| 男裝業如何再激活？“穿在溫州”帶來思維破冰 |
本刊記者-董笑妍
時代永遠在提出挑戰，應時而變、走在前沿，是市場對每個產業提出的根本訴求。隨著男性審美和時尚消費意識的覺醒，男士對于服裝的需求也開始逐步向功能、舒適、審美兼備的方向邁進。雖然在過去幾年中，男裝企業依托完備的產業基礎，在積極挑戰自我的道路上逐漸走向時尚舞臺中央，但面對新時代更加復雜多變的消費環境，如何精準地觸達男性消費者，展現男裝新銳活力，依然是眾多品牌所面臨的巨大挑戰。
 “男裝是現代文明最早影響中國的領域之一，是中國現代化進程的縮影與表達。”國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲對中國男裝產業地位給予極大肯定：從高端原料、高端設計、高端工藝到高端定制，男裝產業的發展體現著產業品質之高。
為了共同探討男裝行業在新時代語境下如何以協同創新，融合發展開創男裝新局面。7月26-28日，中國（溫州）男裝節、溫州國際服裝節暨CHIC2023定制展（溫州站）在溫州隆重舉行，同期舉辦第五屆中國男裝高峰論壇、2023中國服裝協會男裝專業委員會年會、中國男裝&時尚定制聯合發布秀、溫州知名服裝企業實地參訪交流、2021-2022年度“9.9定制周”總結及頒獎典禮等系列活動。
本次活動在中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、浙江省經濟和信息化廳、浙江省商務廳的指導下，由中國服裝協會男裝專業委員會、中國服裝協會定制專業委員會、溫州市人民政府主辦，中共溫州市委宣傳部、溫州市經濟和信息化局（溫州市服裝產業鏈辦公室）、溫州市商務局、甌海區人民政府承辦，溫州市服裝商會、溫州大象城商貿中心有限公司、浙江東甌文旅發展有限公司協辦。
在系列活動上，行業領導、地方領導、專家以及各企業代表紛紛圍繞溫州男裝產業、中國男裝產業發表深度講話，把脈市場根本訴求，為行業發展建言獻策。
堅守品質，打造時尚溫州引力場
作為中國服裝行業的重要產業集聚地之一和國內首個時尚定制示范基地，溫州服裝行業有著深厚的產業基礎，特別是高端西服定制，在國內享有盛譽，誕生了夏夢·意杰、報喜鳥、喬頓等高端男裝定制企業，形成了以西服為核心的電商供應鏈集群，“時尚定制看溫州”已成為業內共識。
 “溫州是中國民營經濟的熱土、改革開放的前沿。服裝作為溫州五大傳統支柱產業之一，已經成為溫州人跨越山海、走向世界的一張金名片。”國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，特別是溫州男裝產業，在品牌化發展、國際化運營、數智化轉型中始終走在前列。
針對溫州男裝的未來發展，孫瑞哲提出了三點要求：一要堅持面向未來，推動數字化、綠色化發展；二要堅持價值導向，推動品牌化、集約化發展；三要堅持創新引領，推動系統化、協同化發展。“希望溫州男裝產業以此次活動為契機，堅持守正創新，推進科技、時尚、綠色的高質量發展，在紡織現代化產業體系建設中有更大擔當作為。”
 “改革開放以來，溫州人以敢為人先、創業創新的精神，使得溫州服裝產業不斷吐故納新，蓬勃發展。目前，溫州定制西服占全國90%以上市場份額，高端西服產量占半壁江山。”溫州市委副書記、市長張振豐介紹了溫州男裝過去的輝煌。“中國男裝名城”“中國休閑名城”“中國針織名城”“中國紡織服裝品牌中心”“中國時尚定制示范基地”，這些名稱是對溫州服裝產業最好的嘉獎。隨著消費升級和消費理念的轉變，未來溫州將繼續堅持高端化、品牌化、國際化道路，進一步提升原創開發能力，聚焦品牌賦能，完善營商環境，打響“穿在溫州”的區域品牌。
 面對全新的市場環境，溫州服裝也曾面臨過重重困難和挑戰，但依舊堅挺地走到今日，總結經驗時，浙江省經信廳總工程師李永偉表示，這是因為溫州人始終不忘初心，堅守產品賽道，以高端化、定制化悄然重塑了溫州服裝業。圍繞個性化、品質化的消費需求，引進高端設計人才，鼓勵創新變革，以數智化改造提升柔性快反能力，加快產業向高質量發展轉型。同時，堅持品牌創新，產文融合的路線，將文化設計與高端制造相結合，在講好中國故事的同時，融通供應鏈和營銷鏈，為溫商構建新消費、新場景，打造溫州時尚消費引力場。
