本刊記者-王賽

　　“十三五”時(shí)期，是我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的新階段。在新的歷史時(shí)期，行業(yè)發(fā)展蘊(yùn)藏著新的契機(jī)，對(duì)企業(yè)而言，以品牌建設(shè)為根本的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)也越來(lái)越清晰。正如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲所說(shuō)，品牌建設(shè)，融制造、時(shí)尚、科技三要素于一體，正成為我國(guó)紡織工業(yè)最重要的“價(jià)值原子”。品牌強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)則強(qiáng)。

　　恰逢2017年開端，一場(chǎng)關(guān)注品牌建設(shè)、共探中國(guó)紡織行業(yè)品牌未來(lái)的會(huì)議的舉行，成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。1月13日，2016中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在哈爾濱召開。本次會(huì)議由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦，同時(shí)，會(huì)議得到了哈爾濱紅博商業(yè)和黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。

　　會(huì)議以“融合·智匯”為主題，旨在集聚有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、優(yōu)勢(shì)品牌代表、商界領(lǐng)袖和專家學(xué)者，匯聚行業(yè)焦點(diǎn)的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺(tái)，帶動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會(huì)委員張莉，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍，新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任謝青，工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗，黑龍江服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等領(lǐng)導(dǎo)，以及中紡聯(lián)各分行業(yè)協(xié)會(huì)代表、地方主管部門代表與企業(yè)代表等出席會(huì)議。會(huì)議由陳大鵬主持。

　　在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孫瑞哲致辭道，“十三五”已經(jīng)走過(guò)了一年，這一年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要的一年，是整個(gè)紡織行業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年，也是品牌建設(shè)不斷接受考驗(yàn)、重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一年。在過(guò)去的一年，紡織行業(yè)的發(fā)展保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，是支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。具體來(lái)說(shuō)，一是重點(diǎn)領(lǐng)域的運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，二是行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力越來(lái)越強(qiáng)，三是通過(guò)構(gòu)建全球化的生產(chǎn)體系，同時(shí)借助市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、社會(huì)責(zé)任，將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效的組織、高度的協(xié)作，中國(guó)的紡織服裝工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

　　他認(rèn)為，在新的歷史機(jī)遇期，紡織服裝工業(yè)應(yīng)該把握新契機(jī)，培育新動(dòng)能，加快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變。著力構(gòu)筑夯實(shí)先進(jìn)的制造產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)，這是值得一再?gòu)?qiáng)調(diào)的紡織行業(yè)的“新三板”，未來(lái)需立足新方位，塑造新架構(gòu)，發(fā)展新契機(jī)。

　　2016年紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面進(jìn)行了很多有力的探索，同時(shí)也面臨著一些新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展命題。比如隨著生活方式與消費(fèi)審美的持續(xù)升級(jí)，立足國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，依托科技創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，有效地集約品牌建設(shè)成本，為未來(lái)的品牌建設(shè)注入更多的文化內(nèi)涵與時(shí)尚品位，平衡優(yōu)化線上與線下品牌的渠道結(jié)構(gòu)，由規(guī)模發(fā)展導(dǎo)向向效率發(fā)展導(dǎo)向的品牌經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)攻堅(jiān)。

　　對(duì)于中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作，孫瑞哲予以肯定。他說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)合會(huì)對(duì)于品牌工作高度重視，并于2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)以及品牌辦公室。目前已形成以政府部門指導(dǎo)、協(xié)會(huì)支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的新的工作機(jī)制。“本次會(huì)議的順利舉行就是集合了政府、協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)力量，共同推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展，是帶動(dòng)自主品牌發(fā)展的重要嘗試。”

　　在隨后的致辭中，曹學(xué)軍代表工信部總結(jié)和展望了我國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)與新局面。她表示，當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，紡織工業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢(shì)正發(fā)生深刻變化，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷產(chǎn)生，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生產(chǎn)流程再造，銷售渠道多樣，這些變化對(duì)紡織服裝品牌建設(shè)提出了更高的要求。

　　曹學(xué)軍就如何更好地進(jìn)行品牌建設(shè)提出建議，“未來(lái)一段時(shí)期，我們要把握新常態(tài)和新變化，培育新動(dòng)能。特別需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理等方面補(bǔ)短板，主動(dòng)打造吸收增量，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。利用好產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略機(jī)遇，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。”

　　曹學(xué)軍表示，2017年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，我國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也很多，面臨新的形勢(shì)，需要凝聚全行業(yè)的力量共同努力，特別是廣大企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、智能制造、綠色發(fā)展等方面取得的突出進(jìn)展，形成推動(dòng)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能，創(chuàng)造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)。

　　會(huì)議同期還頒發(fā)了工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)認(rèn)定發(fā)布的四項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括2016年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)、全國(guó)童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、2016年中國(guó)紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單以及紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)代表頒發(fā)榮譽(yù)證書，對(duì)于優(yōu)秀品牌予以表彰。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)代表頒發(fā)榮譽(yù)證書，對(duì)于優(yōu)秀品牌予以表彰。