| 聚焦“鏈式”發展，萊卡公司行穩致遠 |
本刊記者-陶紅
讓休閑服更舒適，讓運動服更輕盈，讓塑形內衣“束縛又舒服”，讓時尚裝更異彩奪目……66年來，萊卡公司不斷突破技術壁壘，將創新的DNA融入“血液”中，讓創新精神在每一代“萊卡人”身上延續流傳，“紅三角logo”標志家喻戶曉。
作為一個產品可以溯源到66年前的纖維企業，The LYCRA Company（簡稱“萊卡公司”）為何始終走在行業前列？又是如何在一次次消費升級中始終保持產品“叫好又叫座”，被業界公認為質量保證的象征？
答案呼之欲出：創新。
 “一直以來，萊卡公司致力為企業提供彈性的服裝解決方案，為行業輸入新的想法、新的概念和新問題的解決方案。在這個過程當中，創新是非常重要的一個環節。”萊卡公司服飾業務亞洲副總裁王旭在采訪中表示，氨綸市場、彈性市場相對而言比較成熟，在行業、趨勢、市場和消費者，甚至品牌的需求都在不斷變化的情況下，大家每天遇到的問題也不一樣，如何為成熟的市場提供新的產品？這需要企業不斷地提供創新的解決方案，幫助行業人士去解決新的問題和挑戰。這也是萊卡公司產品創新研發和生產的著眼點。
01
產品創新，完善產業鏈
自主創新是企業的生命，也是企業爬坡過坎、發展壯大的根本。在快速變化且競爭激烈的行業環境中，企業需要不斷推出新產品、新服務和新的商業模式，以適應市場的需求和變化。
在日前舉辦的第19屆中國（深圳）國際品牌內衣展（簡稱SIUF）上，萊卡公司帶來了LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）、LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術、滌綸產品三大系列產品，展示了其以可持續創新的姿態引領消費升級的發展路徑。
 LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）產品最大的特點是可以增加尺碼的包容性。王旭介紹到，過去幾年，市場上一碼多穿、無尺碼這類產品比較多，但很多消費者的身材都是不一樣的，很容易買到不適合自己尺碼的產品。LYCRA? ADAPTIV fiber（萊卡?智合智纖）可以很大程度上幫助品牌商解決這樣的問題，成衣廠和品牌商可以利用這種多功能纖維制作具有尺碼包容性、更舒適、如同第二層皮膚般貼合的服裝。
  LYCRA?（萊卡?）freshFX? 技術是一個差異化更加明顯的產品，可以吸收人體的異味，為服裝提供消臭效果。王旭表示，隨著全民健身熱潮和都市運動休閑風穿搭的興起，氣味管理成為眾多品牌比較關心的一個問題。另外，隨著消費者老齡化趨勢增加，人會分泌更多的氨和異戊酸，而氨和異戊酸也是體味的主要成分，該技術可以助力品牌解決氣味管理問題，可以滿足消費者抗病毒、抗菌或防臭等個性化需求。
一提到萊卡公司，大家都默認是氨綸供應商。很多人可能不知道萊卡公司還有滌綸產品。此次參展，萊卡公司還展示了吸濕快干的COOLMAX?纖維和輕質保暖的THERMOLITE?纖維這兩類特殊滌綸。
“COOLMAX?纖維利用其不同形狀的纖維節截面起到一個虹吸的效應，可以有效地吸收汗水并且分散濕氣，在汗水蒸發的過程中，可以有效地降低人體的溫度。”王旭表示，THERMOLITE?纖維有效地模擬了北極熊御寒的機制，運用仿生學的原理制成的中空纖維，有效地隔絕人和外界環境的熱交換。
目前，萊卡公司擁有 200 多種獨特的氨綸纖維（彈性纖維），能夠助力服裝企業提升服裝的性能和美感。下一步，萊卡公司將推出生物基LYCRA?（萊卡?）纖維。王旭透露，該產品的特別之處在于，它是從工業用玉米中提煉了一種叫BDO（1,4-丁二醇）的原材料，用BDO生產PTMEG（聚四亞甲基醚乙二醇），然后用PTMEG來生產氨綸，產品鏈路比較長，目前計劃在2025年一季度做到規模化的生產。
02
技術創新，暢通供應鏈
研發是企業獲得技術能力的主要途徑，也是企業競爭力的源泉，企業只有在研發和創新中才能保持活力，創造新的利潤空間。
可以說，萊卡公司數十年如一日的行業領先地位靠的就是研發。
