揚帆韓流時尚 引導(dǎo)實質(zhì)商務(wù)

2016 F/W赫拉首爾時裝周成功舉辦

　　首爾時裝周一直致力于將韓國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展至全球。繼去年與愛茉莉集團旗下化妝品品牌“赫拉”簽訂了官方贊助協(xié)議，今年的首爾時裝周以更專業(yè)的水平組織和運營時裝秀，并且引導(dǎo)企業(yè)間的實質(zhì)商務(wù)進展。

　　3月22-26日，2016 F/W赫拉首爾時裝周在首爾DDP隆重舉辦。Generation Next為新秀設(shè)計師籌劃了Generation Next Seoul展會，共有近30個品牌構(gòu)成了9場聯(lián)合秀、1場獨立時裝秀。同時，展會現(xiàn)場還設(shè)置了80多家品牌的展位，為海內(nèi)外買手們提供交流機會。

　　本屆首爾時裝周的門檻相對有所降低是主要特征之一。從必須是經(jīng)營5年以上到只要是1年以上的獨立品牌都可參加，享受支持的標準有所變化。正因為如此，參展Generation Next的VLADES、BLINDNESS、BNB12、RSHEMISTE、YOHANIX、CHARMS等新秀設(shè)計品牌可以在首爾時裝周上匯聚一堂。

　　新設(shè)的時裝秀舞臺引起現(xiàn)場的強烈反響。活動現(xiàn)場位于首爾文來洞的一家工廠，從外面看是破舊的廢棄工廠，而里面卻是前衛(wèi)文化藝術(shù)交流空間，象征著過去和現(xiàn)在鮮明的對照，增添了活動氣氛。

　　由一批優(yōu)秀的時尚行業(yè)專家組成的國際指導(dǎo)團的登場也是賺足了眼球。以Simon Colins、Sara Maino為首的海外專家7人構(gòu)成的指導(dǎo)團，針對韓國時尚設(shè)計師，開展了“K-Fashion進軍國際市場及海外品牌成功案例”研討會。在研討會結(jié)束后，指導(dǎo)團還為設(shè)計師提供咨詢服務(wù)，并且為首爾時裝周進行了評審工作。

　　除此之外，首爾時裝周上準備了多樣的市民互動活動，彰顯時尚文化慶典氣氛。在首爾時裝周開展的5日間，20多家設(shè)計師首飾品牌在戶外空地搭建了時尚首飾市場，進行展示和銷售。熱鬧的集市為品牌提供了大力宣傳的機會，同時，豐富了市民的休閑文化生活。

　　在Generation Next Seoul的活動現(xiàn)場還布置了餐飲區(qū)域，提供餐飲和休息的空間。活動最后一天，展位的商品可以向觀眾開放，以合理的價格進行銷售。與此同時，向觀眾推薦明星或模特穿戴產(chǎn)品，可以與市民自己的珍藏品交換的“熱品展區(qū)”活動也火爆進行。

　　首爾時裝周總導(dǎo)演鄭求昊說道：“2016 F/W赫拉首爾時裝周是由以品牌宣傳和市場營銷為主的‘首爾時裝秀’，以及為海內(nèi)外買手與設(shè)計師提供商貿(mào)洽談的‘Generation Next Seoul’兩項活動構(gòu)成。而我們的宗旨是希望時裝秀可以超越單一的商業(yè)活動，為韓國時尚開展全球業(yè)務(wù)添磚加瓦，起到橋梁的作用。”

　　不過，首爾時裝周分為時裝秀和Generation Next Seoul兩部分的大膽創(chuàng)意，反而讓買手們眼花繚亂。Generation Next Seoul的秀是一天兩場，12點和16點，而首爾時裝秀（DDP）16點結(jié)束立即趕赴Generation Next Seoul現(xiàn)場（文來洞）是非常困難的事。因此，秀結(jié)束后馬不停蹄趕到另一個現(xiàn)場，卻沒能看到完整表演的情況不斷上演，是比較讓人遺憾的一點。

