| 中國紡聯(lián)黨委書記、會長孫瑞哲：重塑韌性 引領(lǐng)未來 |
3月31日，以“重構(gòu)品牌韌性”為主題的2026時尚探索大會在北京開幕，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長孫瑞哲在大會上發(fā)表主旨演講，全文如下。
 重塑韌性 引領(lǐng)未來
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長孫瑞哲
2026年3月31日
很高興在“十五五”開局之年，在希望萌動、萬物拔節(jié)的美好時節(jié)，與大家相聚2026時尚探索大會。我謹(jǐn)代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會對大會的召開表示祝賀！
新的時代征程已經(jīng)開啟，我們處在為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化夯實基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵節(jié)點。規(guī)模領(lǐng)先、體系完備、創(chuàng)新活躍，中國紡織已整體邁進(jìn)世界第一方陣，加快從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”、從“制造”到“智造”“創(chuàng)造”的躍遷。黨的二十屆四中全會明確將紡織行業(yè)列為“優(yōu)化提升”的重點產(chǎn)業(yè)，賦予鞏固提升全球產(chǎn)業(yè)分工地位和競爭力的重大使命。從外部環(huán)境看，全球經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生格局性的重塑，脆弱性、焦慮性、非線性和不可知性交織疊加。行業(yè)躍遷面臨復(fù)雜局面、多難問題。頂壓前行、韌性發(fā)展、奮力登高，成為中國紡織的時代風(fēng)貌。今年1～2月，行業(yè)規(guī)上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長5.4%；實現(xiàn)營業(yè)收入6416.6億元，利潤總額155.5億元；紡織業(yè)、服裝業(yè)、化纖業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比分別增長18.8%、下降3.3%、下降11.9%；紡織品服裝出口504.5億美元，同比增長17.6%，其中服裝出口248.7億美元，同比增長14.8%。本屆大會以“重構(gòu)品牌韌性”為主題，是對行業(yè)現(xiàn)實的映照，也是對時代使命的呼應(yīng)，是對新形勢、新階段行業(yè)發(fā)展道路的有益探討。
何為韌性？韌性是在確定性中迎難而上積蓄力量的戰(zhàn)略定力，也是在可能性中銳意進(jìn)取開辟新局的進(jìn)化能力。重構(gòu)品牌韌性，就是要融合科技之智、人文之韻、生態(tài)之美、健康之責(zé)，在“國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、共同富裕的民生產(chǎn)業(yè)、內(nèi)外融通的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、傳承創(chuàng)新的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的新的價值坐標(biāo)中，探索生存之道、演進(jìn)之理、突圍之路。
借此機(jī)會，與大家分享幾點認(rèn)識。
一、在新變局中理解重構(gòu)韌性的必要性
認(rèn)知突圍，才能發(fā)展破界，融入時代，才能創(chuàng)造未來。回答重構(gòu)什么樣的韌性，需要有正確的“世界觀”，厘清我們身處怎樣的局勢中。
（一）重構(gòu)韌性是應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的現(xiàn)實需要
世界百年未有之大變局是深刻的戰(zhàn)略判斷，我們正在經(jīng)歷的不是周期性的波動，而是結(jié)構(gòu)性、格局性的深刻轉(zhuǎn)型。作為高度全球化的產(chǎn)業(yè)，紡織服裝行業(yè)必須以主動構(gòu)建取代被動防御，在變革中找到產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位。
