| 《擴大消費“十五五”規劃》出臺，重塑紡織服裝消費邏輯 |
本刊記者-郝杰
近日，國務院批復印發《擴大消費“十五五”規劃》，明確將擴大紡織服裝消費、支持紡織服裝產業向中高端發展納入生活類商品消費擴容升級重點任務，為未來五年紡織服裝行業內需提振、結構轉型、場景創新劃定清晰路線圖。跳出紡織服裝“衣食剛需”的傳統定位，《規劃》將紡織服裝消費上升為品質消費、文化消費、場景消費、生命周期消費綜合載體，以頂層設計打破行業長期同質化價格戰困局，依靠供給創新、場景再造、圈層細分、循環經濟四大獨特路徑，為紡織服裝消費打開區別于過往周期的全新增長空間。
 《規劃》明確，到2030年，消費市場總體規模持續擴大，居民消費率明顯提高，全社會商品和服務消費較快增長，社會消費品零售總額達到60萬億元左右，消費對經濟增長的拉動作用進一步增強。
據介紹，2025年，社會消費品零售總額達50.1萬億元，突破50萬億元大關?！笆奈濉睍r期，最終消費支出對經濟增長的平均貢獻率達58.8%，比“十三五”時期提高10個百分點。
從“賣一件衣服”轉向“經營全維度消費需求”
過往刺激紡織服裝消費，大多落腳于換季促銷、電商大促、下鄉補貼，核心邏輯是刺激即時購買、盤活存量需求。而本次《規劃》最大突破，在于重構消費底層邏輯：不再以服裝銷量為單一目標，而是把紡織服裝嵌入居民生活方式、城市消費生態、國家雙循環體系之中。
一方面，《規劃》將服飾消費與居民收入預期、社會保障體系綁定，拉長消費決策周期，推動消費者從“便宜就買、換季必買”的沖動型剛需消費，轉向“看設計、看功能、看品牌理念、看長期價值”的理性升級消費；另一方面，將紡織服裝產業升級與消費擴容雙向綁定，明確以高品質供給創造新增需求，從根源避免“越促銷越內卷、銷量上漲利潤下滑”的行業舊難題。
政策明確劃定非傳統消費增量方向：功能性場景穿搭、國風文化紡織、全生命周期循環服飾，完全區別于常規大眾成衣賽道，為企業打造差異化競爭力提供政策支撐。
差異化路徑，精準激活紡織服裝增量消費
場景邊界突破打破日常穿搭局限，開拓非剛需增量市場。《規劃》重點培育戶外經濟、康養經濟、文旅體驗、運動休閑等新型消費場景，徹底拓寬紡織服裝的消費邊界。傳統服裝消費集中于通勤、居家、節日穿搭，而在政策引導下，露營、登山、冰雪運動、城市輕戶外、康養旅居、通勤運動一體化穿搭成為新增長點。
同時依托國際消費中心城市首發經濟，時裝周、設計師聯名、城市限定款服飾落地商圈，打造“打卡式消費、體驗式購衣”，把買衣服變成城市文旅體驗環節，創造體驗附加值消費。
《規劃》鼓勵文創企業與紡織跨界融合，推動國潮服飾、非遺絲綢、傳統刺繡等國風紡織產品產業化，挖掘傳統文化消費潛力，打開國潮服裝、國風家紡消費新藍海。
《規劃》重點布局銀發經濟、育兒消費、青年潮流消費，精準覆蓋不同人群服飾需求，分層激活全年齡段紡織服裝消費市場。
布局循環紡織消費，打造可持續長期消費新模式。《規劃》提出推廣綠色消費。加強綠色低碳產品生產和推廣，完善綠色產品認證與標識體系，推動綠色循環回收。倡導綠色消費理念、低碳生活方式，健全綠色消費激勵機制。
告別規模競賽，開啟價值驅動消費新時代
業內分析指出，《規劃》將徹底改寫紡織服裝行業的增長范式。未來五年，行業消費增長不再依賴門店擴張、低價走量、節日大促等傳統手段，而是依靠場景創新、文化賦能、圈層細分、循環生態四大獨特抓手。
對于頭部品牌而言，政策紅利在于擺脫國內低端存量市場競爭，依靠差異化產品搶占升級消費市場；中小服裝企業可深耕垂直細分賽道，依托場景化、圈層化需求打造小而美特色品牌。
長遠來看，紡織服裝消費將成長為拉動時尚消費、文化消費、綠色消費的重要支柱，在國內大循環格局下，走出一條高質量擴容路徑。 |
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