　　另外，Generation Next Seoul的聯(lián)合秀今后也有不得不完善的地方。忽視品牌的獨特主題和概念而混合3家品牌進行時裝秀，這對于展現(xiàn)每個品牌的獨特魅力顯現(xiàn)出力不從心。

　　秀場風采

　　BIGPARK

　　樸允秀設(shè)計師借用JULYCOLUMN藝術(shù)展要素重新詮釋了衣柜里的經(jīng)典商品。在這里，采用超現(xiàn)實的色調(diào)和噴繪白樺樹林背景而增添了靜態(tài)時尚氣息。在不知不覺中成為BIGPARK標志的機車服和寬松外套，就像搬到倫敦葡萄酒莊園，展現(xiàn)了形形色色的搭配效果。另外，以波浪般荷葉立體裁剪為時裝秀整體效果錦上添花。

　　SONGZIO

　　設(shè)計師宋智吳繼去年參展，今年也以自然為主題出戰(zhàn)2016 F/W首爾時裝秀。無論是服裝的外形還是材質(zhì)，他均以大自然面貌詮釋自己的設(shè)計，葉子、樹枝就像風吹過而自然繪制一般。以黑色為主調(diào)，其他細枝末節(jié)采用強烈的紅色和綠色，從而散發(fā)出一種現(xiàn)代前衛(wèi)的時尚氣息。

　　METROCITY

　　METROCITY是以“HIPPY HAPPY SHAKE”為概念傳遞波西米亞幸福感的時尚品牌。裙子、靴子、手提包以流蘇、荷葉邊等為裝飾，演繹時尚動感。自由舒適的外形，柔軟的質(zhì)地，精細的手工拼縫工藝，打造出都市中的波西米亞風。從黑白、深藍、暖灰色為主調(diào)，搭配鮮紅、橘色、艷藍色，展現(xiàn)青春的張揚。

　　SOULPOTSTUDIO

　　金秀珍設(shè)計師將全人類普遍經(jīng)歷的母子關(guān)系融入時裝秀的設(shè)計中。聯(lián)結(jié)緣分的臍帶、嬰兒服、襁褓，SOULPOTSTUDIO以特有的前衛(wèi)外形而展現(xiàn)不一樣的時尚。以繭為主題，包裹全身的立體裁剪，巧妙疊加的百褶以及手工編織等細節(jié)，為時裝秀整體營造一種詩意。柔和的中性色彩也為秀錦上添花。

　　FLEAMADONNA

　　喜歡多彩生動的spangle饗宴的金智恩設(shè)計師被稱為設(shè)計師界的麥當娜。FLEAMADONNA的時裝秀是她從1980年代米蘭設(shè)計師聚會“孟菲斯設(shè)計集團”的設(shè)計中獲得的靈感，混合了孟菲斯的色感。自由運用牛仔、皮草、亮片等材料，沖擊力十足的色彩表達，此場秀巧妙地融合了不均衡的對象。最后樂章結(jié)束時，模特們伴隨著有韻律的節(jié)奏走姿搖曳，如同麥當娜般驚艷。

　　ROCKETXLUNCH

　　禹進源設(shè)計師為了此次時裝秀專門去學習了佛教的基本教理，認真研究了各時代的佛教畫像。時裝秀以佛畫為主題，融入佛家的理想“涅”的感性。由佛畫經(jīng)常使用的藍、紅、黃、綠等華麗的色彩，東方的曲線和佛祖的手，到處都是如畫般的動物圖像，為秀場增添了一份輕松愉快。

　　YOUSER

　　李武烈設(shè)計師的靈感來源于電影《21grams》。象征著21grams的“chocolate”被運用到夾克上的logo，還有“5美分硬幣”被用作褲子的紐扣。整體散發(fā)著潮流街牌的時尚，添加另類的要素來表達自由奔放。另外，男性穿著裙子、在女裝上裝飾鏈條等與習慣相反的搭配，反而使協(xié)同效果最大化。

