隨著天氣逐漸炎熱，大眾服飾也是越穿越清涼，因而，用珠寶表達(dá)個性自我的女性消費(fèi)者也在不斷增多。特別是今年夏天的珠寶，以更加大膽的設(shè)計和更快的更新速度穩(wěn)穩(wěn)抓住了女性消費(fèi)者的視線。

　　耳墜和項鏈有逐漸變大的趨勢。長耳墜的設(shè)計變得更長，甚至超過肩膀；而紅黃綠等艷麗色彩的飾品也將更加吸引眼球；另外，設(shè)計師還將通過貝殼、腈綸等不同材質(zhì)的搭配，凸顯個性魅力。

　　這樣的珠寶時尚趨勢與服裝的休閑風(fēng)格熱潮分不開。消費(fèi)者對簡單百搭的服裝款式愛不釋手，相反對珠寶首飾的個性化要求不斷提高。

　　Numbering品牌代表Kim Woo-Ri表示：“如今，休閑風(fēng)T恤搭配華麗水晶耳墜的組合大熱，消費(fèi)者將不同款式的飾品融入自己的混搭風(fēng)格中，為了滿足這樣的需求，我們本季將會推出更大膽的款式。”

　　醒目的大尺寸珠寶盛行

　　有句俗話說得好，流行趨勢總是循環(huán)的。上世紀(jì)90年代，代表著華麗風(fēng)格的“公交把手”大耳環(huán)，如今隨著潮牌的推崇，再次占領(lǐng)了配飾市場。每一季似乎都要增大一圈的耳環(huán)尺寸，如今已經(jīng)可以和手掌的寬度媲美。佩戴一對這樣的大耳環(huán)，或者用小耳環(huán)與之形成不對稱之美，不失為一個時尚好選擇。

　　著力于改變耳環(huán)形態(tài)的Aitch Aren和swing stick earing品牌，剛一面世就收到了不俗的反響。在圓環(huán)上添加各種長度的小棍、根據(jù)心情演繹不同的搭配，成為了品牌的賣點(diǎn)。

　　Picoment品牌本季則推出了更具粗獷結(jié)構(gòu)的系列產(chǎn)品。如同蠟油流動一般演繹動人曲線美的picoment系列，以其獨(dú)特的外觀，獲得了國內(nèi)外買手的青睞。

　　演繹女性美感的吊墜式

　　雖然中性美正在支配時尚界，但優(yōu)雅的風(fēng)格同樣支配著女性的愛美之心。吊墜式的耳環(huán)和項鏈正在演繹女性的極致美。特別是隨著頸部曲線長長垂下的吊墜造型，就算搭配超大尺寸的T恤和牛仔褲，也絲毫不影響女性魅力的散發(fā)。Numbering品牌本季就推出了更厚重、更華麗的吊墜式水晶耳環(huán)，并獲得了強(qiáng)烈反響。搭配復(fù)古款式的水晶，這款耳環(huán)無論是在休閑風(fēng)格還是白領(lǐng)風(fēng)格的搭配中都無疑是亮點(diǎn)。

　　如果你喜歡穿著柔軟面料的襯衫或碎花裙，那么可以關(guān)注Mathias品牌的白色大花朵耳環(huán)，這款垂落感的橢圓形耳環(huán)底端鑲嵌著如同花瓣般的水晶和珍珠，更將女性魅力發(fā)揮到極致。

　　貝殼、不規(guī)則珍珠散發(fā)獨(dú)特魅力

　　以新穎素材散發(fā)獨(dú)特魅力的珠寶，讓人無法移開視線。本季最吸引眼球的素材是不規(guī)則的珍珠、貝殼和未加工的鉆石等，純天然的狀態(tài)別有一番滋味。

　　Another Planet品牌本季推出了度假少女系列產(chǎn)品。其中最受好評的是“午睡耳環(huán)”，這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是用最少的人工介入，展現(xiàn)不規(guī)則珍珠的自然魅力。

　　Mathias和Picoment品牌則采用貝殼演繹女性優(yōu)雅魅力。Mathias的gold shell long necklace系列在金色的繩子上掛上白色的貝殼，并在銜接處配上精致的水晶，以確保項鏈造型的完成度。

　　Picoment品牌的貝殼耳環(huán)則是在不定型的外環(huán)里放上貝殼，并在耳環(huán)上點(diǎn)綴未加工的鉆石，使整體造型閃閃發(fā)亮。

