本刊記者-趙媛媛

　　11月17日，以“聚力·共榮”為主題的第三屆虎門國際電商節在虎門電商產業園舉行。中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝，虎門鎮委書記葉孔新，虎門鎮委副書記、鎮長曲洪淇，東莞市商務局副局長黃朝東，福建電商專家委員會主任陳曙光等嘉賓出席了開幕式。 

　　楊紀朝表示，虎門依托著豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎、強大的配套支撐和優越的區位交通，已發展成為中國服裝服飾電子商務的重要基地、華南地區電子商務集聚區和網購物流集聚區。目前，虎門服裝電子商務在政府扶持、公共服務、交流合作和規模發展上走在行業的前列。 

　　曲洪淇表示，虎門國際電商節的接連成功舉辦，離不開虎門乃至東莞龐大的產業集群，尤其是發達的電商產業。2015年，虎門被國家商務部認定為全國第一個服裝類“國家電子商務示范基地”，全年通過第三方平臺實現332億元電子商務交易額。進入2016年，虎門電商的行業地位與影響力持續擴大，與杭州、廣州、深圳等電商發達城市之間的交流更加頻繁，與阿里巴巴、京東、唯品會等電商企業和平臺的對接更加緊密，阿里巴巴“百行賦能”中小企業轉型啟動會的全國首站活動等華南乃至全國性電商界盛會相繼在虎門舉辦，東莞市電子商務公共服務中心落戶虎門。這些，都標志著虎門的電商生態圈和產業鏈越來越完善。 

　　據悉，為期三天的時間內，主辦方將在虎門九大電商園區舉行一系列主題活動，并首次成立虎門服裝電子商務質量聯盟。電商節期間，適逢第21屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2016虎門服裝周同期舉行，19家優質電商企業也將亮相虎門服交會主會場的電商專區。 

　　經過前兩屆的經驗積累，第三屆虎門國際電商節在創意創新和承辦格局上不斷推陳出新，將結合時下熱門的“網紅經濟”，舉行精彩的電商網紅系列活動。此外，還將首次舉行“中國紡織服裝電子商務產業園區發展論壇”，來自杭州、廣州、江蘇、常熟、泰安、等全國各地多家知名服裝（電商）園區的領軍人物和內蒙古、南昌、濟南、西安、桂林、銀川、甘肅等電商公共服務中心的代表齊聚虎門，共議“電商產業園區服務的融合、創新與發展”的熱門話題。 

　　虎門九大電商園區 

　　三天聯袂上演精彩好戲 

　　第三屆虎門國際電商節由東莞市虎門電子商務協會主辦，得到了中國紡織工業聯合會、東莞市商務局和東莞市虎門鎮人民政府的悉心指導。主會場設在虎門電商產業園，分會場設立在大瑩服裝電商城、意法電商城、百達國際電商城、虎門黃河電商城、虎門跨境電商園、裕隆小商品電商城、客天下國際布輔料城、悅伴童裝電商城等八大電商園。 

　　11月17日上午，第三屆虎門國際電商節在虎門電商產業園盛大開幕。主辦方分別舉行了百度（虎門）運營中心、全國高校電子商務與電子政務聯合實驗室（東莞支部）授牌儀式，虎門服裝電子商務質量聯盟成立，樂貿E電商云平臺、虎門服裝電商供貨平臺、虎門服裝電商設計平臺上線等活動。 

　　主辦方表示，從11月17~19日，在為期三天的電商節期間，還將結合時下電商行業最關注的熱點，分別在虎門電商產業園、大瑩電商城、富民時裝城、富民商務中心會場等舉行中國紡織服裝電子商務產業園區發展論壇、虎門電商春夏新款交流對接會、大瑩杯微商節——“尋找最具實力微商”評選活動、“網紅經濟與時尚產業”——2016中國（東莞）網紅經濟高峰論壇、時尚網紅直播&品牌展示對接會、2016跨境電商華南峰會——制造企業的春天等精彩活動。 

　　此外，本屆電商節與第21屆虎門服交會同期舉行，在服交會主會場設有電商專區，總面積約350平方米，19家優質的電商企業將同期參與該項盛事。 

　　虎門首次成立服裝電子商務質量聯盟 

　　開幕式現場，虎門服裝電子商務質量聯盟宣布正式成立，成為東莞電商行業成立的首家質量聯盟。虎門服裝電商行業近些年不但面臨著同質化加劇、競爭環境日益嚴峻的局面，各大電商平臺上的一些灰色地帶還使得部分信譽高、質量有保證的商家也頻頻遭受差評和各種惡意投訴。針對目前電商企業急需解決的產品質量認證問題，東莞電商公共服務中心聯合虎門電子商務協會、產品質量監管部門、檢測機構、電子商務企業等相關組織，成立“虎門服裝電子商務質量聯盟”，整合各方資源和力量，以提高虎門服裝電商行業的產品質量水平。 