　　MüNN

　　韓賢敏設(shè)計師的2016 F/W時裝秀以經(jīng)典為主調(diào)，到處都散布著朋克元素。灰色的正裝采用了夾克的面料，鄭重感十足的褲子上添加了一條黃色豎線，條紋牛仔夾克卷起的袖口采用了黃色格子面料。MüNN的一系列設(shè)計作品都是依據(jù)將熟悉的東西“變陌生”的哲學，以新穎的細節(jié)、縫紉方法和順序變化，以及面料的開發(fā)和外形等各個方面來重新詮釋經(jīng)典。

4月27-28日 aT中心 152家品牌參加

獨立品牌交易會搭建新秀設(shè)計師孵化平臺

　　為設(shè)計師提供開拓新商業(yè)版圖的獨立品牌交易會(Indie Brand Fair)將于4月27~28日在韓國首爾aT中心舉辦。本屆展會通過百貨、購物商城、集合店等流通行業(yè)相關(guān)專家的評審而選定了152家品牌參展。

　　韓國時裝協(xié)會在韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部的大力協(xié)助下，從2011年就開始舉辦為獨立品牌設(shè)計師而準備的專業(yè)商務(wù)展會（B2B）“獨立品牌交易會”。一年一度的獨立品牌交易會在以往卓越成果的基礎(chǔ)上，從今年開始擴展到一年2次。另外，還將進一步積極吸引對K-Fashion感興趣的中國買手和消費者的關(guān)注。同時，為了增強展會的效益，將對參展品牌開展培訓(xùn)。

　　主要的參觀者為韓國國內(nèi)百貨、購物商城買手，時尚潮牌集合店買手，網(wǎng)上流通行業(yè)買手，專業(yè)品牌進貨方及意欲與設(shè)計師達成合作的時尚企業(yè)經(jīng)營者、MD、設(shè)計師，引進wholesale品牌的零售商，中國流通企業(yè)及時尚企業(yè)相關(guān)人士將到達現(xiàn)場。韓國時裝協(xié)會為了進一步推動實質(zhì)商務(wù)成功，將為提前登記的買手共享設(shè)計師信息，促進雙方有效洽談。

　　獨立品牌交易會將以往被稱為不毛之地的時尚、流通有關(guān)的專業(yè)展會領(lǐng)域開創(chuàng)了新紀元，同時，還為力量薄弱的獨立設(shè)計師提供商務(wù)平臺。尤其是去年舉辦的獨立品牌交易會上，140多家品牌參展，流通和時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士到場共計2750人次，通過展會達成的入駐、合營、進貨、委托加工等共1458件實質(zhì)洽談，并促成了439件商務(wù)合作。

　　產(chǎn)業(yè)通商資源部也將通過獨立品牌交易會大力發(fā)掘2016年潛力股設(shè)計師，并進一步推動優(yōu)秀獨立設(shè)計師的培養(yǎng)支援項目。韓國時裝協(xié)會將為參展的設(shè)計師們提供多樣商務(wù)經(jīng)營支持，包括商業(yè)規(guī)劃、財政、會計、法律、費用等價格制定、生產(chǎn)銷售戰(zhàn)略、營銷宣傳等，以及提供面料、縫紉、設(shè)計、營銷、品牌化、海外事業(yè)等相關(guān)培訓(xùn)。

　　同時，將評選出優(yōu)秀獨立設(shè)計師，以國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)專家為導(dǎo)師為他們進行品牌化、商品分析、國際流通、買手觀點等相關(guān)的一對一針對性指導(dǎo)，為入駐中國市場做好充足培訓(xùn)。并且，還會為他們提供優(yōu)先參加中國時尚展會CHIC的支持，為成功開拓海外事業(yè)而提供咨詢和參加海外各種展會提供支持。