　　大膽色彩搶占眼球

　　另外，采用紅黃綠等艷麗色彩吸引眼球的品牌也不在少數(shù)。

　　1064 studio品牌本季使用各色腈綸吸引顧客。色彩鮮艷的腈綸造型，在陽光下斑斕閃爍，配以不加修飾的圖案，在簡單中注入個性。特別是movement of the light earing系列通過各部分的組合，可以讓消費(fèi)者根據(jù)心情和穿戴，調(diào)整顏色和長度。

　　FLOWOOM品牌則推出了色彩相對溫暖的warm pendant系列，使用綠松石、孔雀石、珊瑚、珍珠、翡翠等大量素材，演繹出了粉紅、紫色、綠色、天藍(lán)等多種色彩。這樣溫暖的色調(diào)，對于復(fù)古的設(shè)計來講非常合適，因而深受消費(fèi)者喜愛。

50大時尚企業(yè)評選凸顯韓國企業(yè)實力

　　由韓國時尚媒體《Fashion Insight》與專業(yè)咨詢公司MPI共同舉辦的“可持續(xù)增長50大時尚企業(yè)”評選，從2013年開始，便以320多家時尚企業(yè)為研究對象，每年發(fā)表經(jīng)營成果分析。其中主要包括由市場支配力(Market Empowerment)、收益實力(Profitability)、穩(wěn)定性和危機(jī)管理能力(Immunity)三部分構(gòu)成的“F-MPI”指標(biāo)分析。

　　FRL持續(xù)成長榮登榜首

　　韓國企業(yè)FRL今年榮登“可持續(xù)增長50大時尚企業(yè)”的冠軍寶座，作為以在韓國運(yùn)作優(yōu)衣庫單一品牌而獲得第一名的時尚企業(yè)，F(xiàn)RL的成績尚屬首例。評論稱，以樂天零售渠道為基礎(chǔ)，以優(yōu)衣庫旗下Airism、HEAT-TECH等系列實現(xiàn)產(chǎn)品線升級，再加上深入商圈的專賣店策略，增強(qiáng)了FRL的企業(yè)爆發(fā)力。

　　第二位則是以女性系列和鞋強(qiáng)勢進(jìn)軍韓國市場，并創(chuàng)下一億韓元銷售記錄的阿迪達(dá)斯。

　　而韓國本土?xí)r尚企業(yè)中LF獲得第三名，這是該品牌取得的最好成績。LF專注于精準(zhǔn)的新品供應(yīng)和銷售管理體系，尤其是通過開發(fā)平臺LF商城，實現(xiàn)了收入共享，更增強(qiáng)了企業(yè)的持續(xù)增長能力。

　　漢森通過中長期規(guī)劃和財務(wù)管理榮登第四。以百貨商場為渠道，漢森積累了可觀的市場資源和消費(fèi)者信賴度，同時，漢森還推出了TV購物頻道和電商市場，確保了它在時尚業(yè)界的地位。

　　新銳黑馬著力粉絲經(jīng)濟(jì)

　　初次榮登“可持續(xù)增長50大時尚企業(yè)”名單就取得第五名好成績的Snoopby(Gentle monster)，以包括太陽鏡在內(nèi)的各類配飾產(chǎn)品成為了時尚搭配界的明星品牌。

　　該公司目前已經(jīng)獲得全球時尚名家LVMH集團(tuán)旗下風(fēng)投企業(yè)的1000億韓元注資。每件商品都經(jīng)過精心打造，再加上非常親民的價格，與每次出新都進(jìn)行的話題營銷，使得該品牌在海外市場也取得了突出增長。

　　以Snoopby為首，NADA(STYLE NADA)、N-Line (NANING9)、Wonder Place、Platform等新銳品牌都有著相似的發(fā)展特點(diǎn)：巧妙靈活的產(chǎn)品把控，著力于購物商城和SNS等線上渠道的擴(kuò)張，精準(zhǔn)對接目標(biāo)市場需求，這樣的經(jīng)營模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)市場。另外，發(fā)燒友消費(fèi)群體引領(lǐng)的粉絲營銷，也證明了這類品牌的市場可能性。

　　DESCENTE獲得了第六名，該品牌正試圖與阿迪達(dá)斯和耐克平分體育服裝市場，建立三足鼎立態(tài)勢，也是一家以粉絲經(jīng)濟(jì)為主體的典型企業(yè)。