　　“設立這個聯盟，不但是出于市場需要的考慮，還是企業非常渴望的舉措，”虎門電商協會相關負責人舉例說，今年8月中旬，協會邀請市鎮兩級質監部門的領導專家在虎門舉行兩場“產品質量監督”的論壇活動時，幫助電商企業規避頻繁遇到的質量投訴問題、解決產品上架時遇到的質量監督問題，受到了很多企業的關注，“這也從側面反映了企業渴望得到質量聯盟標準的保障和背書。” 

　　虎門服裝電子商務質量聯盟成立后，將聯合相關政府部門，提供基礎的產品質量標準，并探討對入盟企業產品的質量要求、定價以及服務等方面的標準；制定“誠信質量聯盟”的聯盟章程、聯盟宣言和入盟規則等；該聯盟將給予產品優質的電商企業特定的官方認證，提高優質電子商務企業的知名度和美譽度，規避不必要的惡意投訴和中傷，有效保障電商企業的合法權益；既能為買家在魚龍混雜的電子商務平臺上提供商家選擇的標準，還能幫助買家有效選擇品質保障、信譽高的賣家，保障消費者權益，促進電商企業提高服務質量，實現供需雙方的互動共贏。 

　　業內人士表示，服裝電商行業的質量聯盟標準一旦能得以實施和推廣，將對虎門乃至整個東莞的服裝電商行業起到標桿性作用。無論是國家商務部還是各省市商務部門，都對行業的質量聯盟標準非常重視。比如，今年10月9日，商務部新聞發言人沈丹陽在例行新聞發布會上曾表示，過去一年來，圍繞《國務院關于推進國內貿易流通現代化建設法治化營商環境的意見》，商務部發布的多項涉及物流業的國內貿易行業標準，創新了若干成熟可推廣的經驗和模式。在京津冀、長三角、珠三角等區域，城市間“結聯盟”、企業間“結對子”共同推進物流標準化，掀起貫標熱潮，提高廣大企業應用標準的自覺性，并取得良好經濟效益和社會效益。 

　　國內高端園區領軍人虎門聚首 

　　電商節期間，東莞將首次迎來中國紡織服裝界的高端園區發展論壇。11月17日下午，來自杭州、廣州、江蘇、常熟、泰安、等全國各地多家知名服裝（電商）園區的領軍人物和內蒙古、南昌、濟南、西安、桂林、銀川、甘肅等電商公共服務中心的代表齊聚虎門，共議“電商產業園區服務的融合、創新與發展”的熱門話題。 

　　近年來，隨著國內電子商務的迅速發展，各主要電商發達城市的電商園區建設與發展日益迅猛，解決了傳統電商過于分散、資源利用效率相對較低等問題，將零散的資源有效整合，集聚發展，打造“大眾創業、萬眾創新”的新高地。作為僅次于廣深兩城的電商強市，東莞鎮街電商產業園區的發展呈現出百花爭鳴的新格局。其中，以虎門電商產業園為龍頭的虎門鎮，更是擁有包括大瑩服裝電商城、意法電商城、百達國際電商城、虎門黃河電商城等在內的九大電商園區。成熟的產業配套鏈條、領先的園區經營理念，成為本次吸引“中國紡織服裝電子商務產業園區發展論壇”落戶虎門的重要因素。 

　　今年9月底舉行的中國紡織工業聯合會第四次會員代表大會、第四屆第一次理事會上，新任會長孫瑞哲在重申紡織工業新定位的同時，也提出了重視服裝電商發展的理念。本屆虎門國際電商節期間，來自中紡聯流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟專家委員會的多位重量級嘉賓將到場，共同參加“中國紡織服裝電子商務產業園區發展論壇”這場盛會。 

　　網紅經濟+東莞制造 

　　兩場高峰論壇直擊行業盛會 

　　第三屆虎門國際電商節期間，還將舉行2016中國（東莞）網紅經濟高峰論壇。本次論壇以“網紅經濟與時尚產業”為主題，圍繞網紅IP、直播、新媒體產業發展趨勢、自媒體運營等諸多方面，共商網紅經濟未來發展之路，聚焦網紅產業最新熱點。 

　　11月18日下午，知名網紅專家、新媒體、電商、直播等行業權威人士，以及企業代表、企業負責人等將齊聚虎門，參與2016中國（東莞）網紅經濟高峰論壇，共同探討網紅產業發展趨勢及機遇、移動直播時代的營銷趨勢、網紅電商及營銷、網紅內容與直播、網紅經濟如何顛覆傳統營銷推廣模式、時尚網紅的內容運營及綜合變現等行業熱門話題，并剖析在重要節點下，時尚行業中存在的機遇及市場空隙、如何借助網紅風口實現轉型升級、社群經濟未來走向何處等等。 

