| 擴大內需是經濟發展首要任務！2026年我國消費品市場預計增速4.5% |
本刊記者-李亞靜
“十四五”期間，我國社會消費品零售總額突破50萬億大關，發展體量持續邁上新臺階。步入2026年，作為“十五五”規劃開局之年，擴大內需是經濟發展的首要任務，提振消費被擺在優先位置。預計在居民消費內生動力提升和促消費政策生效的協同推動下，2026年我國社會消費品零售總額將實現4.5%左右的平穩增長。
 4月16日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心主辦的2026消費品市場發展大會暨第三十四屆消費品市場商品銷售統計結果發布會在北京召開。大會立足“十五五”開局之年，以“提質內需 再啟新程”為主題，深入貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，全面解讀2025年我國消費品市場運行情況，科學前瞻2026年市場發展趨勢，并權威發布2025年度消費品市場商品銷售統計結果。
2025年作為“十四五”規劃收官之年，我國經濟頂住壓力、穩中提質，消費品市場實現規模躍升、結構升級、模式創新、韌性增強，穩居全球第二大消費市場，成為經濟增長的主引擎與穩定器。“十四五”期間，我國社會消費品零售總額突破50萬億大關，發展體量持續邁上新臺階。預計在居民消費內生動力提升和促消費政策生效的協同推動下，2026年我國社會消費品零售總額將實現4.5%左右的平穩增長。
中國商業聯合會黨委書記、會長王民在致辭中指出，黨的二十屆四中全會與“十五五”規劃明確堅持擴大內需戰略基點，《政府工作報告》連續兩年將擴大內需置于首要任務，突出實施提振消費專項行動。立足“十五五”開局之年，行業應在國家戰略框架下錨定發展目標，以內需確定性抵御外部不確定性，堅持惠民生與促消費結合、投資于物與投資于人結合，以新需求引領新供給、新供給創造新需求，建設強大國內市場。
會上提到，我國消費品市場發展將呈現六大趨勢：一是市場將涌現出更多新業態新模式新場景；二是高新科技將加快個性化、差異化消費發展；三是消費品市場將持續推進綠色低碳轉型；四是融合化發展將進一步提升商業競爭力；五是優質名品加快涌現以適配升級需求；六是商業創新重心將轉向提升情感價值。
會議發布了2025年度消費品市場商品銷售統計結果。以波司登、安莉芳、愛慕、羅萊、夢潔、雅戈爾、杉杉、羅蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、三槍、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝等為代表的企業，成為各行業高質量發展的中堅力量，為推動消費品市場持續向前向好發展作出了積極貢獻。
會上還解讀了2025年國內服裝及家紡（床上用品為主）市場消費特點。
01
服裝：品質提升推動消費額價齊升
一、限額以上單位服裝零售額加快增長
在場景細分、品質提升、品牌升級等有利因素推動下，我國服裝消費市場持續溫和增長。2025年，限額以上單位服裝類零售額實現11044.5億元，同比增長2.8%，增速較上年加快2.7個百分點。
二、服裝消費月度同比增速相對平穩
從各月增速情況來看，2025年限額以上單位商品零售月度同比增速區間為-2.2%至8.6%，服裝商品零售額月度同比增速區間為0.2%至6.8%，相比之下，服裝消費增速相對平穩。其中，10月份在雙節同慶等有利因素的推動下，限額以上單位服裝零售額實現6.8%的年內最高月度同比增速。
三、服裝消費價格穩中有升
在原料、人工、營銷等成本抬高和消費需求不斷提升的共同驅動下，服裝消費價格近年來呈現出相對較高的價格漲幅。根據國家統計局數據，服裝類消費價格漲幅連續三年高于物價平均漲幅水平，2025年服裝類消費價格同比上漲1.5%，高于物價平均漲幅1.5個百分點，全國重點大型零售企業服裝消費均價同比上漲3.5%，漲幅較上年提高4.8個百分點。
四、重點大型零售企業服裝零售額降幅收窄
根據中華全國商業信息中心統計，2025年，全國重點大型零售企業服裝零售額同比下降1.7%，降幅較上年收窄3.2個百分點。全國重點大型零售企業服裝零售量同比下降5%，降幅較上年擴大1.4個百分點。
五、戶外服飾成為服裝消費的重要增長點
在冰雪經濟、賽事經濟等一系列支持戶外運動產業發展的政策促進下，滑雪、騎行、越野、登山等戶外運動項目快速興起，使得戶外穿搭逐漸升格為一種生活方式與社交符號，推動相關服飾產品向功能、時尚、舒適一體化方向演進，從而滿足運動、通勤與社交等多場景穿搭需求，帶動相關消費增長。
六、品牌全面系統豐富情緒價值
隨著情緒經濟持續壯大，服裝品牌從產品設計、門店環境、購物體驗、品牌宣傳等方面，系統全面地提升情緒價值。具體措施包括：產品設計與功能迭代相結合，進一步提升服裝帶給人們的感官愉悅和身份認同；購物場所轉型為融合自然與藝術的社交空間；購物流程從追求效率轉向提升正面情緒；制造品牌話題、鼓勵顧客分享體驗，激發消費者對品牌的深度情感認同。
七、數智轉型助力服裝消費進入個性化發展新階段