全球價值鏈的脆弱性。《2026全球合作晴雨表》顯示，世界貿(mào)易更趨向在立場相近的國家間展開。全球產(chǎn)業(yè)鏈被各種有形高墻與無形藩籬切割，本土化、區(qū)域化、多元化趨勢明顯。今年以來，中東局勢緊張造成空域受限、航道受阻，抬升物流和原料成本，打亂既有供應(yīng)安排。孟加拉國、印度等地發(fā)往歐洲的服裝訂單大面積延滯。簡單增加海外節(jié)點已難以有效對沖風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)要以合作多元保障體系韌性，穩(wěn)固全球貿(mào)易優(yōu)勢。
全球市場的復(fù)雜性。世界經(jīng)濟(jì)低迷削弱全球消費能力與信心。1月，美國消費者信心指數(shù)跌至2014年5月以來最低水平。受經(jīng)濟(jì)下行、地緣政治等因素影響，股、債、匯、大宗商品等各類資產(chǎn)價格震蕩幅度和頻率顯著抬升。資產(chǎn)配置邏輯加速在國別、板塊、資產(chǎn)類別間再平衡。市場的動蕩，擾動企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展。產(chǎn)業(yè)需要強(qiáng)化預(yù)期管理、供給調(diào)整能力，在波動中穩(wěn)住節(jié)奏。
全球產(chǎn)業(yè)版圖的系統(tǒng)性。科技與產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，我們正處在新一輪的康波周期。AI、基因工程、新能源等前沿技術(shù)加速突破、深度融合，改變要素價值權(quán)重，重塑產(chǎn)業(yè)競爭格局。從傳統(tǒng)的稀土、石油到維系“Token經(jīng)濟(jì)”的電力、算力，大國博弈焦點轉(zhuǎn)向關(guān)鍵資源，資源民族主義抬頭。在周期轉(zhuǎn)換的窗口期，誰能更快適應(yīng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)之變，誰就更有條件在新格局中穩(wěn)住并提升位勢。
（二）重構(gòu)韌性是服務(wù)國家發(fā)展的現(xiàn)實需要
2025年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過140萬億元，發(fā)展基礎(chǔ)更堅實，轉(zhuǎn)型任務(wù)也更突出。政府工作報告提出必須充分挖掘經(jīng)濟(jì)潛能。作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，紡織行業(yè)在穩(wěn)供給、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期中具有重要作用。特別是在穩(wěn)就業(yè)方面，行業(yè)直接就業(yè)人口超2000萬，是促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的主力軍。當(dāng)前，科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新正深刻改變勞動者就業(yè)空間。行業(yè)需要校正發(fā)展范式，強(qiáng)化組織韌性，以質(zhì)的有效提升和量的合理增長，在保障民生福祉、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤中作出更大貢獻(xiàn)。
應(yīng)對供強(qiáng)需弱的現(xiàn)實壓力。2025年四季度，中國消費者預(yù)期消費意愿指數(shù)較上季度下降1.4點。內(nèi)需不足的表象下是供需錯配的結(jié)構(gòu)性矛盾。低差異、高重復(fù)的產(chǎn)品矩陣，難以有效滿足居民持續(xù)升級的消費需求。行業(yè)也存在低效化、同質(zhì)化的內(nèi)卷競爭。價格越壓越低，利潤越做越薄，擠壓產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間，透支品牌長期價值。企業(yè)需以持續(xù)創(chuàng)新避免低效競爭，在動態(tài)調(diào)整中形成更高層次的供需平衡。