　　“中國制造”也是跨境電商的高頻熱搜詞，亞馬遜、速賣通兩大主流跨境電商平臺紛紛將目光聚焦在了“中國制造”企業身上。作為“中國制造”的代言詞之一，包括虎門服裝在內的東莞制造成為業界關注焦點。 

　　11月19日下午13:00，第三屆虎門國際電商節組委會將舉行“2016跨境電商華南峰會”，亞馬遜、速賣通兩大平臺將推進B2C（互聯網+制造工廠）先行試點，為東莞制造升級轉型添把火。屆時會有行業內領袖企業、王牌服務商就跨境電商發展、服務提升、運營環節的解決方案現身說法，另外還會招募10家大電商及時尚、3C及周邊以及戶外、汽配、家居工廠型企業現場進行精準匹配等。

　　虎門電商厚積薄發影響力持續擴大 

　　虎門電子商務產業近年來發展迅猛。2015年，虎門鎮通過第三方平臺實現332億元電子商務交易額，占東莞全市1/10。從2014年起至今，虎門國際電商節已經舉辦至第三屆，成為電商行業的一項標桿性盛會，在不斷推陳出新中迎來了全新的發展時代。 

　　2014年第一屆虎門國際電商節聯動5大電商園區共同舉辦，作為廣東休閑服裝國際采購中心系列活動之一，吸引了來自政府部門、電子商務企業、傳統行業企業、電子商務運營商等數千人云集虎門，圍繞“產業升級、電商先行”的主題，就電子商務發展相關話題積極開展洽談、交流與合作； 

　　2015年第二屆虎門國際電商節，共同參與舉辦的電商園區增加至9個，凸顯虎門電商集聚區的強大實力，并成功舉辦了2015中國紡織服裝電子商務聯盟高端論壇、阿里巴巴千城萬企項目虎門預告會、微商O2O百萬現金券聯合促銷活動等多項精彩活動，進一步夯實了虎門作為東莞乃至華南地區“電商重鎮”的基礎。 

　　進入2016年，“虎門電商”的行業地位及影響力持續擴大，與杭州、廣州、深圳等電商發達城市之間的交流更加頻繁，與阿里巴巴、京東、唯品會等電商企業和平臺的對接更加緊密，虎門電商產業的國際性視野在不斷擴大。從今年3月阿里巴巴“百行賦能”中小企業轉型啟動會的全國首站活動在虎門啟動開始，越來越多的華南乃至全國性電商界盛會選擇落戶虎門，比如3月22日舉行的華南區首場“春已至，誠信贏天下——B2B電商產業生態峰會”； 中國電子商務公共服務聯盟秘書長林杰與東莞（虎門）、吉林和咸寧三個區域電子商務公共服務平臺負責人簽訂平臺共建協議；阿里巴巴跨境電商鎮區化運營中心虎門站正式成立；“2016年數據賦能雙十一大會”等等。 

　　東莞電商公共服務中心的成熟做法和經驗將從虎門推廣至全市 

　　值得一提的是，今年5月18日，東莞市電子商務公共服務中心正式落戶虎門，東莞和杭州兩市進行了電子商務公共服務中心的共建簽約儀式，依托杭州領銜全國的電商產業基礎和電商產業鏈條，東莞電商公共服務中心在杭州電商公共服務中心的支持與幫助下，為虎門乃至東莞的電商企業提供了種類繁多的服務，并積極對接全國各地城市優越的電商資源，幫助東莞企業拓寬了商業市場渠道，較好地銜接起供需雙方的先進商業前沿資訊。 

　　據東莞電商公共服務中心主任王偉介紹，東莞電商公共服務中心在虎門線下落地的當天，線上平臺的PC端和微信端也同時啟動。截至目前，該中心的線上視頻課程已經超過600門，線上直播培訓超過20場，線下沙龍活動超過15場，線上線下的聯動已累計覆蓋2萬人次；比如，聯合阿里巴巴與啟橙電商舉行了《橙在虎門》系列培訓講座，讓企業學會玩轉電商國際站櫥窗和頂展；組織1840電商攝影基地首次舉行攝影沙龍交流會，邀請了來自臺灣、杭州等地的電商攝影大咖，點燃了眾多行業人士的熱情；此外，還邀請了來自上海杭州的專家學者，在虎門舉行了中國（虎門）電子商務公共服務高峰論壇。 