　　中大型企業(yè)展現(xiàn)基本功實力

　　衣戀世界和三星物產(chǎn)旗下時尚部門經(jīng)歷了調(diào)整后，分別占據(jù)了榜單的7、8位，展現(xiàn)了大型企業(yè)雄厚的資金和人才實力。一直排名前十的新星通商，其從生產(chǎn)到銷售的整體網(wǎng)絡(luò)搭建在韓國一直名列前茅，在本次評選中位居第9。而第10名的新世界國際在進(jìn)行品牌資產(chǎn)重組后，男裝和配飾等新產(chǎn)品線相比去年都取得了更好的成績。

　　緊跟著前10名成績的F&F、科隆和佐丹奴都以穩(wěn)定的品牌發(fā)展和差別化產(chǎn)品開發(fā)，以及穩(wěn)健的財務(wù)報表保持著增長性。

　　此外，實行了戰(zhàn)略性企業(yè)并購的KBRANDS，起步階段就獲得了注資的Creas F&C，品牌化運(yùn)作效果突出的JESTINA，這些企業(yè)也凸顯出了自己的實力。而從鞋類產(chǎn)品出發(fā)，涉及高爾夫服飾、零售領(lǐng)域并擴(kuò)展至度假村的全生活方式品牌Hansungfi，在低迷的高爾夫時尚市場充分發(fā)掘品牌價值，也持續(xù)創(chuàng)下了不俗的成績。

以合作拓展全球市場

訪VVV品牌設(shè)計師VIKI PYO

VIKI PYO

　　“在我們合作的韓國設(shè)計師品牌中，有一家最近非常有人氣，并在showroom中獲得了強(qiáng)烈反響。”在中國上海經(jīng)營VTOV showroom的Danven告訴記者，他推薦的品牌就是VVV。

　　該品牌以極具視覺沖擊力的粉色和獨(dú)特的紋身圖案吸引了消費(fèi)者視線，同時也成為女子偶像團(tuán)體青睞的品牌。

　　與VVV品牌設(shè)計師VIKI PYO見面時，記者可以感受到她與品牌相似的氣質(zhì)，面對鏡頭的她非常可愛，擁有天真爛漫的笑容，給人一種非常舒適的親切感。訪談中，她很真誠，并對品牌進(jìn)行了冷靜分析，表達(dá)著自己的品牌構(gòu)想。

　　“我是從博主開始運(yùn)作品牌的。在英國圣馬丁藝術(shù)設(shè)計中心學(xué)習(xí)期間，我將自己的創(chuàng)作作品通過博客進(jìn)行展示，有時候是繪畫，有時是照片，也嘗試做過幾件T恤，當(dāng)時就有名為flower的集合店問我是否愿意進(jìn)行合作。”

　　TWICE、IOI、SHINee等明星都穿戴過她的產(chǎn)品，所以品牌推進(jìn)可以算是一帆風(fēng)順。Wconcept、MUSINASA、gr8等韓國知名集合店，還有來自日本和中國的買手紛紛拋來了橄欖枝。以i.t為代表的中國集合店，以Convini為代表的日本集合店都關(guān)注過VVV品牌。尤其，品牌在日本網(wǎng)上購物商城Q10的售賣中，和參加K-FASHION展會的過程中，都獲得了很好的反響。

　　“我們都知道，小規(guī)模的獨(dú)立設(shè)計師品牌想在國際市場上生存相當(dāng)困難，所以，我們需要和專業(yè)品牌展開合作。”VIKI PYO說。

　　這種機(jī)會很快到來了。最近，VVV品牌正式接到了時尚模特經(jīng)紀(jì)公司esteement的合作邀請，并與時尚資訊公司style ship合作開發(fā)兒童系列，與中國公司W(wǎng)inyun International合作開發(fā)鞋、化妝品以及家紡等領(lǐng)域。

　　“相比促銷或經(jīng)營，VVV品牌更加專注于設(shè)計開發(fā)，依照現(xiàn)在的發(fā)展模式，品牌未來的形象將得以更加穩(wěn)固，我們也會在提高認(rèn)知度方面更加努力。”VIKI PYO說。

　　VIKI PYO目前正在準(zhǔn)備2018春夏季的新品。以“pink Cleopatra”為主題，作品將展現(xiàn)與朋友聚會、聽音樂會、騎自行車遠(yuǎn)足等新的生活方式。

　　隨著品牌的逐步發(fā)展，現(xiàn)在VVV品牌還與皮革品牌展開合作款開發(fā)，今后將會拓展至更多樣的領(lǐng)域，進(jìn)一步展現(xiàn)VVV品牌的獨(dú)特魅力。