實現(xiàn)價值躍遷的戰(zhàn)略選擇。以速度換規(guī)模、以價格換市場，追求性價比是我們長期以來形成的模式與優(yōu)勢。過去的成功經(jīng)驗，也在成為我們引領(lǐng)未來的制約。在既有技術(shù)軌道內(nèi)進(jìn)行邊際改良、局部優(yōu)化的另一面，是原始創(chuàng)新匱乏、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化不暢；習(xí)慣適應(yīng)市場而非創(chuàng)造需求，習(xí)慣融入潮流而非引領(lǐng)潮流，也強(qiáng)化了有產(chǎn)品無品牌、有表達(dá)無影響的窘境。當(dāng)前，傳統(tǒng)動能邊際效用遞減，新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等新動能方興未艾。行業(yè)需要在新舊動能轉(zhuǎn)換、新舊賽道交叉中構(gòu)筑韌性。
（三）重構(gòu)韌性是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革的現(xiàn)實需要
全球科技與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)、競爭邏輯、價值來源正在全面改寫。“護(hù)城河”很深，但城沒了，成為新的窘境。重構(gòu)韌性是應(yīng)對變化、跨越周期的關(guān)鍵抉擇。
科技迭代，壓縮創(chuàng)新周期。過去50年國際知識流動速度翻倍，AI for Science使得科學(xué)發(fā)現(xiàn)與技術(shù)創(chuàng)新的時間與成本大幅縮減。單一技術(shù)的超額利潤保護(hù)期已縮減至不足18個月，而科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量仍需漫長周期。科技演進(jìn)的指數(shù)加速與產(chǎn)業(yè)適用的線性推進(jìn)存在錯配。如何加快科技創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的銜接轉(zhuǎn)化成為重要的課題。
跨界融合，重塑價值體系。先進(jìn)材料、生物制造等融合共生，改寫產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品價值形態(tài)。Siren Care智能襪子無縫織入微型溫度傳感器，將糖尿病患者足部潰瘍風(fēng)險預(yù)警準(zhǔn)確率提升87%。行業(yè)邊界持續(xù)消融，加快融入具身智能、低空經(jīng)濟(jì)、腦機(jī)接口等新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)價值向“產(chǎn)品+服務(wù)”躍遷。我們需要在邊界重組、邊緣創(chuàng)新中確立新坐標(biāo)，找到新方位。
生態(tài)競合，強(qiáng)化發(fā)展優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展面臨更加復(fù)雜全球性課題，技術(shù)復(fù)雜度幾何級上升。單一企業(yè)的資源與能力捉襟見肘，加強(qiáng)創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資源鏈的協(xié)作是必由之路。另一方面，企業(yè)競爭的焦點也從自身優(yōu)勢延展為系統(tǒng)能力，標(biāo)準(zhǔn)制定、知識產(chǎn)權(quán)與生態(tài)布局成為重要領(lǐng)域。產(chǎn)融合作是構(gòu)建生態(tài)、發(fā)掘未來價值的重要手段。推動“科技－產(chǎn)業(yè)－金融”良性循環(huán)，建設(shè)共創(chuàng)共享的開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，才能形成新的優(yōu)勢。
韌性不可或缺，韌性從何而來？韌性的基石，在于產(chǎn)業(yè)鏈條的自主完整，以現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系保障穩(wěn)健發(fā)展；韌性的動力，在于創(chuàng)新能力的持續(xù)提升，以科產(chǎn)融合重塑競爭優(yōu)勢；韌性的落點，在于人民福祉的持續(xù)增進(jìn)，以發(fā)展紅利賦能美好生活。
二、在新趨勢中把握重構(gòu)韌性的方法論
韌性如何重構(gòu)？不能刻舟求劍，也不能得魚忘筌，要在守正創(chuàng)新中形成持續(xù)進(jìn)化的力量。
（一）融入智能經(jīng)濟(jì)，打造原生之韌
