| 品牌價值達1356.87億元，波司登50年書寫中國品牌向上新敘事 |
 2026年6月24日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第23屆世界品牌大會在北京舉行，全球頂尖學者、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖及創(chuàng)新實踐者齊聚一堂，共同探索品牌從“資產(chǎn)管理”走向“科學決策”的未來路徑。在這場以“未來品牌管理：從品牌資產(chǎn)，到品牌科學”為主題的品牌盛會上，2026年《中國500最具價值品牌》分析報告同步發(fā)布。
 波司登連續(xù)登榜中國500最具價值品牌品牌價值逆勢攀升
世界品牌實驗室今年首次將AI影響力指數(shù)納入品牌評估體系，聚焦數(shù)智時代品牌價值重構(gòu)新趨勢，并在衡量品牌領(lǐng)導(dǎo)力時參考ESG數(shù)據(jù)庫。榜單數(shù)據(jù)顯示，波司登品牌價值達1356.87億元，位列榜單第72位，較去年穩(wěn)步提升3位。波司登全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐同時入選《中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價值發(fā)展案例》。在146個品牌價值超千億的中國品牌中，波司登以持續(xù)向上的價值曲線，標注出中國服裝品牌從規(guī)模領(lǐng)先向價值領(lǐng)先、從產(chǎn)品輸出向品牌輸出的堅實足跡。
2026年恰逢波司登創(chuàng)業(yè)五十周年。從1976年江蘇常熟8臺縫紉機起步，到產(chǎn)品暢銷全球、規(guī)模領(lǐng)先；從助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰，到六度登陸國際時裝周；從堅守品牌溫暖初心，到擁抱AI重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)——波司登用半個世紀的堅守與創(chuàng)新，走出一條從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”的躍升攀高之路。
文化科技雙向賦能
定義品牌升維價值
當前我國紡織產(chǎn)業(yè)已整體邁入世界第一方陣，行業(yè)競爭從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向品牌、科技、文化的綜合實力競爭。回望50年來時路，波司登始終秉持“創(chuàng)唯一、永爭第一”的登峰精神，緊扣國家戰(zhàn)略部署與紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，堅持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、責任為先，構(gòu)建品牌差異化核心壁壘，夯實中國品牌突圍全球市場的競爭底氣。
品牌價值是企業(yè)綜合實力的直觀映射，更是時代賦予的信任投票。2026年《中國500最具價值品牌》榜單總價值達45.29萬億元，入選門檻已從2004年的5億元提升至50.89億元。波司登能夠在強者如林的品牌陣營中連續(xù)三年站穩(wěn)千億臺階、排名穩(wěn)步攀升，折射出品牌穿越周期的韌性與活力。
 向上之境·波司登巔峰風尚大秀定義時尚高度
品牌表達與文化輸出層面，波司登持續(xù)以高勢能品牌行動與品類創(chuàng)新，推動東方時尚走向全球舞臺。今年以來，波司登品牌登陸北京國際電影節(jié)，以“多面登場”開幕大秀將鏡頭語言、銀幕意境與時裝設(shè)計融為一體。亮相世界品牌莫干山大會，以“向上之境”巔峰風尚大秀呈現(xiàn)兼具國際視野、東方意蘊與科技價值的時尚盛宴。Vertex機能戶外系列、巴黎大師泡芙系列、輕薄羽絨系列、風衣羽絨服悉數(shù)登場，從硬核戶外到都市日常，構(gòu)建起覆蓋全場景的“溫暖生態(tài)”，激發(fā)了國民國貨消費自信。波司登高級產(chǎn)品線AREAL入駐巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店，成為首個受邀在此開設(shè)快閃店的中國羽絨服品牌；AREAL第二季作品于香港K11 MUSEA全球首發(fā)，以東方實用主義與西方設(shè)計語言的創(chuàng)新對話確立全球時尚版圖中的獨特定位。波司登的品牌敘事，讓全球消費者看見從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的跨越。