智慧凝聚，探討男裝行業新機遇
傳統文化與全球時尚融合，消費場景和生活方式演進，男裝產業正在因時而變、應需而生，對于現代化具有符號意義和現實價值，中國服裝產業需要深入探討男裝和定制領域的共同繁榮與可持續發展，為進一步加強男裝產業的全方位協作、多領域融合蓄能助力。
 “融合科技與設計創新，承載效用與美學價值，詮釋生活和理念追求，建設紡織現代化產業體系，男裝產業是重要領域和陣地。”國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲圍繞數智時代男裝產業的高質量發展，提出了三點期望：即以效率為核心，打造制造高地；以品質為核心，打造產品高地；以價值為核心，打造品牌高地。他強調，融入數智時代，把握變革機遇，推進產業升級，是建設紡織現代化產業體系的應有之義，也是關鍵所在。
數字化變革和創新是催生新動能、增創新優勢的關鍵之舉，但目前服裝行業數字化及服裝制造供應鏈發展面臨著巨大的挑戰和痛點，如何解決這些問題？中國服裝科創研究院研發中心總監徐丙順帶來“數字化轉型賦能男裝行業可持續發展”演講，以中國服裝科創研究院橙織數字化生產管理平臺為例，提出了以人為本、三位一體的智能制造頂層規劃思維模式，通過全過程物聯網設備、精益生產體系、一體化協同管理平臺，做到數字化改造心中有數、手中有圖。
報喜鳥控股股份有限公司定制研發中心總經理趙國華也分享了報喜鳥通過成立云翼智能平臺，部署工業4.0智能化生產的轉型升級之路。“我們將原有傳統工廠升級改造為MTM智能工廠，率先引領服裝產業探索大規模個性化定制之路，云翼智能平臺包括一體兩翼，以MTM智能制造透明云工廠為主體，以私享云定制平臺和分享云大數據平臺為兩翼，實現從傳統制造向智能制造的成功轉型。”趙國華表示，云翼互聯智能制造的成功實施，使生產效率提高50%，人效提升50%，物耗降低10%，庫存降低50%，交付時間壓縮56%至6.54個工作日。
蓄勢聚力，系列活動共謀產業未來
為期三天的系列活動，帶來了海量訊息與資源，也將整個行業的目光聚焦在了溫州，從各個角度解讀了溫州服裝產業、中國服裝產業的發展。
 依托溫州龐大的紡織產業集群和市場優勢，CHIC2023定制展（溫州站）以5000平米的展區，薈聚了100余家定制品牌、私人定制、定制工廠、職業裝和定制面輔料企業，全方位覆蓋定制領域，促使優質定制企業集合發力，展現了中國定制行業的蓬勃面貌以及定制企業在新環境、新模式、新技術下的高定實力與核心競爭力。
 作為系列活動的重頭戲之一，第五屆中國男裝高峰論壇也在26日下午舉辦，論壇以“數智時代男裝產業再出發”為主題，邀請男裝領域專家、知名品牌代表齊聚會場，解讀最新時尚男裝趨勢，探討男裝產業發展熱點，為參會人員提供了實用、接地氣的解決方案。
 26日晚上，2021-2022年度中國服裝行業“9.9定制周”總結與頒獎儀式在溫州大象城國際宴會中心舉辦。現場為所羅、衣邦人、魯泰、大楊、南山等13家企業頒發“9.9定制周服裝單品銷冠企業”、“ 9.9定制周桂冠定制門店/網店”、“ 9.9定制周金牌面輔料供應商”、“9.9定制周金牌加工商”四個獎項。
 27日上午，2023中國服裝協會男裝專業委員會年會成功召開，為當下服裝產業面臨的外需不振、內需競爭更加激烈問題，給出了專業見解，卓有成效。
日月開新元，萬象啟新篇。站在新的歷史起點，中國男裝產業將抓住時代發展的機遇，開辟新的增長空間，推動行業全產業鏈的協同和融合發展，推行供應鏈的信息化和標準化改革，推進服裝企業由生產制造向服務型制造全面轉型。 |
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