| 出海觀察|跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶，如何助力中國紡織服裝業(yè)出海？ |
本刊記者-陶紅
 開欄語：中國紡織服裝業(yè)的全球化正從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)作戰(zhàn)。變局已至，機(jī)遇何在？《紡織服裝周刊》特設(shè)“出海觀察”欄目，從跨境電商聯(lián)動產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)能、品牌、新興市場等維度持續(xù)記錄這場從“中國制造”到“全球智造”的每一步。
2026年過半，中國紡織服裝行業(yè)的出海敘事正在發(fā)生改變。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)快訊，今年1—5月，全國紡織品服裝出口額為1167.3億美元，同比增長0.1%。其中，紡織品出口594.8億美元，同比增長1.7%；服裝出口572.4億美元，同比下降1.6%。上游面料與下游成衣的出口走勢出現(xiàn)明顯分化。
從市場維度觀察，分化同樣顯著。對美國、歐盟、英國等發(fā)達(dá)市場的出口保持正增長，而對孟加拉國、俄羅斯、澳大利亞、印度、巴西等新興市場及RCEP地區(qū)的出口增速則高于全球平均水平，新興市場已然成為穩(wěn)定外貿(mào)的重要支撐。
 可以看到，中國紡織服裝行業(yè)出口的“大盤”已進(jìn)入微增長新常態(tài)，內(nèi)部增長動能在加速切換。出口“微增長”與上下游走勢分化，倒逼行業(yè)走出拼成本的舊模式，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶深度融合將出海邏輯從“賣產(chǎn)品”推向“輸能力”，逐步形成智造、選品、響應(yīng)與品牌孵化一體的出海生態(tài)。而全國各地涌現(xiàn)出的深度實(shí)踐為行業(yè)提供了可參考的樣本。
智造先行，
生產(chǎn)端數(shù)字化夯實(shí)全球競爭底氣
生產(chǎn)端的數(shù)字化升級為高效響應(yīng)全球市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近日，河南西平積極搶抓賽事訂單紅利，一件件躍動著世界杯元素的足球服，正從河南中哲服飾科技有限公司的智能化車間走向全球市場。在企業(yè)生產(chǎn)車間里，懸在半空的全自動吊掛系統(tǒng)如同密布的“立交橋”，精準(zhǔn)地將一塊塊不同款式的裁片投遞到工人手邊。依托智能吊掛流水線，車間實(shí)現(xiàn)了從“貨等人”到“人等貨”的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)效率直接提升了30%。該企業(yè)90%以上的產(chǎn)品用于出口，覆蓋全球數(shù)十個國家和地區(qū)。
從昔日的“馬路市場”到如今的“世界衣櫥”，洪合鎮(zhèn)也經(jīng)歷了數(shù)字蝶變。在嘉興市秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)一家時裝公司生產(chǎn)車間，一根紗線進(jìn)入智能橫機(jī)，30分鐘后一件一體成衣便順利下線，從AI設(shè)計(jì)打版到柔性生產(chǎn)出貨，最快3天。
生產(chǎn)端的智能化升級只是基礎(chǔ)，供應(yīng)鏈組織模式的革新進(jìn)一步釋放發(fā)展?jié)摿Α?024年，洪合打造的一站式跨境B2B平臺“毛衫派”，整合設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、物流全鏈條資源，引入“AI+VR”技術(shù)，上線數(shù)字人直播和虛擬展廳，讓全球采購商足不出戶便能“云上看樣”“云端洽談”。今年4月，“毛衫派”平臺攜手浙江省跨境電商協(xié)會與韓國電商平臺，合力打造直達(dá)韓國市場的智能出海通道；洪合毛衫還與海寧皮革、平湖羽絨服等區(qū)域品牌簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從單打獨(dú)斗邁向集群出海，目前產(chǎn)品已進(jìn)入50多個國家和地區(qū)，平臺累計(jì)銷售額突破1.8億美元。
平臺賦能，
政企協(xié)作搭建柔性出海產(chǎn)業(yè)鏈
政企協(xié)作正在加速“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深度融合。今年1月，“廣貨行天下春季行動——希音×增城服裝產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”正式啟動，增城區(qū)政府推動希音（SHEIN）和增城產(chǎn)投集團(tuán)攜手，合力助推服裝產(chǎn)業(yè)帶出海。希音的“小單快反”按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈體系直接賦能本地企業(yè)精準(zhǔn)、敏捷地響應(yīng)全球時尚潮流。同時，增城產(chǎn)投集團(tuán)運(yùn)營的大灣區(qū)首個區(qū)級外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，將為企業(yè)提供涵蓋通關(guān)、物流、金融、退稅等環(huán)節(jié)的全鏈條一站式服務(wù)，切實(shí)破解中小微企業(yè)“出海難、對接難”的痛點(diǎn)。
