本刊記者－羅欣桐

　　“10年前，茵曼在匯美服裝廠的財(cái)務(wù)辦公室里誕生，那個(gè)時(shí)候誰也不相信茵曼能走到今天。”8月25日，女裝品牌“茵曼”登上廣東時(shí)裝周的壓軸舞臺(tái)，在“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，品牌創(chuàng)始人方建華發(fā)出這樣的感慨。

　　茵曼品牌創(chuàng)始人方建華

　　經(jīng)歷了10年的品牌塑造，“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，茵曼為在場的加盟商、供應(yīng)商、品牌好友、媒體等500多位嘉賓帶來了2018年秋冬季新品發(fā)布。現(xiàn)場，茵曼將全新的LOGO登上小蠻腰，并為大家呈現(xiàn)了充滿想象的未來規(guī)劃。　

　　10年，在這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，茵曼取得了屬于自己的階段性勝利。10年來，茵曼走過的品牌之路，印證了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起伏，傳統(tǒng)零售行業(yè)的重構(gòu)顛覆。回望時(shí)間洪流，外界對(duì)這個(gè)品牌如何保持初心，堅(jiān)持產(chǎn)品始終如一的追求保持好奇，而茵曼又是如何定義自己的呢？

　　回望10年 

　　成立茵曼之前，服裝制造業(yè)出身的方建華曾做了十幾年的服裝外貿(mào)ODM生意，經(jīng)營一家500多人的現(xiàn)代化服裝生產(chǎn)企業(yè)。

　　2005年，傳統(tǒng)的外貿(mào)訂單出現(xiàn)減量跡象，方建華那一年，馬云來廣州東方賓館開招商會(huì)，他在臺(tái)上講“外貿(mào)企業(yè)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的一刻，方建華在臺(tái)下看到了事業(yè)突破的方向，現(xiàn)場簽約阿里巴巴國際站。在那之后的第九年，阿里成功在美國紐交所上市，而其ipo招股書中唯一的女裝品牌案例便是“茵曼”，當(dāng)時(shí)方建華還受邀赴美國紐約參加上市典禮。

　　方建華經(jīng)常說，他有兩個(gè)夢想，最大的夢想就是擁有自己的品牌。在初次體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的力量后，他選擇將互聯(lián)網(wǎng)作為孵化品牌夢想的土壤。

　　2008年，茵曼誕生于匯美服裝廠，整個(gè)團(tuán)隊(duì)與服裝廠的財(cái)務(wù)擠在一間狹小的辦公室內(nèi)，辦公。從不被看好到未來可期，茵曼在10年里積累了無數(shù)個(gè)“第一次”，就是這些印證大膽、創(chuàng)新、勇氣與堅(jiān)決的嘗試，成就了現(xiàn)在的茵曼。　

　　第一次將品牌定位“棉麻藝術(shù)家”亮相于眾，以棉麻為主打讓消費(fèi)者留下清晰的品牌印記；第一次單日銷售額突破1.26億元，成為雙11全國女裝銷售冠軍；第一次嘗試娛樂化營銷，攜手《女神的新衣》，成為大眾認(rèn)知的品牌。。。

　　10年的成長與積淀，每一次嘗試與創(chuàng)新之間，都是對(duì)于品牌的執(zhí)念。

　　新LOGO登上小蠻腰 蛻變新生

　　誕生于廣州的茵曼，在這片創(chuàng)業(yè)福地自由生長了10年。踏上“拾年回聲”的旅途中，茵曼在“拾年回聲”茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，用一場棉麻印記的藝術(shù)展，一次生動(dòng)形象的品牌秀，攜手知名歌手范瑋琪、新晉女藝人李夢，以及十位影視圈、時(shí)尚圈中好友，對(duì)外述說這10年的品牌沉淀。

