| 20周年全新升級：海瀾之家向“超級國民品牌”邁進(jìn) |
11月11日，中國男裝品牌——海瀾之家20周年“與發(fā)光者同行”發(fā)布會在上海舉行。
 海瀾集團(tuán)董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發(fā)布會上發(fā)表演講。
隨著“Z時(shí)代”消費(fèi)勢力的發(fā)展壯大，越來越多品牌朝著年輕化方向發(fā)展，海瀾之家正式發(fā)布了“創(chuàng)造有生命力的服飾 服務(wù)每個(gè)人的光采”的全新價(jià)值理念，堅(jiān)持以四大設(shè)計(jì)原則為指引，打造海瀾之家獨(dú)有的“人性化服飾體驗(yàn)”；全新戰(zhàn)略賦能，開啟超級國民品牌之旅。
價(jià)值創(chuàng)新
海瀾之家創(chuàng)造國民好服飾
作為與國民共同成長的男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，海瀾之家自2002年創(chuàng)立，已陪伴國民20年。
如今，從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家堅(jiān)持以國民大眾的生活需求為本，提出品牌全新價(jià)值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾 服務(wù)每個(gè)人的光采”。
 海瀾之家全新價(jià)值主張。
在品牌20周年之際，海瀾之家升級并梳理了全新的品牌價(jià)值，正是對新時(shí)代下的中國男性及服裝的思考，也是未來海瀾之家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的新使命、新方向。正如海瀾之家篤信的，“好的服飾”不止要讓每個(gè)人穿出舒適、穿出體面，更要去肯定每個(gè)在生活里發(fā)光發(fā)熱、平凡而又不凡的中國人。
事實(shí)上，海瀾之家早已蓄力內(nèi)部革新且成效顯著。
關(guān)于產(chǎn)品，海瀾之家堅(jiān)持以國民大眾的生活需求為本，提供豐富多元、品質(zhì)實(shí)惠的服飾選擇。為了更好地“服務(wù)每個(gè)人的光采”，海瀾之家提出“人性化服飾體驗(yàn)”四大設(shè)計(jì)原則：適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達(dá)人意。
 海瀾之家初心：堅(jiān)持以國民大眾的生活需求為本。
即適人體：兼容最多人，滿足每個(gè)人。因地制宜，尺碼全民友好。優(yōu)人態(tài)：體態(tài)平權(quán)，以超過8000萬的體型數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，讓服飾擁有主動修飾力，讓每一種身形都能展現(xiàn)出最好的一面。合人需：深耕符合國民生活所需的服飾實(shí)用美學(xué)，持續(xù)探索新型面料、推動服飾性能和穿著體感的不斷升級。達(dá)人意：堅(jiān)定文化自信，通達(dá)國民情感。從合作到原創(chuàng)，從承載到超越，讓古典智慧鏈接共情當(dāng)代態(tài)度，達(dá)成可持續(xù)的文化傳承。
品牌向新
建立與消費(fèi)者的長久連接
為實(shí)現(xiàn)品牌向新，海瀾之家將與消費(fèi)者開展零代差互動，堅(jiān)定圍繞“多品牌、多品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略，著眼產(chǎn)品、渠道、營銷等多維度助力提升品牌聲量與企業(yè)價(jià)值，深化數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，與消費(fèi)者建立長久緊密連接。
 海瀾之家創(chuàng)造有生命力的服飾，不曾缺席穿著者生命中的重要時(shí)刻。
海瀾之家力求給消費(fèi)者“有生命力的服飾”。在服務(wù)方面，海瀾之家秉持“尊重、真誠”價(jià)值觀，成為消費(fèi)者的朋友家人，做有溫度的服務(wù)；積極響應(yīng)社會各界的需要，以實(shí)際行動傳遞溫暖力量，自2014年起，海瀾之家連續(xù)9年啟動“多一克溫暖”公益項(xiàng)目，不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個(gè)省市自治區(qū)的1600多所學(xué)校，為全國偏遠(yuǎn)地區(qū)師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬件，同時(shí)持續(xù)關(guān)注孩子們的成長，在當(dāng)?shù)亻_展“扶智”項(xiàng)目。
 “多一克溫暖”第9年，海瀾集團(tuán)董事長周立宸和『道法自然 山水人間』系列體驗(yàn)官丁真珍珠給理塘縣曲登鄉(xiāng)小學(xué)全校師生送去御寒冬衣。
未來，海瀾之家以“全新價(jià)值理念”為指引，持續(xù)加大研發(fā)投入，以消費(fèi)者為中心，聚焦核心業(yè)務(wù)，提供高附加值產(chǎn)品，并在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)方面不斷升級，進(jìn)而為品牌的未來發(fā)展創(chuàng)造新動力；持續(xù)探索中國優(yōu)秀文化、當(dāng)下時(shí)尚與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，將中國優(yōu)秀文化、人體美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合，推出“虎虎生風(fēng)”、“道法自然 山水人間”系列產(chǎn)品，以服飾為橋梁，傳播中國優(yōu)秀文化、傳遞民族自信。
 海瀾之家「道法自然-山水人間」系列衛(wèi)衣
 海瀾之家「20周年特別紀(jì)念款」襯衫
戰(zhàn)略謀新
開啟超級國民品牌之旅
20周年，一切向新。在全新的品牌價(jià)值主張的引領(lǐng)下，海瀾之家開啟超級國民品牌之旅。
 海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。
當(dāng)下，海瀾之家在國民品牌、民族服飾、國貨之光的品牌價(jià)值之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。邁向未來的第一步，海瀾之家開啟數(shù)智化零售新征程。通過“數(shù)智化”改造強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力，海瀾之家將更好實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數(shù)字生命力。
精研門店戰(zhàn)略布局。海瀾之家將以全新品牌價(jià)值賦能渠道拓展，革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗(yàn)。
海瀾云服實(shí)驗(yàn)室。持續(xù)加碼研發(fā)與技術(shù)突圍，從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級。向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。
 周立宸董事長回溯海瀾之家品牌發(fā)展歷程。
過去的20年，海瀾之家伴隨國內(nèi)服裝行業(yè)一同成長，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收。未來，在全新價(jià)值理念的指引下，我們定將見證一個(gè)更具創(chuàng)新力和時(shí)尚感，為更多人所知的海瀾之家新形象。海瀾之家將以更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，完成超級國民品牌的華麗蛻變！ |
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