本刊記者-李曉慧

　　3月15-17日，2017中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2017）在上海國家會展中心拉開帷幕。在服博會3—A527展位，紅豆集團旗下服裝品牌——紅豆男裝和紅豆居家如約而至，新裝而來。

　　記者獲悉，今年是紅豆集團成立60周年，這家中國服裝“老字號”，60年專注不變、創新不止，在新時尚哲學的深刻詮釋中，演繹主流生活方式，閃亮服博會，再次成為展會矚目的璀璨焦點。

　　智慧化升級 創新驅動轉型

　　新制造、新技術等智慧化升級，將成為男裝企業轉型升級的引擎。善于搶抓機遇的紅豆集團，逐步建立并完善了自己“智化”、“智造”的發展思路：積極順應行業發展趨勢及國家產業政策要求，大力推動公司數字化、信息化和智能化建設，充分利用互聯網、物聯網等技術手段，對產品設計、供應鏈、生產、銷售及內部管理等各運營環節進行全面升級，打造可持續競爭優勢，促進公司健康、穩定發展，“智慧紅豆”因此應運而生。

　　本次服博會從展館設計到陳列，紅豆緊緊圍繞紅豆六十周年和智慧化產品兩大主題，繼全息投影、智能機器人、智能貨架、智能試衣間等一系列智能產品的投入后，位于時尚男裝展區的紅豆男裝首次使用VR眼鏡展示門店陳列，讓廣大消費者不用親臨紅豆男裝門店現場，就能感受“聚焦式”陳列的帶來的3D超感視覺體驗，全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

　　在紅豆展館設還有專門的DIY高級定制區，顧客可以在紅豆門店購買到貼身合體的、設計獨一無二的衣服，極大滿足其個性化的消費需求。休閑娛樂區也是紅豆男裝智慧化門店的另一重要組成部分，讓顧客在挑選心儀服裝的同時，孩子們可以在娛樂區盡情地的玩耍，家人們也可以感受咖啡飲品區的休閑愉悅。科技化產品融入紅豆情感化的門店服務，給顧客提供了全新至上的服務感受，流動的畫面、舒適的音樂、優質的產品、貼心的個性化設計無不體現精耕細作的紅豆匠心精神。

　　紅豆股份公司總經理周宏江有著更大的目標，“隨著消費者對產品的環保性、健康性、功能性提出了更高要求，紅豆只有不斷深化智能制造，才能不斷以創新驅動轉型，走向一個又一個60年。”

　　年輕化再造 專注錘煉品質

　　年輕化是服裝不變的追求，專注是打造好產品的根基。紅豆服裝近年的發展勢頭強勁，離不開品牌年輕化的不斷再造和專注品質的錘煉。為此紅豆男裝引進國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊，增強自主研發能力，開發出了滿足消費個性需求的襯衫、西服、七彩系列等創新產品，“輕西服”便是其中的時尚新作。

　　一件簡單的輕西服如何能奏起現代輕生活的節奏？

　　設計師們苦思冥想，決定從“輕舒適、輕打理、輕搭配、輕出行、輕時尚”五個設計角度，突破傳統，突破束縛。設計師們通過反復試驗，徹底丟掉傳統西服的墊肩，并打破西服正裝設計，讓男士們徹底感受輕西服帶來的舒適感。通過面料洗、磨、燙、整等一系列環節的試驗，在 500多次失敗之后，終于試驗成功。2017紅豆輕西服，延續了輕舒適、輕打理、輕搭配、輕出行、輕時尚的設計理念，彈性面料、更為舒適，耐磨抗皺、更為實用，可以折疊、更為便捷。

　　以“紅豆輕西服，輕享自由”為推廣語，并融入輕盈、輕快、輕便、輕松的產品新風格，主打輕時尚的產品理念，通過產品更新來提倡一種在自由、減壓狀態下的輕時尚生活態度。紅豆輕西服在延續紅豆男裝提倡的“平實、平和、平民、平價”主流生活方式的同時，為繁重的生活做減法，讓生活簡化到簡單的境界，引領一場西服革命。