談及企業研發情況，王旭表示，萊卡公司研發方向主要分為兩大層面，一是對于纖維本身的研究，研發新的纖維，用新纖維去解決彈性領域里消費者、品牌商遇到的問題；二是終端應用研究，鑒于“彈性纖維—布—衣服—品牌商—消費者”的中間的鏈路時間周期較長，難以第一時間得到消費者的反饋，終端應用研究可以直接研發出纖維特點，助力生產商在最終的服裝中體現其賣點、特點。這也是萊卡公司區別于其他同行的一個非常顯著的差異。
 在研發投入方面，萊卡公司一直不遺余力。2019年5月，萊卡公司在中國佛山開設了全球第四個創新中心——先進紡織創新中心（ATIC），這使得公司的創新更加貼近本土客戶和消費者。
“先進紡織創新中心聚焦兩大核心功能，一是銷售辦事處的功能，二是終端應用研發的功能。”王旭表示，該中心會針對于彈性應用的領域做終端應用的研發，比如說內衣、牛仔和襪類，比如無縫等跟彈性相關的領域，都會有專人、專門的硬件設備來助力研究，聚焦“這個彈性用在這個類型的服裝上有什么好處和特點”“這些產品優勢如何能幫助客戶解決實際遇到的問題”等。
“通過3D掃描儀和動態壓力傳感器的搭配使用，挖掘萊卡纖維的產品優勢，幫助品牌商去解讀數據，解決其在生產和銷售中遇到的問題。”王旭表示，除了終端應用研發，先進紡織創新中心還有服裝的檢測設備、織造設備、緯編機和經編機等，會根據纖維的不同進行不同場景的研發，將最優、最適合的產品推給面料廠、成衣廠、品牌商和消費者。
簡而言之，萊卡公司的研發是針對供應鏈的創新研發。在不同層面，研究供應鏈各個細分環節的“零部件們”遇到什么困難、需要什么產品和服務，以此點對點、面對面、線對線地助力其解決問題、滿足需求，暢通產業供應鏈。
03
品牌力創新，提升價值鏈
萊卡公司只專注于擅長的事情。其最擅長的事情就是希望在行業里，為價值鏈上所有的合作伙伴、為紡織服裝行業創造價值。王旭表示，這是公司的愿景，也是每一位“萊卡人”矢志不渝的目標。
除了產品創新和研發，品牌力也是萊卡公司的一大優勢。這也是其區別于競爭對手的一個非常重要的差異點。
LYCRA?（萊卡?）是一個工業品品牌，把工業品和品牌兩者二合一是一件很不容易的事情。從1958年誕生至今，萊卡公司一直致力品牌的推廣和宣傳，其在消費者里的認知度高達89%。此外，品牌商對LYCRA?（萊卡?）品牌吊牌和標志性的紅色三角形logo的使用率也非常高。
強大的品牌力能夠建立消費者的信任，也可以幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。
“憑借持續創新的品牌，萊卡公司不斷增強和上游、下游企業的黏性，讓價值鏈上產業端的用戶都向企業靠攏。”王旭表示，究其根本是因為企業愿意花時間去了解客戶要什么，愿意從消費者身上尋找創新的靈感，在持續不斷變化的市場環境和客戶需下，能夠做到持續不斷地幫助其解決各種問題和應對各類挑戰。
 作為世界氨綸行業領先品牌，自進入中國市場以來，萊卡公司一直深耕中國市場，不斷為消費者提供差異化新產品。王旭表示，中國市場有區別于其他市場的特點，一是體量大，人口基數大消費需求大，對產品生產而言有量的需求；二是變化快，尤其是電商迅猛發展，這要求品牌產品開發周期短、生產銷售快；三是品牌商更傾向于功能性、差異性產品高端品牌產品；四是中國品牌的創始人現在更多元化，跨界融合較為突出，這也給內衣行業帶來了更多的活力。
當然針對上述特點，萊卡公司也會有不同的解決方案。
“萬變不離其宗，基于中國本土市場的特點萊卡公司也有不一樣的商業策略。”王旭表示，中國市場這么大的氨綸體量，萊卡公司要找的是“愛萊卡”的一方，所以我們一直尋找跟萊卡公司價值觀相符的品牌和客戶。
對于市場變化快，LYCRA?（萊卡?）品牌一直致力于本地的發展，在亞洲有兩個工廠來支持快速反應，一個工廠在佛山，另一個工廠在新加坡，都離中國核心的紡織制造基地不遠。萊卡公司利用這兩個工廠可以極大程度地滿足并配合中國當地客戶的快速反應，而且萊卡公司的生產線相對比較靈活，可以快速地切換不同產品和種類，以適應本地市場的需求。
 此外，中國品牌商對于品牌和質量背書的要求正好就是萊卡公司的優勢，發揮強大且實時創新的品牌力，幫助客戶做出差異化、功能化的優勢產品，不斷在產業鏈上創造價值。
草木蔓發，春山可望。未來，萊卡公司也將繼續以創新引領，培育新質生產力，為紡織服裝產業可持續發展貢獻“萊卡力量”。 |
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