全球大模型跨入千萬億Token量級，我國日均調(diào)用量突破140萬億。從比特到 Token，價值換算單位的改變，標(biāo)志著智能經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在形成。人工智能加速融入千行百業(yè)，帶來執(zhí)行層坍塌、認(rèn)知層分化、組織層重構(gòu)。“生成式”成為新的商業(yè)邏輯，“智能”成為規(guī)模化的產(chǎn)品。今年的政府工作報告明確提出要“打造智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)”。智能原生、數(shù)智轉(zhuǎn)型是行業(yè)打造韌性的關(guān)鍵維度。
新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。AI向設(shè)計、生產(chǎn)、管理、檢驗等環(huán)節(jié)全面滲透。如歌力思以AI賦能供應(yīng)鏈與品牌運營，實現(xiàn)了全鏈路智能化管理，存貨周轉(zhuǎn)率提升22%，快反訂單比例從30%提升至60%。銀河通用機(jī)器人Galbot G1在春晚展示自主疊衣等高難度操作，非標(biāo)柔性環(huán)節(jié)的無人化作業(yè)將成現(xiàn)實。大楊集團(tuán)深耕智能制造，依托優(yōu)思達(dá)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，將服裝打版壓縮至2秒，交付周期縮短至3天，實現(xiàn)年服裝定制產(chǎn)量200萬件/套、年西服出口量600萬件/套，成為全球最大的服裝定制企業(yè)，2025年利潤總額同比增長11%。產(chǎn)業(yè)競爭邏輯轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)決策力、敏捷響應(yīng)度與全鏈協(xié)同效能。以O(shè)penClaw為代表的智能體加速“數(shù)字員工”的到來，人機(jī)協(xié)同的“Token效率”成為組織效能核心指標(biāo)。構(gòu)筑人機(jī)共生共治、協(xié)同進(jìn)化的智能原生組織成為重要探索。
新的品牌邏輯。超六成用戶更信賴AI直接推薦，生成式引擎優(yōu)化（GEO）改寫信息分發(fā)邏輯，品牌認(rèn)知陣地加速遷移。而算法比價、GEO數(shù)據(jù)造假也在沖擊品牌信任根基。“雪山救狐貍”全網(wǎng)傳播超50億次的現(xiàn)象，印證了在AI賦能人人成為創(chuàng)作者的背景下，比起完美作品更重要的是可參與的框架。重塑品牌韌性的核心從“占有注意力”轉(zhuǎn)向“激活創(chuàng)造力”。在商業(yè)模式上，品牌需要更強(qiáng)的主體性與活人感，真實連接、深度信任、共同認(rèn)知的重要性更加凸顯。
新的資產(chǎn)構(gòu)成。知識資產(chǎn)正夯實產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)。智能經(jīng)濟(jì)的深層價值，在于將得于心、應(yīng)于手的隱性經(jīng)驗淬煉形成知識資產(chǎn)。凌迪科技以高保真形變體仿真數(shù)據(jù)賦能機(jī)器人柔性操作訓(xùn)練。構(gòu)建可信數(shù)據(jù)空間，實現(xiàn)數(shù)據(jù)沉淀流轉(zhuǎn)與價值共創(chuàng)，成為夯實韌性的關(guān)鍵數(shù)字基建。數(shù)據(jù)的價值創(chuàng)造開始超越產(chǎn)業(yè)鏈上下游，向新場景、新領(lǐng)域外溢。拓展“紡織+數(shù)據(jù)+服務(wù)”邊界，探索增值維護(hù)、訂閱服務(wù)、金融服務(wù)、平臺服務(wù)等模式成為重要方向。
（二）全面綠色轉(zhuǎn)型，打造責(zé)任之韌
綠色發(fā)展已成為解耦資源約束、重塑資產(chǎn)估值的核心路徑。聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）將其列為重塑未來全球產(chǎn)業(yè)格局的五大趨勢之首；《中華人民共和國生態(tài)環(huán)境法典》首次將“綠色低碳發(fā)展”獨立成編，轉(zhuǎn)型邁入全面法治化。面對超5萬億美元的綠色市場，未來韌性取決于技術(shù)領(lǐng)先性、模式成熟度與市場信任度。
