球最大規模的旗艦店，首日銷售的火爆程度令人咋舌。而同為快時尚品牌的諾奇，據其官方消息稱，國慶期間在全國各地的23家門店相繼全新亮相，不少門店在開業當天即取得相當不錯的銷售業績，捷報頻傳。
 快時尚業績不俗
在國內諸多傳統鞋服品牌庫存高企、店鋪緊縮的形勢下，國內外快時尚品牌卻借機加快了在國內市場的擴張且業績不俗。據統計，截至8月底，ZARA、H&M、優衣庫、GAP等四大國際快時尚品牌在中國大陸已達562家。其中，優衣庫最多，多達225家。這些品牌的掌門人也是世界福布斯排行榜上的常客。在最新榜單上，ZARA、H&M和優衣庫的掌門人分別位列第3、第12和第66位。
而國內快時尚品牌諾奇，憑借緊跟市場流行趨勢的高性價比商品和無微不至的會員制服務，廣受消費者認可，近幾年的發展可圈可點。據了解，在2012年中國鞋服品牌整體呈下滑趨勢的大環境下，諾奇銷售業績仍保持增長，今年上半年較去年同期也有了一定幅度的增長。
快時尚品牌在中國市場的受歡迎程度可見一斑，而諸如諾奇這樣的國內快時尚品牌的發展，也得到了越來越多消費者的關注和認可。
讓時尚沒有距離
國慶前后，諾奇主題為“時尚革命”的廣告大片登陸全國各大影院和樓宇屏幕，新穎獨特的廣告創意和“讓時尚沒有距離”的品牌口號，讓人印象深刻。據了解，這支廣告大片推介了其全新的品牌主張：諾奇將通過全力發展“快時尚”來發起一場“時尚革命”，把時尚還給大眾，實現全民時尚，讓時尚與中國消費者沒有距離。
可以說，此次諾奇大規模新店開業，是其今年進行品牌戰略升級后的一大動作。而這批新開門店的熱賣，除了依靠諾奇營銷團隊的精心準備和完善的“會員數據庫”營銷，很大一部分功勞要歸諾奇今年對商品定位、終端形象等多方面的戰略調整升級。
記者在諾奇位于晉江的一家門店看到，店面采用了最新的第六代終端形象裝修，別具一格、時尚簡潔，吸引著路人進店觀看。店內的商品也更具快時尚特征，時尚，平價。據店員介紹，諾奇現階段的商品適合25~35歲的中青年時尚男士，且性價比高，很受大眾消費者喜愛。
“快時尚產品，款式更新速度快，又緊跟國際流行趨勢，加上價格不高，容易讓消費者產生物美價廉的感覺，買不買都容易上癮。這就是快時尚的核心競爭力所在。”該店店長對記者說，“今年，諾奇主抓年輕一代消費者需求，產品色彩更加明亮輕快，撞色混搭更加豐富多彩，愈加貼近大眾的時尚需求。”
下一個黃金時代
除了諸多國內服裝品牌紛紛學習ZARA、優衣庫等快時尚品牌發展快時尚模式外，近年來，飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開始嘗試轉型快時尚領域。據相關報道，曾是中國運動領域的老大哥李寧已經率先做出了調整，開始學習快時尚，而和諾奇同創始于福建泉州的德爾惠，也將進行企業創建以來最大的一次調整，從傳統體育用品品牌向快時尚品牌轉型。
“在很長一段時間里，人們一提到時尚，就會聯想到高額的價格、限量的產品，認為領導潮流、追求時尚僅屬于高端、少數人的專利。然而，中國社會的消費結構和市場需求變化，決定了‘大眾的時尚’越來越被認可。”諾奇董事長丁輝說。
中國社會的消費結構接近于金字塔型，高端的消費群體在塔尖，而大眾的消費群體在塔中和塔底。目前，中國已經擁有超13億人口，大眾群體構成了龐大的消費群。在如今這個經濟高速發展與信息化的時代，他們接受時尚資訊以及對時尚的追求，與高端消費人群并沒有差別，他們被時尚迅速地染化。不過，他們在追求時尚的同時，更要求親民的價格，消費比較理性。
“所以，中國的市場亟須一場革命來普及時尚，把時尚還給大眾，真正實現全民時尚。這一場革命不需要太漫長，中國近幾年大眾時尚業的發展，已經讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個時候提出了‘時尚革命’這一號召。”丁輝說。
200年前是歐洲，100年前是美國，50年前是日本，接下來的30年，中國將接過“全球最具潛力市場”的接力棒。
有業內人士預測：中國服裝業經歷了東南沿海地區的創牌時代之后，下一個“黃金時代”將是“快時尚時代”。ZARA、H&M等只不過是快時尚的個別代表，更多的快時尚品牌甚至沒有品牌的快時尚商品將如浪潮般涌現。這對于國內的鞋服品牌來說，無疑是一大發展方向和機遇。(李英/文) |
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