 波司登登山隊身穿登峰4.0系列專業(yè)裝備再次登頂珠峰
產(chǎn)品創(chuàng)新始終是品牌價值的堅實底座。2026年珠峰攀登季，波司登登山隊隊長木子（李生濤）與隊員魏思珂、程心宇身著登峰4.0系列專業(yè)裝備，成功登頂海拔8848.86米的珠穆朗瑪峰，隨后他們中的兩人完成了珠峰、洛子峰“雙峰連登”壯舉。登峰4.0系列搭載北斗定位系統(tǒng)與高強抗撕裂面料，以極限場景實測驗證了中國品牌的專業(yè)科技實力。與此同時，VERTEX機能戶外系列錨定潮流與科技雙向融合，高級產(chǎn)品線AREAL攜手國際頂級設(shè)計師Kim Jones精進時尚著裝準則。截至目前，企業(yè)累計斬獲1800余項專利，牽頭及參與制修訂85項國際、國家及行業(yè)技術(shù)標準，以技術(shù)創(chuàng)新筑牢品牌護城河。
數(shù)智綠色驅(qū)動轉(zhuǎn)型
領(lǐng)航新質(zhì)發(fā)展浪潮
本屆世界品牌大會發(fā)出一個關(guān)鍵信號：AI正在成為品牌新的決策界面。立足產(chǎn)業(yè)變革新時代，波司登主動將人工智能錨定為品牌進化的戰(zhàn)略基座，將數(shù)字化能力貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全價值鏈，以新質(zhì)生產(chǎn)力激活品牌增長新動能。
 AI深刻重構(gòu)品牌面向未來的競爭力
一系列數(shù)字化的系統(tǒng)能力，正將AI從一個技術(shù)變量內(nèi)化為品牌理解市場、響應(yīng)需求、管理庫存的系統(tǒng)性競爭力：研發(fā)與供應(yīng)鏈端，集團自主研發(fā)服裝垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學大腦”，整合全球流行趨勢與億萬級用戶消費數(shù)據(jù)，將新品頭樣開發(fā)周期從100天壓縮至27天，研發(fā)成本降低60%以上，設(shè)計對市場熱點與年輕審美的響應(yīng)更加精準；依托GiMS服裝行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打通全鏈路信息壁壘，生產(chǎn)交付周期壓縮為7至10天，完成供應(yīng)鏈從被動反應(yīng)型向主動響應(yīng)型轉(zhuǎn)變，運營效率穩(wěn)居行業(yè)前列。終端零售端，全面落地虛擬試穿、AI智能穿搭推薦、數(shù)字人直播等數(shù)字化工具，為消費者帶來更具沉浸感的品牌體驗。波司登還發(fā)揮鏈主作用，帶動上下游伙伴共同推動AI應(yīng)用，形成集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“雁陣效應(yīng)”。
綠色維度同樣構(gòu)成了品牌高度的硬支撐。波司登將綠色發(fā)展理念貫穿于全價值鏈，全面落地“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架，并提出“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”目標。從綠色面料研發(fā)到低碳智能制造，從全鏈路碳足跡管控到負責任供應(yīng)鏈管理，波司登以真實可落地的綠色實踐持續(xù)引領(lǐng)全球可持續(xù)時尚發(fā)展。2025年10月，波司登獲評MSCI（明晟）ESG AAA最高評級，成為亞洲紡織服裝行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)；2026年2月，品牌成為首批入選標普全球S&P Global《全球可持續(xù)發(fā)展年鑒》的中國品牌服裝公司，并以領(lǐng)先績效榮獲全球紡織行業(yè)“最佳進步企業(yè)獎”。
五十載匠心筑夢，新征程逐光前行。站在創(chuàng)業(yè)五十周年的全新起點，波司登將深入貫徹落實質(zhì)量強國、品牌強國建設(shè)部署，持續(xù)以文化賦能升維，以科技驅(qū)動迭代，以AI重構(gòu)優(yōu)勢，以綠色夯實根基，致力于成為世界領(lǐng)先的時尚科技功能服飾集團，為引領(lǐng)中國服裝品牌邁向世界紡織價值鏈中高端貢獻力量。 |
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