以原創(chuàng)突破深耕技術(shù)韌性。綠色技術(shù)加速重構(gòu)能源結(jié)構(gòu)、材料體系、生產(chǎn)方式。發(fā)展中國家制造業(yè)綠色專利僅占全球8%，面臨環(huán)境效率鴻溝。實現(xiàn)綠色創(chuàng)新的自主化、價值化，關(guān)系產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈的話語權(quán)。溢維環(huán)境生物質(zhì)無水染色技術(shù)，使染料利用率提升至97%，化學(xué)品驟降73%，賦能李寧、HAZZYS等品牌。原創(chuàng)性、引領(lǐng)性技術(shù)成為品牌護(hù)城河與定價權(quán)。
以全鏈協(xié)同構(gòu)筑生態(tài)韌性。2026年碳排放強(qiáng)度正式成為年度約束性指標(biāo)，綠色治理邏輯從“能耗雙控”向“碳排放雙控”切換。任何環(huán)節(jié)的高碳排放都將稀釋整鏈價值。新疆阿爾拉市擴(kuò)種蘆竹將鹽堿地、沙漠戈壁等邊際資源納入經(jīng)濟(jì)循環(huán)；首批國家級零碳園區(qū)遼源高新區(qū)助力東北襪業(yè)園千余企業(yè)能耗下降18%。主動融入循環(huán)模式與共生邏輯，方能跨越周期。
以客觀實證建立信任韌性。“警惕營銷噱頭”成為消費者拒絕低碳產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。國際規(guī)則向產(chǎn)品數(shù)字護(hù)照（DPP）和全生命周期評價等實證準(zhǔn)繩轉(zhuǎn)移。2025年我國確保ESG信息準(zhǔn)確的企業(yè)僅占2%，低于全球10%的水平。《可持續(xù)信息鑒證業(yè)務(wù)準(zhǔn)則第6101號－基本準(zhǔn)則（試行）》出臺直擊失真痛點。以“有據(jù)可依、有跡可循、有證可查”替代敘事包裝，如Patagonia坦誠公開治理難點與路徑，才是贏得信任的關(guān)鍵。
（三）適應(yīng)市場變革，打造體驗之韌
消費市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性重組。多世代共存、多價值并行，市場顆粒度不斷細(xì)化具化。重構(gòu)韌性，需更好地服務(wù)于人。
用“好產(chǎn)品”提升品質(zhì)認(rèn)同。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，81%的消費者首要考量產(chǎn)品安全和質(zhì)量。制造工藝、材料科技、功能參數(shù)成為消費決策的核心依據(jù)。高梵羽絨服依托國內(nèi)行業(yè)第一的發(fā)明專利儲備，建立起可驗證的品質(zhì)信任。回歸產(chǎn)品本身，硬核科技與美學(xué)表達(dá)深度融合，“好參數(shù)”自然轉(zhuǎn)化為“好賣點”。
用“好故事”建立情感共鳴。2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超4.5萬億元。從“哭哭馬”“愛你老己”的刷屏，到“活人感”“從從容容”的表達(dá)，身份認(rèn)同與精神關(guān)懷成為品牌增長引擎。愛慕倡導(dǎo)的“內(nèi)穿也時裝”的理念，曼妮芬《當(dāng)我擁抱著你》短片直擊女性自我成長，獲得消費者認(rèn)可。扶貧助農(nóng)、商業(yè)向善等社會責(zé)任行動廣受支持。將情感價值植入品牌基因，“流量”方能沉淀為“留量”。
用“好場景”打造沉浸體驗。消費重心加速向全域生活空間延伸。冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、陪伴經(jīng)濟(jì)成為品類創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、價值提升的重要觸點。2025年中國戶外運動鞋服細(xì)分賽道規(guī)模突破1000億。FILA北京環(huán)球影城店以沉浸式親子互動空間拓展消費場景。波司登攜手哈爾濱市政府，推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列羽絨服，在虞山景區(qū)設(shè)立徒步驛站，融裝備于戶外體驗場景中。品牌要圍繞差異化體驗重塑價值網(wǎng)絡(luò)。
（四）強(qiáng)化文化自信，打造價值之韌
2025年全國文化核心領(lǐng)域營收突破10.3萬億元，文化資產(chǎn)加速轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。衣以載道，紡織服裝是時代風(fēng)貌的微觀表達(dá)、價值主張的宏觀映射。韌性，扎根于文化自信的廣闊土壤。
