少女、恬靜、優(yōu)雅、不羈……在她身上有過太多的標(biāo)簽，以至于很難用一個準(zhǔn)確的定位來給她冠上一個簡單的頭銜，翻開她的履歷可以發(fā)現(xiàn)，要么正在跨界，要么正在去往跨界的路上，幾乎沒有停止過天馬行空的創(chuàng)意和對自我的不斷突破。她就是LINC金羽杰的創(chuàng)始人，也是LINC金羽杰的靈魂人物Celina（林娜）。
過去：是堅持自我？還是迎合大眾？
隨著時代的變化，越來越多又酷又時髦的年輕女孩開始張揚(yáng)自己的個性魅力，她們會為自己勇敢發(fā)聲，將自信、熱情、奮力拼搏的基因刻入骨髓。從她們的身上，真正的成功源自她們始終堅持自我的態(tài)度，且從不言棄。
LINC金羽杰從創(chuàng)立之初就以“打造具有LINC夢想的年輕勁酷動感時髦的都市女孩”為其核心消費(fèi)群體，簡稱“年輕酷女孩”。
酷女孩們的出行裝備，可絕對稱得上是“挑剔”。特別是每到寒冬，誰都會調(diào)侃一句：“要溫度還是要風(fēng)度？”而提到羽絨服，首先想到的是保暖性能要好，然后順帶著就有了“土肥圓”的刻板印象，這是因為固有的“羽絨服=厚重臃腫”的認(rèn)知誤區(qū)在作怪。
而LINC金羽杰的存在就是為了打破這一常規(guī)。Celina表示，在產(chǎn)品設(shè)計上，LINC會在大量實地調(diào)研后把最新設(shè)計元素融入到服裝中去，再提取出經(jīng)典時尚廓型，通過個性化剪裁方式，以確保服裝的時尚度。同時，也會進(jìn)行一些創(chuàng)新面料、升級輔料的研發(fā)活動，從各細(xì)節(jié)處展現(xiàn)LINC的高端性。“比如最近比較火熱的塑料纖維支紗制衣技術(shù)，我們也會從面料開發(fā)上，貼合現(xiàn)代都市年輕人的環(huán)保節(jié)能的生活理念。”Celina向記者介紹道。
特別是在品牌營銷上，LINC一直在通過不懈的努力來不斷開發(fā)新的溝通渠道。早在2017風(fēng)暴電音節(jié)上，就達(dá)到了時尚與音樂完美融合，不僅將品牌定位表現(xiàn)的淋淋盡致，更是將倡導(dǎo)勇于嘗鮮、追求品位、個性獨(dú)特的潮流觀念與音樂充分貫通，吸引了大批千禧一代的高度關(guān)注。對此，Celina表示：“通過音樂這種新媒介來連接我們的消費(fèi)者，包括邀請年輕人熟悉的明星來參與LINC，可以讓品牌更貼近消費(fèi)者，一起加入到時尚的大派對中。”
當(dāng)下：是安于現(xiàn)狀？還是精益求精？
當(dāng)然LINC金羽杰不僅僅只有這些，更重要是LINC金羽杰的內(nèi)功，那就是主打產(chǎn)品羽絨服品質(zhì)。
據(jù)了解，LINC生產(chǎn)階段的每一個流程都由公司專門部門進(jìn)行控制，并引入了國際尖端的精準(zhǔn)計劃和標(biāo)準(zhǔn)工時測算系統(tǒng)，以確保標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。此外，LINC還采用獨(dú)特的充絨工藝，它采用絨前切花再充絨，避免成品鉆絨。保證不同部位充絨更精準(zhǔn)，這樣保證版型、身型的更精準(zhǔn)更合身。也使整體線條感非常強(qiáng)，即使從后面看到背部，也能一眼能識別出是金羽杰的作品。
“國內(nèi)羽絨服市場的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快，國內(nèi)知名品牌開始形成，品牌之間的競爭也逐漸進(jìn)入白熱化，所以各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。我認(rèn)為中國羽絨服會往高端化發(fā)展，不斷地向時裝化、個性化轉(zhuǎn)變，也會推動著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。”Celina表示，金羽杰從一開始就定位的是都市時尚感，并且很早就開展了差異化品牌營銷，相比于簡單的保暖性，更強(qiáng)調(diào)在功能性的基礎(chǔ)上深耕時尚性，在時裝化和個性化方面，LINC金羽杰已經(jīng)非常成熟了。
正是這樣的“初心”，使得LINC的每一件羽絨服都具備了獨(dú)具風(fēng)格的五大特點(diǎn)：胸、腰、領(lǐng)、袖、肩。正是Celina對于這五個細(xì)節(jié)的苛刻考量與精工細(xì)作，才使得每一位穿上LINC羽絨服的女性，在即刻間便煥發(fā)時尚魅力。值得一提的是，在填充羽絨的選擇上，LINC更不計成本地采用與Moncler等國際大牌相同的羽絨品牌，彰顯了每一件LINC羽絨服的溫暖本質(zhì)。
未來：是躊躇滿志？還是信心滿滿？
成功不是偶然的，品牌時尚的風(fēng)格更不是一蹴而就的，而是要像LINC金羽杰這樣深入創(chuàng)新、升級累積而成的。如今的中國市場上，人們對時尚的敏感度大幅提升。要真正理解消費(fèi)者的需求和變化趨勢，挖掘、提煉品牌核心升級品牌空間，打造品牌社群，真正把品牌做深做透，才能實現(xiàn)品牌的持續(xù)經(jīng)營。
對于LINC金羽杰的未來，Celina的目光里更是充滿了堅定：“首先，我們將更加注重深耕品牌的情感價值，最大限度滿足消費(fèi)者的情感需求。其次，我們會對商品進(jìn)行多元化經(jīng)營，開發(fā)拓展新的商品品類，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品。最后，在銷售渠道上，我們會零售和電子商務(wù)并行，優(yōu)化渠道的經(jīng)營管理，為消費(fèi)者提供更多便利。”
筑云成梯，以夢為馬。因為自始至終的初心成就了Celina，更成就了LINC金羽杰的美好未來。
