| 當卡爾美站上世界杯賽場，中國紡織業已完成一場"帽子戲法" |
本刊記者-萬晗
2026年美加墨世界杯激戰正酣。當億萬球迷的目光聚焦于綠茵場上的勝負時，另一場關于產業話語權的競賽正在悄然上演。本屆世界杯16家全球贊助商中，除了聯想、海信、蒙牛三家中國頂級贊助商之外，中國紡織服裝行業正悄悄完成一場從供應鏈端到品牌端的全鏈條覆蓋與躍遷。
中國紡織供應鏈已不可替代地深度嵌入賽事，全球最大縱向一體化針織制造商申洲國際，成為供應鏈上最關鍵的“隱形贏家”。48支球隊中有37支穿著耐克、阿迪達斯、彪馬三大品牌產品，其球衣大部分出自該工廠。申洲的核心競爭力在于極致響應速度，織布、染色、印花繡花、裁剪縫制、包裝物流五道工序在同一園區一站式完成，將行業平均三個月的交付周期壓縮至極短時間。
在旗幟細分領域，青島萬德隆則是另一個“隱形冠軍”。這家即墨企業已連續八屆成為世界杯旗幟供應商。從預選賽階段啟動生產至今，萬德隆已生產近千萬面旗幟，預計總供貨量超3000萬面，因為賽制原因，企業被要求24至72小時內交貨。萬德隆單日產量已突破10萬面，以“即墨速度”匹配世界杯節奏。
我們看到中國品牌們也正從幕后走向主場。供應鏈升級是“量變”，品牌端的突破則是“質變”。今年1月，安踏斥資約123億元收購彪馬29.06%的股權，成為這家世界杯第三大球衣贊助商的單一最大股東，直接接入其全球營銷體系與渠道網絡。
更具標志性意義的是卡爾美。在三大巨頭包攬37支球隊球衣贊助的壟斷格局下，來自福建晉江的卡爾美憑借對約旦和波黑兩支國家隊的球衣贊助，成為首個拿下世界杯正賽球衣主贊助的中國運動品牌。
與此同時，李寧也完成歷史性突破——佛得角球員威利·塞梅多穿著李寧鋒銳系列足球鞋登上世界杯賽場，這是國產品牌裝備首次亮相世界杯正賽。
而“可持續”已成為新的準入門檻。本屆世界杯最深刻的變革就發生在這一領域。國際足聯持續升級綠色辦賽標準，這道門檻反而成了中國紡織企業展示“綠色肌肉”的舞臺。杭州萬事利憑借AI無水印花技術打入世界杯官方球衣核心供應鏈，為德國、阿根廷、西班牙等十余支國家隊提供印花支持。AI算法精密計算染料用量，面料上染率接近100%，污水排放降低99%。
浙江佳人新材料則自主研發化學法分子級循環再生技術，通過分離、脫色、除雜、提純等工序，將廢舊紡織品轉化為純度高達99.9%的高品質再生聚酯紗線，成為巴西、英格蘭、法國等12支國家隊球衣的原料供應商。
如今，中國紡織業不再是世界杯的“旁觀者”或“打工者”，而是深度嵌入賽事價值鏈核心的“共建者”。在供應鏈、品牌、可持續上的三重躍遷疊加，標志著中國紡織服裝行業正從“成本驅動”轉向“技術驅動”，從“代工思維”轉向“品牌思維”。世界杯是一扇窗，讓我們看到了中國紡織業在全球商業版圖中即將抵達的新高度。 |
| 《紡織服裝周刊》版權及免責聲明： 1、凡本網注明“來源：紡織服裝周刊”的所有作品，版權均屬于紡織服裝周刊，未經本網授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用上述作品。已經獲得本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源：紡織服裝周刊”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。   2、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。有關作品版權事宜請聯系：010-85229892 |
| 相關文章 |
 |
||
|