　　感受品牌力量的同時(shí)，茵曼將新LOGO登上小蠻腰，正式對(duì)外公布品牌升級(jí)。　

　　同時(shí)，新的茵曼品牌LOGO將登上廣州地標(biāo)小蠻腰。茵曼品牌新LOGO以線條勾勒的棉花作為標(biāo)志符號(hào)，生動(dòng)地體現(xiàn)茵曼品牌DNA——棉麻，飽滿柔軟的線條輪廓表現(xiàn)出棉花的蓬松和舒適，呼應(yīng)“以舒適為本，為舒心而生”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。而棉花元素是由三個(gè)愛心的輪廓交疊而成，將直觀地傳遞“愛人、愛家、愛自然”的茵曼品牌理念。

　　茵曼品牌創(chuàng)始人方建華表示：“廣州是茵曼的福地，這里孕育了我們的品牌初心。登上小蠻腰，茵曼用這樣的方式，邀請(qǐng)所有茵曼人和關(guān)注茵曼的朋友們共同見證我們的成長，共享這份殊榮，也希望讓這份小信仰，督促我們走得更遠(yuǎn)。”

　　加強(qiáng)棉麻印記 升級(jí)品牌“舒服”感 

　　在產(chǎn)品上，茵曼打造了一個(gè)覆蓋全品類的生活方式消費(fèi)場景，構(gòu)成一個(gè)以茵曼品牌為核心，以“愛人、愛家、愛自然”為出發(fā)點(diǎn)的全品類生活方式品牌。延伸了多品類的產(chǎn)品布局，茵曼涵蓋了鞋包、配飾、內(nèi)衣、童裝、家居等，從而形成一個(gè)棉麻生活圈的產(chǎn)品鏈條。　

　　棉麻給人的第一印象便是舒適、自然、親膚感，茵曼的品牌升級(jí)依舊延續(xù)這兩個(gè)方向，加強(qiáng)產(chǎn)品的棉麻印記，升級(jí)品牌的“舒服”體驗(yàn)。隨著新視覺的推出，茵曼整體的視覺設(shè)計(jì)將圍繞“舒服”的體驗(yàn)，加強(qiáng)視覺識(shí)別系統(tǒng)，深耕棉麻給人帶來的自然舒適性。　　

　　2018年以來，茵曼升級(jí)了設(shè)計(jì)哲學(xué)“以舒服為本，為舒心而生”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，加強(qiáng)了品牌的棉麻印記，推出“棉素清麻”系列，將茵曼對(duì)于棉麻的理解直接體現(xiàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與面料開發(fā)中。

　　引領(lǐng)生活方式 著眼世界品牌 

　　茵曼在中國第一批淘品牌理念最強(qiáng)的時(shí)代誕生的，憑借“吃蟹精神”抓住了第一波電商紅利，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與線下傳統(tǒng)零售在互為影響，更大的能量裂變誕生于線上和線下融合的“茵曼新零售”。　　

　　2015年，方建華在廣州宣布茵曼+“千城萬店”項(xiàng)目啟動(dòng)，在全國大量鋪開實(shí)體店，撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。三年間，茵曼+門店遍布全國172個(gè)城市，開設(shè)512家門店（截止2018年6月數(shù)據(jù)）。提前行業(yè)一年開始新零售的探索，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從0到1的積累。

　　茵曼門店打造的是一個(gè)涵蓋7米可視范圍內(nèi)的產(chǎn)品，由茵曼全系產(chǎn)品構(gòu)筑成一個(gè)完整的茵曼生活空間。在這個(gè)過程中，茵曼明確了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，即塑造一個(gè)令消費(fèi)者向往的生活方式。

　　在這個(gè)生活方式引領(lǐng)的生活空間場景里，茵曼與粉絲間的關(guān)系被無限拉近。粉絲通過門店空間實(shí)際體驗(yàn)，通過微信、微博等社交媒體感受品牌精神，通過線下社群活動(dòng)增加品牌溫度。　　

　　現(xiàn)場，方建華首次公布了對(duì)于未來的一個(gè)小目標(biāo)：成為世界的棉麻生活品牌。　

　　茵曼10周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的，不止是一個(gè)品牌對(duì)于過往的沉淀和對(duì)未來的構(gòu)想，我們還能窺見中國互聯(lián)網(wǎng)的迭代，品牌孵化的溫潤土壤，以及更多讓中國品牌看向未來的希望。　

茵曼2018秋季形象大片