　　“7月28日，東莞電商公共服務中心聯合虎門電商產業園舉行了2016虎門電商秋冬新款交流會，”王偉介紹說，在東莞市商務局、東莞市電子商務聯合會以及虎門電商協會等部門的指導下，這場線上線下的電商聯動盛事，引爆了虎門電商圈激情，來自東莞大朗、中山等周邊地區的眾多優質服裝供貨商家齊聚虎門，成為業界口耳相傳的一場互聯網+電商的盛會。 

　　王偉表示，依托東莞與虎門濃郁的電商產業氛圍及扎實的電商產業基礎，加上東莞強大的工業制造能力，東莞電商公共服務中心先后引入了阿里巴巴運營機構—東莞市風林火山網絡技術有限公司、中紡聯檢測實驗室、阿里巴巴鎮區運營中心（跨境）、數麥通跨境平臺、電商蛋眾創空間、1840攝影基地、即悅云工廠、矩鼎力培訓等運營機構。接下來，將借肋中心服務商、當地政府及高校資源，不定期舉辦品牌推介會、電商沙龍、運營推廣分享會、資源對接會、各類專題講座等活動，提供與會商戶電商知識普及的機會，為承接政府服務需求作鋪墊。 

　　東莞市商務局相關負責人表示，“東莞市電子商務公共服務中心”是在國家電子商務示范基地成立的“電商公共服務中心”的基礎上，經商務部專家指導，聯合中國電子商務服務聯盟而成立的平臺機構。作為中國電子商務服務聯盟唯一落戶在東莞的電商公共服務平臺，東莞電商公共服務中心將與全國其他城市的300多家公共服務中心一起，為全國各地的電商公共服務提供更多、更高的經驗借鑒與輸出。因此，當初選擇落地東莞時，挑選了電商產業基礎最為完善的虎門。 

　　自從東莞電商公共服務中心落地虎門后，經過半年的努力和探索，目前已經在服裝電商的基礎上積累了相當的公共服務經驗和做法。東莞市商務局相關負責人透露，今后將以虎門電商的經驗為試點，通過東莞電商公共服務中心的平臺和資源，逐步向東莞其他鎮街進行推廣經驗和做法，更好地運用到大朗毛織、厚街家具、長安模具等東莞特色產業當中，切實推進東莞各鎮街特色產業快速精準地搭上互聯網+電商的快車，幫助東莞產業在新時代的發展浪潮中實現轉型升級。 

　　虎門電商 

　　助力服裝產業轉型互聯網+產業 

　　東莞市委市政府大力鼓勵電子商務發展，并將大力推動“東莞制造+互聯網”融合發展寫入2016年政府工作報告，鼓勵鎮街、園區、社區和企業加強電商專業人才的招引和培育，進一步優化對電商企業和平臺的服務工作。要求緊緊圍繞“讓東莞制造插上電子商務翅膀”的總目標，發揮財政扶持資金的導向作用，引導電商企業利用好東莞貨源地、產業鏈完整、物流配套齊全的優勢，找準產品市場定位，熟悉市場生存法則，加快融入電子商務發展大潮。 

　　2015年，全市電子商務交易額達3390億元，同比增長16.9%，占全省的10.6%。目前，全市電商網絡經營主體達到5.5萬戶，其中電子商務服務類企業2000多家，主要網絡平臺超過10個，網絡經營主體總量占全省14.7%，全省地市排名第一。東莞指導和推動虎門、厚街、大朗等電商產業條件成熟的鎮街和電子商務協會，積極對接阿里巴巴、淘寶、京東、蘇寧等大型平臺推出東莞產業帶、東莞館等項目建設，積極參與“中國質造”頻道建設，打造東莞“一鎮一品”品牌。截止2015年底，淘寶網“中國質造”頻道已開通虎門女裝、大朗毛衫、東莞玩具、東莞鞋業、東莞家具、東莞箱包、虎門童裝等7個產業帶企業的入駐入口（占總入口數的6%），全市入駐“中國質造”的企業達361家（占“中國質造”總入駐企業數約10%），入駐企業數量僅次于廣州市，是深圳市的近3倍。 

　　東莞電商產業的配套優勢與電商生態系統正在加速形成，以虎門電商為代表的東莞鎮街電商產業生態已初具規模。目前，虎門全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過8000家，2015年通過第三方平臺實現網上銷售額332億元，同比增長12.5%。虎門現已成為華南地區具有電子商務發展活力的區域，并初步形成較為成熟完善的電商產業生態圈，成為華南地區電商集聚區。 

　　虎門服裝產業依托電商的發展，正逐步從傳統生產經營的模式轉向互聯網+服裝產業的模式。目前，虎門正積極推動產業、科技、金融、城市“四融合”，全力打造完善的電子商務生態圈，以發展服裝電子商務作為助推服裝產業轉型升級和推動經濟發展的重要途徑，不斷完善電子商務發展環境和支撐體系，引領和帶動產業集群轉型升級的作用日益凸顯。