| 價值、文化、場景！這場時尚創意發布揭示服裝業三大破局密碼 |
在服裝產業的發展歷程中，時尚創意始終是推動產業升級、激發消費活力的核心引擎。11月17日，以“多元需求驅動時尚價值重塑”為主題的“2025世界服裝大會時尚創意發布”在東莞虎門舉行。活動致力于打造一個開放包容的發布平臺，從時尚趨勢、品牌建設、市場需求和非遺創新等維度，闡述全球服裝產業的品牌升級路徑與時尚創新的發展方向。
 本次發布由中國紡織工業聯合會主辦，中國服裝協會、中國紡織信息中心、紡織產品開發中心承辦。
參會嘉賓圍繞文化創意與時尚價值，展開了富有前瞻性與啟發性的觀點發布。整場發布不僅展示了行業前沿的思考，更勾勒出未來時尚產業發展帶來價值重構、文化融合、場景驅動的三大破局密碼。
01
多維重構價值新生態
隨著消費升級與技術迭代，時尚產業正從規模擴張走向價值深耕。文化、科技與可持續理念的深度融合，不僅拓展了時尚的外延，更重塑了產業的價值邏輯。在這一過程中，創意不再是產業的附屬，而是成為驅動產業鏈協同、構建品牌核心競爭力的關鍵力量。
會上，中國紡織工業聯合會生產力促進部主任、中國紡織信息中心副主任、紡織產品開發中心主任李波指出，面向未來，品牌亟須聚焦三大方向：第一，多元文化融合，構建包容的時尚語境；第二，生態協同，推動產業鏈良性循環；第三，跨界融合，拓展時尚與科技、文旅等新業態，延伸產業的價值維度。他呼吁與會者以本次大會為橋梁，與全球時尚從業者共謀發展。
當前，中國時尚產業正從規模擴張邁向價值升級。價值重塑正沿多個維度展開：文化上，國潮已從符號化走向深度敘事；技術上，從AI到柔性生產，數字化正在重構全產業鏈；可持續發展上，再生材料與循環制造已成為品牌的核心競爭力。這一趨勢不僅呼應了全球時尚產業的轉型方向，也彰顯了中國設計在全球語境中的話語權提升。
 02
文化為核，古今融合激活生命力
在全球化與本土化交織的今天，品牌如何既扎根文化傳統，又面向未來創新，成為一道必答題。文化運用不再是點綴，而是品牌敘事的靈魂所在。從西方百年老牌到東方非遺工藝，從歷史檔案中汲取靈感，到用當代語言重構傳統，文化正成為品牌穿越周期、持續共鳴的情感紐帶。
Gieves & Hawkes設計總監Joshua Scacheri分享了這一擁有254年歷史的品牌如何在與歷史保持聯結的同時避免設計過時。該品牌以海軍裁縫起家，持續挖掘品牌檔案，并通過開發具有摩斯密碼質感的專利面料、推出獨特剪裁的燕尾服夾克等細節，傳遞品牌故事。為吸引年輕客群，品牌內部創建了新支線，以全新設計語言觸達Z世代，逐步引導其欣賞定制成衣與經典魅力。
深耕高端男裝領域的雷迪波爾服飾股份公司，在文化傳承上亦有深刻實踐。公司副總裁盧山表示：“每個品牌都需要延續自己國家的文化。”他們深入挖掘中國傳統文化，將漢代說唱俑、三星堆青銅紋樣等元素融入設計，更從“五星出東方利中國”漢代護臂中汲取靈感，讓蜀錦圖案在T恤上煥發新生。
來自貴州省施秉縣的舞水云臺旅游商品開發有限公司總經理龍宇分享了他對苗繡的創新路徑。通過數字化制版、激光切割等技術，苗繡實現了標準化與規模化生產。公司還積極推動非遺走向國際，帶領繡娘與作品登上米蘭時裝周等國際舞臺，促進傳統工藝的跨界傳播與商業轉化。
法國時裝設計師、MOSSI品牌創始人Mossi Traoré則向聽眾提供了一個與眾不同的視角——時尚的社會影響力。“時尚不僅是美學表達，更是傳遞價值、驅動社會改變的媒介。”他說，MOSSI品牌自創立之初，便致力于構建一個良性的社會生態系統：以時裝為媒介，與不同領域的工匠及藝術家合作，擴大時尚的社會正向影響。他創立高級時裝學校，為來自郊區的貧困年輕人提供教育機會，幫助他們就業；致力于原料創新，在牛奶酪蛋白、廢舊纖維乃至建筑廢料和廢棄輪胎中回收再生的新材料，踐行環境責任。Mossi Traoré表示，設計師的職責不僅是服裝設計本身，更在于向社會發出正向的召喚，構建一個包容、可持續、助力青年成長的時尚生態系統。
 03
架構為基，場景定義驅動新增長
在高度碎片化的市場中，品牌不僅需要清晰的定位，更需具備敏捷的架構能力與場景洞察力。從多品牌矩陣的協同運營，到科技與功能在具體場景中的落地應用，品牌正在從“生產產品”轉向“定義體驗”，在細分市場中構建不可替代的競爭力。
面對近年來的市場挑戰，贏家集團通過多品牌戰略、科學的體系化管理，構建起八個定位清晰的輕奢女裝品牌矩陣。贏家時尚集團副總裁袁瓊以核心品牌Koradior為例，指出其確立“浪漫柔美”風格，以玫瑰與蝴蝶為核心元素，通過自主研發專利面料強化獨特性，并在國際發聲、明星代言、時裝周展演與VIP沙龍等多維度持續提升影響力。“專而精”的戰略，使品牌走出了一條質量與風格并重的發展路徑。
森馬集團兒童運動事業部高級商品總監戴靜則從場景定義角度分享了品牌的破局思路。她指出，兒童運動出汗后易受風寒、戶外運動易受紫外線傷害等場景痛點，現有產品在透氣、輕便與防護性上難以完美兼顧。森馬通過從“生產產品”轉向“定義場景”，精準識別痛點并匹配科技方案，以創新產品矩陣連接專業與生活。
 2025世界服裝大會時尚創意發布，不僅是一場關于時尚未來的思想碰撞，更是一次行業價值重構的預演。從文化傳承到科技創新，從品牌架構到場景定義，從社會責任到生態協同，多元驅動下的時尚產業正在迎來一場深刻的變革。以此為起點，中國紡織服裝行業正奔赴一個更富活力、更具底蘊的新未來。 |
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