　　除此之外，將帶領(lǐng)設(shè)計師品牌積極參加日本萬端及PARCO百貨舉辦的亞洲時裝展，與亞洲各國的設(shè)計師一起在東京、紐約等國際舞臺亮相，展現(xiàn)自己獨一無二的風采。

　　參展品牌訪談

　　WESLIP設(shè)計師張哲豪：

　　打造簡約設(shè)計與舒適穿著的懶人鞋

　　WESLIP是男女老少都適用的懶人鞋品牌。為了提升銷售效益，在松糕底處采用空氣氣墊增強舒適感，而且簡約大方的設(shè)計獲得消費者的喜愛。

　　WESLIP的鞋底采用雪地胎的款式，此款式的特點是超強的防滑功能，而且還能減輕與地面的摩擦，使步行比想象中還要輕松。里襯采用蜂窩結(jié)構(gòu)，即使長時間行走也能保障足部的舒適，是實用度超強的一款鞋。另外，從鞋底到里襯都采用牛皮制作，鞋底也不是采用一般的人工橡膠，而是使用天然橡膠，使穿著更舒適，外表也很高檔。

　　目前，WESLIP在韓國有自營購物商城，在百貨、街邊專賣店以及電視購物都有銷售。今年上半年，WESLIP還參加了在中國上海舉辦的CHIC展，接下來也會積極參加中國香港、美國等地多樣時尚展會，謀求與海外買手商談。

　　C.XIYA設(shè)計師金南嬉：

　　2016年是擴張舞臺的一年

　　“大部分顧客都有著‘衣服雖然多但是要穿時卻很少’的感覺，所以，C.XIYA希望可以給顧客一種新穎感。”

　　以獨特的外形和多樣色彩而構(gòu)成的服裝不僅保有女裝的優(yōu)雅，還不失幽默感性，這就是金南嬉C.XIYA的獨特之處。她對于自己開發(fā)的噴繪和款式非常有自信，現(xiàn)在開始著手海外事業(yè)的開展。在展會現(xiàn)場，金南嬉將積極與海外買手交流共享信息，與ODM和設(shè)計師展開合作洽談。

　　目前，C.XIYA擁有C.XIYA集合店、首爾DOOTA、濟州島設(shè)計集合店bibob、釜山設(shè)計師集合店EDITH537等賣場，另外，在香港i.t集合店也可以看到它的產(chǎn)品。

　　“今年下半年，我們將以獨立品牌交易會為起點，積極挑戰(zhàn)首爾時裝周和Generation Next、WHO'S NEXT。另外，也會繼續(xù)參加在中國上海舉辦的CHIC展等專業(yè)展會，為進一步擴張C.XIYA的商業(yè)版圖而全力以赴。”

　　UNTOUCHED設(shè)計師禹正訓(xùn)：

　　質(zhì)量、價格都傲嬌的高端牛仔

　　以合理價格買到優(yōu)良面料的牛仔產(chǎn)品，這可以算是UNTOUCHED獲得關(guān)注的最主要原因。多年來，負責shesmiss、list、olivedesolive等韓國知名品牌的牛仔產(chǎn)品企劃和生產(chǎn)的禹正訓(xùn)設(shè)計師，于2013年成立了UNTOUCHED。

　　UNTOUCHED作為牛仔專業(yè)品牌，使用高檔原料，以100%的韓國制造而保障產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　同時，制定了緊隨流行趨勢變化的生產(chǎn)銷售體系，以此來完全滿足消費者需求，不需特別的促銷便獲得大賣的情況經(jīng)常出現(xiàn)。另外，它還持有較高的重復(fù)購買率，網(wǎng)上商城會員平均人均購買件數(shù)超5件，市場的熱銷程度不可小覷。

　　禹正訓(xùn)對此表示：“如今是以合理價格和優(yōu)良品質(zhì)才能獲得消費者歡心的時代，在適當?shù)拇黉N活動下，我們可以為顧客提供高性價比的產(chǎn)品。”