發展智能制造、推廣柔性化與定制化是服裝業發展的重要方向。服裝設計將更多地融入健康監測、動態恒溫、安全定位等數智功能，創造市場新需求。通過人工智能技術，服裝品牌將更精準地把握消費者的體型特征、風格偏好、使用場景等數據信息，大幅提升小批量、定制化生產效率，激活個性化消費潛力。
八、“體育盛宴+利好政策”將極大釋放運動服飾需求
在專業賽事、全民健身等相關利好政策支持下，在米蘭冬奧會、美加墨世界杯、名古屋亞運會等頂級賽事的共同促進下，冰雪、足球、綜合運動、城市戶外等運動健身領域將加快釋放運動服、戶外服消費需求，賽事同款、觀賽穿搭、專業裝備等運動服飾產品將實現熱銷。
九、品牌持續提升助推服裝消費升級
《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，培育一批原創能力強的獨立設計師及品牌工作室，在服裝鞋靴、箱包、黃金珠寶、手表等領域打造國際輕奢、高端品牌。服裝品牌將堅持創新提升，不斷推出更多品質好、功能新、知名度高、價格競爭力強的優質名品，助推我國服裝消費市場持續向新向優發展。
02
床上用品：新質生產力推動市場回穩
一、全國重點大型零售企業床上用品零售額降幅同比收窄
根據中華全國商業信息中心統計，2025年全國重點大型零售企業（以百貨集團企業為主）床上用品零售額同比下降3.6%，市場下行態勢有所緩解，相比上年，降幅收窄11.0個百分點。
二、月度零售額增速呈現兩端低中間高特點
從月度數據來看，2025年全國重點大型零售企業床上用品市場月度零售額增速呈現“兩端低、中間高”的特點。其中1-2月、11-12月市場表現偏弱，累計增速分別為-14.7%、-9.3%，為全年增速低谷；3-10月市場走勢趨于平穩，整體累計增速為1.9%，實現正向增長，其中3月和9月增長顯著，增速分別達6.2%、7.1%。
三、平均銷售單價整體呈上漲態勢
當前床上用品產品價值提升，企業加大研發投入，采用品質化的原材料，并融入健康、科技等屬性，滿足了消費者對睡眠品質的升級需求，推動市場端產品銷售均價整體上漲。全國重點大型零售企業各種被和床上用品套件市場平均銷售單價整體呈上升態勢，2025年銷售均價分別同比增長3.6%和1.3%。
四、床上用品市場集中度持續提升
2025年，全國重點大型零售企業床上用品套件市場和各種被市場前十品牌市場綜合占有率的和分別為47.1%和44.6%，相較上年提升0.9和0.1個百分點，市場集中度呈現穩步提升態勢。數據反映出當前消費者購買決策中更傾向于具有影響力的頭部品牌，本質上是對產品品質、安全性與服務保障的要求不斷提高。經過長期沉淀積累的頭部企業，憑借良好的市場口碑更易獲得消費者信任，占據市場。
五、“一老一小”細分市場成為床上用品市場重要支撐
國家統計局數據顯示，2025年末我國65歲及以上老年人口占總人口約15.9%，0—15歲兒童人口占比約16.4%，兩大群體形成規模可觀的消費基數，共同構成我國床上用品行業增長的重要支撐。適老化床上用品市場在政策推動下進入快速發展階段，床品供給呈現出向滿足老年人安全健康需求、降低使用難度的方向傾斜的特征；兒童床上用品市場維持活躍發展態勢，市場頭部品牌集聚效應顯著，形成更加專業化、品質化的結構特點。
六、產學研深度融合共同推動研發創新
近幾年來，產學研合作成為床品市場實現產品創新和產業升級的重要驅動力。企業憑借其對市場與場景的深刻理解，聯合學術機構在前沿材料、智能傳感等研究領域的深厚積累，共同推進關鍵技術在市場的轉化與落地。這種創新模式開拓了床上用品的開發思路，同時也加速了科研成果從實驗室走向日常生活的轉化進程，讓前沿技術與材料創新真正觸達消費者的日常生活。
七、產品的情感賦能能力成為市場競爭的新高地
當前床品被賦予營造居家氛圍、表達個人品味、提供情緒療愈的多重使命，這種變化使品牌的文化敘事能力變得至關重要。無論是美學風格的多元并存，還是傳統文化和非遺工藝的持續走熱，亦或是婚慶禮贈場景下儀式感價值的持續凸顯，都反映出消費者對情感共鳴與文化認同的深層需求。在此背景下，情感賦能能力成為品牌在市場競爭中的差異化優勢。
八、綠色環保理念從選購考量升級為價值認同
消費者在選購床品時越來越關注產品對自身健康、居家環境的影響。環保材料、安全標準、低碳工藝等要素成為衡量產品的重要維度。同時，環保知識逐漸普及，消費者對“綠色環保”的認知也從模糊的概念層面向可驗證的標準層面深化。未來，隨著公眾環保素養的持續提升，綠色低碳將不再只是產品的差異化賣點，而是進入市場的基礎門檻，推動行業向更加透明、可持續的方向演進。
九、床上用品向“睡眠體驗優化”方向深度發展
根據《2025年中國睡眠健康調查報告》，中國18歲及以上人群睡眠困擾率約為48.5%，超3億人存在睡眠障礙。這種現狀將驅動市場競爭的核心要素轉向面料觸感、溫控調節、壓力舒緩等優化睡眠體驗的功能維度。未來，消費者對睡眠問題的困擾以及對“床品改善睡眠”的高期待，將推動床上用品行業向“舒適化”和“睡眠體驗優化”方向持續深度發展。 |
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