| 與疫情共存兩年，看美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了怎樣的大起大落 |
2020年3月11日，世界衛(wèi)生組織正式宣布新冠疫情全球大流行。自此，世界各國(guó)踏上與新冠病毒長(zhǎng)達(dá)兩年的抗?fàn)幹谩＝刂?022年3月21日，全球新冠肺炎確診病例超過(guò)4.7億例，病毒仍未在全球范圍內(nèi)得到有效遏制，短期在世界范圍內(nèi)全面結(jié)束疫情傳播仍存在較大困難。與疫情共存的兩年時(shí)間里，世界政治經(jīng)濟(jì)格局和發(fā)展都受到了前所未有的沖擊，全球主要紡織品服裝零售市場(chǎng)也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展之路。
為了解全球主要紡織品服裝零售市場(chǎng)發(fā)展情況，展望各大市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)紡織國(guó)際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟秘書處就過(guò)去兩年美國(guó)、歐盟、日本及國(guó)內(nèi)等市場(chǎng)的紡織服裝零售發(fā)展軌跡進(jìn)行了整理分析，希望為行業(yè)企業(yè)的國(guó)際發(fā)展合作提供信息參考。
第一篇
大起大落、復(fù)蘇強(qiáng)勁的美國(guó)市場(chǎng)
回顧過(guò)去兩年，世界各國(guó)疫情防控措施不斷調(diào)整變化，居家隔離和社交距離等政策隨著疫情變化時(shí)斷時(shí)續(xù)，全球主要市場(chǎng)的商品零售經(jīng)過(guò)疫情之初的“冰河期”后，紛紛緩慢復(fù)蘇，但發(fā)展極不平衡。美國(guó)零售市場(chǎng)在多方助力下，得到強(qiáng)勁復(fù)蘇，經(jīng)歷了大起大落的24個(gè)月。
“雙管齊下”刺激政策
助力美國(guó)快速穩(wěn)定國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)
新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延給美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的壓力。為穩(wěn)定發(fā)展，美國(guó)政府采取了各種應(yīng)對(duì)措施及多輪經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，貨幣政策和財(cái)政政策“雙管齊下”，有效的穩(wěn)定了市場(chǎng)。2020年，美國(guó)零售市場(chǎng)經(jīng)歷了大起大落后，到年底全年銷售總額與2019年相比微增0.6%，與疫情前基本持平。
2021年美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，當(dāng)年3月新總統(tǒng)簽署生效1.9萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案包含了規(guī)模約1萬(wàn)億美元的針對(duì)美國(guó)個(gè)人和家庭的直接補(bǔ)貼（包括補(bǔ)助金及失業(yè)保險(xiǎn)），對(duì)全國(guó)零售市場(chǎng)的加速?gòu)?fù)蘇起到明顯促進(jìn)作用。2021年美國(guó)零售總額接近7.42萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)19.3%，甚至遠(yuǎn)超疫情前水平（6.19萬(wàn)億美元，2019）。美國(guó)消費(fèi)的逆勢(shì)猛增，同時(shí)也反向刺激了其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)全年GDP增長(zhǎng)率為5.7%，為近年來(lái)最好成績(jī)，GDP總額也達(dá)到22.99萬(wàn)億美元。
疫情導(dǎo)致美國(guó)穩(wěn)定的服裝零售市場(chǎng)
遭受歷史最大降幅
疫情前，服裝作為非必需品在美國(guó)個(gè)人消費(fèi)支出的占比常年保持在2-2.5%之間。疫情發(fā)生后，消費(fèi)者對(duì)服裝服飾類產(chǎn)品消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，服裝消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展也經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間周期。從美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局公布的數(shù)據(jù)看，2020年美國(guó)個(gè)人消費(fèi)支出中服裝類產(chǎn)品占比降至1.99%，近十年來(lái)首次跌破2%。
從月度數(shù)據(jù)看，美國(guó)零售市場(chǎng)尤其是服裝類產(chǎn)品零售經(jīng)歷了歷史性驟降。2020年3月起，美國(guó)開(kāi)始嚴(yán)格疫情防控措施，居家隔離政策的實(shí)施使美國(guó)線下零售市場(chǎng)將至冰點(diǎn)。3月美國(guó)零售總額同比下降5.9%，服裝服飾（含鞋類）零售額下降49%，降幅遠(yuǎn)超過(guò)其他消費(fèi)類產(chǎn)品。4月美國(guó)零售銷售額環(huán)比大降16.4%，同比下降20%，降幅創(chuàng)歷史之最。服裝類消費(fèi)品銷售額同比暴跌87%，在所有品類中降幅高居首位。在2020年接下來(lái)的8個(gè)月時(shí)間里，美國(guó)零售市場(chǎng)艱難前行。但受益于食品、家居、運(yùn)動(dòng)、建材類產(chǎn)品的熱銷，整體銷售還是緩步爬升。2020年底美國(guó)零售總額已與2019年基本持平。但服裝類產(chǎn)品銷售依舊深陷困局，一直處于負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年銷售額同比減少26.4%。
“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)
助力美國(guó)服裝產(chǎn)品零售反超疫情前水平
進(jìn)入2021年，在疫情防控松綁，財(cái)政補(bǔ)貼刺激、消費(fèi)信心反彈等多重影響下，美國(guó)零售總額逐月上升并穩(wěn)定在較高水平。消費(fèi)者對(duì)服裝類產(chǎn)品的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)也開(kāi)始初顯端倪。1.9萬(wàn)億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案生效的當(dāng)月（2021年3月），美國(guó)服裝類產(chǎn)品銷售額恢復(fù)到250億美元，同比增長(zhǎng)115.4%，與疫情前的2019年同期相比增長(zhǎng)12%。4月該類產(chǎn)品同比猛增764.6%，較疫情前同期也有10.8%的增長(zhǎng)。此后，美國(guó)服裝服飾（含鞋類）產(chǎn)品的零售銷售額一路高奏凱歌，高位增長(zhǎng)一直維持到年底。2021年全年美國(guó)上述產(chǎn)品銷售超過(guò)3031億美元，同比增長(zhǎng)48.8%，較2019年增長(zhǎng)12.9%，紡織品服裝消費(fèi)基本步入正常發(fā)展軌道。
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