 紹興柯橋也探索出“線上數(shù)智交易平臺+線下展貿(mào)中心”新模式。浙江絲航信息科技有限公司運(yùn)營的Threadify平臺，集線上展示、3D面料成衣可視化、一鍵詢報價、訂單全鏈路追蹤、跨境支付與物流對接等于一體，企業(yè)提供產(chǎn)品，平臺負(fù)責(zé)市場營銷、客戶對接，海外客商和設(shè)計(jì)師可直接在線下單。與傳統(tǒng)線上交易平臺不同，Threadify平臺通過數(shù)字化、成衣設(shè)計(jì)等多種服務(wù)為企業(yè)出海賦能，自去年11月運(yùn)營以來，已服務(wù)近200家柯橋面料、輔料及紗線企業(yè)。
浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司也在積極探索這一模式。2025年，發(fā)布紡織垂直領(lǐng)域AI生態(tài)平臺“布谷AI”，加速輕紡城線上孿生市場和全球展貿(mào)中心建設(shè)，擬在全球建設(shè)30-50個展貿(mào)中心；今年4月，集團(tuán)首個海外展貿(mào)中心——中國輕紡城—蘇豪時尚達(dá)卡展貿(mào)中心在孟加拉國首都達(dá)卡開業(yè)；今年5月，“AI布”智能體3.0發(fā)布，構(gòu)建了“1個紡織垂類大模型+4大場景板塊+N個智能體”的完整體系。
立足產(chǎn)業(yè)帶稟賦，普寧打通物流、人才、平臺全鏈路，打造普寧市跨境電商總部基地，物流分揀、海外倉對接、跨境運(yùn)營等環(huán)節(jié)高效運(yùn)轉(zhuǎn)；同時普寧提前布局海外倉，覆蓋馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、新加坡等國家，紡織服裝產(chǎn)品在東南亞市場滲透率持續(xù)提升。此外，還建立政府、協(xié)會、平臺、工廠、賣家五方聯(lián)動機(jī)制，建成市、鎮(zhèn)、村三級電商服務(wù)體系，打通產(chǎn)品出海“最后一公里”。
江西省上饒市鉛山縣則構(gòu)建起“前店后廠+垂直產(chǎn)業(yè)鏈”的跨境電商生態(tài)，成功打造了中部內(nèi)陸縣跨境電商發(fā)展的標(biāo)桿。以錦尚服飾為例，該企業(yè)日產(chǎn)能穩(wěn)定在5000—8000件，產(chǎn)品通過跨境電商平臺銷往俄羅斯、北美、歐洲、東南亞、拉美等市場。
輕量化出海，
一部手機(jī)連通全球生意
在桐鄉(xiāng)、疊石橋，一部手機(jī)做全球生意已變成現(xiàn)實(shí)。今年3月，濮院毛衫出海邁出的關(guān)鍵一步，“濮院毛衫”數(shù)字貿(mào)易平臺海外版正式上線，專屬海外品牌PlinkX同步亮相，直接將“全球毛衫櫥窗”搬到了線上。
據(jù)介紹，海外品牌PlinkX根據(jù)不同國家文化和消費(fèi)偏好，平臺設(shè)置了特色專區(qū)。海外采購商只需登錄這一平臺就能逛遍濮院優(yōu)質(zhì)貨源，沉浸式挑款、對接商家；濮院商戶足不出戶就能對接全球買家，省去中間環(huán)節(jié)，提高跨境貿(mào)易的效率。目前，“濮院毛衫”數(shù)字貿(mào)易海外平臺已入駐20多家本土供應(yīng)鏈企業(yè)，吸引一批海外客商來濮院考察，為濮院毛衫出海按下“快進(jìn)鍵”。
 作為全球家紡產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，江蘇疊石橋正在經(jīng)歷一場“店鋪?zhàn)冎辈ラg”的生態(tài)重構(gòu)。今年4月，跨境電商賦能中心建成投用，AI設(shè)計(jì)、選品直播、運(yùn)營培訓(xùn)全鏈貫通，已帶動50多家家紡企業(yè)入駐主流跨境平臺，孵化千余款爆款產(chǎn)品。未來，疊石橋?qū)⒊掷m(xù)深化與頭部平臺合作，加快直播場景落地運(yùn)營，培育更多本土直播品牌，讓“店鋪?zhàn)冎辈ラg”的模式持續(xù)發(fā)酵，推動疊石橋家紡從“產(chǎn)業(yè)高地”邁向“數(shù)字貿(mào)易高地”，讓源頭家紡好物從疊石橋走向全國、銷往全球。
當(dāng)制造優(yōu)勢與數(shù)字能力深度融合，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式讓中國紡織產(chǎn)業(yè)從輸出產(chǎn)品升級為輸出綜合供應(yīng)鏈實(shí)力。未來，隨著數(shù)字化水平持續(xù)提升和海外布局不斷完善，各地產(chǎn)業(yè)帶將發(fā)揮集群優(yōu)勢，以品牌化、差異化的方式深耕國際市場，持續(xù)穩(wěn)固我國紡織產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈的地位。
信息來源：中新網(wǎng)河南、廣州增城發(fā)布、大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、消費(fèi)日報、紹興日報、江西鉛山微訊、經(jīng)濟(jì)日報、桐鄉(xiāng)市人民政府、揭陽市普寧市工業(yè)和信息化局 |
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