| ?打破商務與運動限制，GXG秋冬發布會重新定義時尚通勤標準 |
萬晗/文
中國職場青年們該如何通過得體的服裝表達自我，怎樣去尋找一款“戰衣”滿足上下班的通勤情景，這是中國4億職場人每周不禁思考的問題，也是中國服裝行業新的細分市場與賽道。9月5日，全新品牌定位“更適合通勤的青年休閑男裝”的GXG通過一場”零壓通勤秋冬新品發布會”，精彩詮釋何謂“剛剛好”的職場風尚。
9月5日，GXG零壓通勤秋冬新品發布會在魔都上海如約而至，這是繼5月28日該品牌在戰略發布會上首次提出全新品牌slogan——“上班穿GXG 剛剛好”之后的首次大型公開亮相，觀秀體驗可謂“誠意滿滿，驚喜不斷”，全網線上直播間共累積253.1萬人在線觀看。
無論是將寫字樓變成了沉浸式秀場，還是令人期待的“零壓系列+大師系列”秋冬新品的驚艷亮相，以及品牌代言人龔俊及明星觀秀團的云端與現場助力，都在向中國的年輕消費者清晰傳達一個生活理念：職場形象需要得體，通勤服裝可以時尚。
 “零壓+大師”王炸系列
緩解職場壓力釋放激情
中國目前4億的上班族，職場服裝到底該怎么穿，特別是青年男性如何擺脫“商務裝過于嚴肅、運動裝過于隨意”的抉擇窘境，他們的內心是怎樣想的？
當今中國職場的青年主力軍早已進入80為輔、90為主的時代，千禧一代初入社會，家庭生活傳導的生存壓力與職業理想帶來的憧憬，讓中國職場情緒價值一直都有二元性：壓力與激情。
 無形的壓力與成功的渴望是每一個職場男人每天都在上下班過程中不禁要面對的：既不要帶給別人壓力，同時不希望自己壓力山大；同時不想太平庸，突出一點品味與追求，顯得與眾不同。
而GXG本次大秀推出的“零壓系列”與”大師系列”可謂是剛好滿足上述的中國職場男人的兩大情緒價值。
 “零壓”產品曾在今年的夏季取得了驚艷的成績單，其單款爆品曾創下了同比增長570%的佳績，本季秋冬零壓新品，主打一個“輕盈”，如多年來一直處于市場領先位置的羽絨品類，個別款的重量甚至只有一個手機的重量，可謂將輕盈做到了極致；另一方面，本季新品還將易打理、輕盈、防污防皺等科技面料應用于羽絨、毛衫及大衣，為職場人節省了大量的服裝整理時間；如此一來，輕盈、易打理的秋冬新品帶給職場人的實用性必將是“毫無壓力”。
 高品質也是男人著裝的必備要素，男人的衣柜里可能服裝不多，但希望上身即精品，彰顯品味與地位，每個男人心中都有屬于自己的一個大牌與大師。
“大師”產品出自大師——朱塞佩（Giuseppe Marretta），這位之前在Giorgio Armani供職七年之久的首席設計師，擅長在針織和毛衫領域帶來驚艷設計靈感，從本次GXG發布會大秀的新品來看，高品質的面料與工藝、舒適簡約的版型極具國際大牌范，將帶給職場年輕人一番奢華體驗，國內通勤著裝的品質與設計上限，亦將拉高至新的高度。
 新晉代言人破圈入職
打贏年輕職場人心智之戰
卓越的系列產品，國際級設計大師，自然少不了時尚先鋒明星的關注與參與，8月29日，GXG官宣娛樂圈新青年代表龔俊以代言人身份入職 ，官宣后至今#龔俊上班穿GXG剛剛好#話題在微博平臺閱讀量已高達8.4億，互動次數破1336.8萬。
后者本身具有的高話題度與時尚形象無疑非常契合志在“詮釋職場通勤態度，解鎖職場新視角”的GXG，目前在線上全網渠道、線下的各大專賣店，都能看到龔俊這位職場新青年高頻出現的TVC廣告、形象大片與新品LOOK，“名牌、名師、明星”的品牌印記令走進商場、穿梭在寫字樓之間的男女青年們駐足觀看、過目難忘。
 在發布會上，GXG攜手王陽、王傳君、王安宇、楊天真、James等明星與GXG碰撞出詼諧、犀利的職場態度表達，最終上身品牌新品現身本次發布會現場，我們看到了品牌賦予不同人群對職場時尚態度與服裝表達的多樣性，也對品牌不斷傳達的“通勤可以更時尚”的理念理解越來越深。
可以看出，善于與年輕消費者溝通的GXG以明星們為紐帶，創意短視頻為內容，意在快速鏈接年輕消費人群，搶占目標消費者心智，讓“上班穿 GXG 剛剛好”的品牌理念精準走進中國廣大的職場消費場景。
專注賽道、渠道升級
為年輕人打造職場新風尚
GXG戰略合作伙伴分眾傳媒的董事長江南春早前談到，區別于其他百億服裝品牌如波司登、安踏、九牧王打造單品類品牌冠軍，GXG定位到通勤、職場的消費情景市場，這個市場既精準又龐大，是一個極具潛力的細分賽道，因為目前還未有其他品牌定位于此，GXG是國內第一家，而這個藍海市場也足夠大。
正如慕尚集團副總裁、GXG品牌總經理吳磊在5月戰略發布會的金句所言：“中國沒有一個男人是不上班的”，他們都需要找到一個“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌，而GXG就是他們的不二之選。
 將這樣合適的產品帶回家對于每個消費者來說并不難，除了GXG一直領先業界的線上渠道優勢，GXG的線下店鋪設計與陳列形式，也進行了全新視覺與空間升級，據了解，在24城市5萬方以上購物中心內，目前GXG有78.6%門店落位于強二線、二線和一線城市，進駐了消費力強的成熟商圈。
 由此，GXG在今年取得了理想的市場效益，慕尚集團總裁、GXG品牌創始人余勇介紹，今年上半年財報顯示，公司上半年業績為四年來最佳，保持了兩位數的快速增長。
中國年輕人的職場男裝需要好的解決方案，通勤服飾更需要“剛剛好”時尚表達與匠心品牌，隨著GXG“更適合通勤的青年休閑男裝”定位的提出，分眾傳媒與云杉戰略咨詢的鼎力加持，以及品牌今年在產品、營銷、渠道所爆發出“洪荒之力”，能否重新定義中國通勤男裝新標準，讓我們拭目以待。 |
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