　　作為居家服飾行業的優秀代表，紅豆居家創始至今，始終秉持創新、超越的設計理念，在業界取得了不凡的業績。紅豆居家深耕居家內衣幾十年，新品迭出。繼2014年成功推出秋冬新品“紅豆絨”內衣獲得市場認可，2015年公司又研發出具有革命性的劃時代產品——紅豆棉。今年春夏，紅豆居家再次迭代，推出紅豆杉抑菌、色紡、無痕三款內褲，面料環保健康，設計時尚美觀，滿足了消費者“綠色環保新時尚”的消費新需求，一經上市，便獲得了相當不錯的市場表現與口碑。

　　輕西服、紅豆棉等每款新品都是經過幾年的積累，從最初一個概念到明星系列，期間經過不斷創新和改良。歷時多年艱苦研發，期間攻克了一個又一個技術難關。從經過試穿再試穿，反復試穿改進，用工匠精神專注打造一件件優質產品，真正做到了以用戶為中心，以專注錘煉品質，在變與不變中不斷迭代新品，使紅豆這一中國服裝“老字號”始終年輕，朝氣蓬勃。

　　模式化創新共贏連鎖財富

　　加盟紅豆，連鎖財富。這八個字不是口號，在紅豆是現實。為了這句話，紅豆堅持共贏理念，在加盟模式上不斷創新。

　　面對激烈的市場競爭，紅豆男裝不斷超越自我，堅持創新經營模式，堅定走出了適合自己、適應市場、各方共贏的科學化加盟聯營模式。運用“一化三優先”的運營理念選擇優質加盟商，用優質的服務和業績回饋加盟商，與加盟商共贏。持續增長的銷售業績讓加盟商堅信，高收益的紅豆模式將會帶來更多的利潤和效益。在門店運營上更是注重以人為本、以用戶為中心，建立自己的“紅豆社區”，培育忠誠“紅粉”，為消費者創造價值，滿足消費者的個性化需求，與消費者共贏，使紅豆男裝可持續發展有了堅定的客戶支撐。

　　與紅豆男裝一樣，紅豆居家業績突出，聯營加盟商多店連開。2014年，紅豆居家順應市場推動全新聯營加盟模式；2016年，在國內服裝業總體勢頭低靡，連鎖服裝銷售不佳的狀態下，紅豆居家逆勢而起，加速布局發展渠道，在江蘇、河北、湖北、山東扎堆、開花，全年新開店鋪300多家門店，在蘇州、宜昌、鹽城、滄州等地形成規模效應。2017年1月，在短短的1個月時間內，紅豆居家又開出了50多家門店，銷售也實現了雞年開門紅。

　　來自全國各地的聯營加盟商們紛紛加盟紅豆男裝、紅豆居家，就是看好紅豆堅持各方共贏的聯營加盟模式，從門店管理、產品陳設、人員培訓、市場營銷等全鏈條式的一條龍優質服務，讓加盟商加盟紅豆全無后顧之憂，使越來越多人選擇信賴紅豆、加盟紅豆，真正實現“加盟紅豆，連鎖財富。”紅豆男裝、紅豆居家等連鎖品牌也進入發展快車道，銷售業績節節攀升。

　　60年堅守用愛鑄就匠心

　　熱愛生活、珍愛生命的人，才會對工作專注，才會精益求精，才會去追求完美，才會一絲不茍，才會做出精品。從1957年一個手工小作坊一針一線的執著，到今天服裝系列化精益求精的專注；從單一的針織內衣，到服裝產品系列化；從傳統的服裝業，到智慧服裝的轉型。紅豆人堅守服裝60年，用愛鑄就匠心。

　　紅豆服裝60年發展史就是一部中國“服裝創新篇”：從B衫、尼龍衫，到護士衫、珍珠衫，從迪高衫、空氣層內衣，到空調型內衣、發熱內衣，從紅豆絨到紅豆棉，從七彩襯衫、輕西服，到智慧服裝升級換代……作為中國服裝品牌的“老字號”，紅豆集團60年矢志不渝，致力于專注與蛻變。

　　在中國服裝行業正處于激變之時的大格局下，紅豆在服裝企業的大時代變革中，始終是中國服裝堅定的探索者、創新者。主流生活的“現代性”重塑，讓紅豆更年輕、更時尚。正如紅豆集團董事局主席周海江所言：“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌，使中國品牌走向世界。紅豆正在這方面做著不懈努力。”