將特色基因內(nèi)化為價值底色。237項國家級、1207項省級紡織非遺項目，構(gòu)成龐大的紡織文化基因庫。在系統(tǒng)性挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中，民族文化、非遺文化融入現(xiàn)代語境，開辟出兼具文化主體性與市場通約性的差異化路徑。國風(fēng)服飾市場規(guī)模預(yù)計達(dá)3000億元。達(dá)利絲綢、萬事利、上久楷、安正、勁霸、柒牌等品牌在傳統(tǒng)文化與技藝煥新中盡顯堅守。實踐證明，文化底蘊(yùn)越深厚，在波動中越強(qiáng)韌。
以文化認(rèn)同構(gòu)筑用戶粘性。共同的文化歸屬與共識構(gòu)成維系用戶的核心機(jī)制。以“谷子經(jīng)濟(jì)”、新興潮牌為代表的圈層消費強(qiáng)勢崛起。超八成二次元用戶為“谷子”買單。本土潮牌SMFK融合Free Size、Unisex等思潮，成為明星潮人社交貨幣。當(dāng)產(chǎn)品精準(zhǔn)契合圈層基因，消費者將主動參與推廣共創(chuàng)，以高忠誠度筑牢品牌根基。情感錨點、身份認(rèn)同、文化共鳴成為重要的商業(yè)邏輯。
在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中形成品牌勢能。文創(chuàng)、文旅與超級IP交融，催生共生互動的文化集群。截至2025年底，中國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模達(dá)4314億元，數(shù)字文旅與IP衍生貢獻(xiàn)超七成增量。蘇州緙絲、安順蠟染等非遺體驗客單價達(dá)傳統(tǒng)觀光的2~3倍。短劇、影視動漫、電子競技等當(dāng)代文創(chuàng)豐富時尚生態(tài)。頂級秀場與內(nèi)容平臺形成能量場。HUI、之禾等品牌閃耀國際時裝周；抖音、小紅書等社交媒體打通文化解碼與變現(xiàn)鏈路，成為新的時尚策源地與品牌孵化器。大牌、大師、大事的生態(tài)基建，跨界破圈的文化價值網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)無形資產(chǎn)的創(chuàng)造和品牌勢能的積蓄。
（五）堅持開放包容，打造空間之韌
中國紡織進(jìn)入全球發(fā)展新時期。大量企業(yè)通過產(chǎn)能布局、資本運作、跨境電商等路徑，深度嵌入全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。隨著全球規(guī)則愈加碎片多元，ESG標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)安全等領(lǐng)域新規(guī)制不斷涌現(xiàn)，新的壁壘也在創(chuàng)造新的品牌機(jī)遇。合規(guī)能力、適應(yīng)能力成為品牌韌性的重要內(nèi)容。新形勢下，在全球化與本土化的動態(tài)協(xié)同中提升市場影響、品牌認(rèn)知，成為重構(gòu)韌性的必選項。
打造多元化多層級的全球布局。全球化不是簡單的全球復(fù)制，而是依據(jù)不同市場特征與價值進(jìn)行資源整合、渠道建設(shè)、風(fēng)險管理，形成差異化、梯度化布局。比如，SHEIN在歐美組建本土高管與合規(guī)團(tuán)隊，其他區(qū)域依托線上敏捷觸達(dá)。資本運作、品牌授權(quán)等成為品牌全球化發(fā)展的重要方法。安踏通過資本并購構(gòu)建品牌矩陣，2025財年凈利潤位居全球體育用品行業(yè)第二。要立足未來優(yōu)化布局，充分考慮生物制造、智能經(jīng)濟(jì)等新形態(tài)，統(tǒng)籌算力、綠電、生物資源等要素，根據(jù)產(chǎn)業(yè)未來趨勢，推動全球化發(fā)展。
打造具有價值主張的全球品牌。全球品牌須具備在更大范圍進(jìn)行在地化表達(dá)的能力，圍繞不同生活方式、價值主張、風(fēng)俗習(xí)慣，形成具有不同區(qū)域風(fēng)格的產(chǎn)品與品類。如泡泡瑪特以快樂價值鏈接多元審美與情感需求，阿迪達(dá)斯探索新中式引發(fā)反向海淘。實踐證明，具有全球競爭力的企業(yè)，既能提煉在地獨特資源，將其鍛造為具有辨識度的產(chǎn)品；又能以此為錨點，觸發(fā)跨越文明邊界的情感共鳴。在地化的盡頭是走向世界。以全球視角進(jìn)行中國時尚表達(dá)，將創(chuàng)意、標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為世界語言，是品牌出海的努力方向。
新形勢下，品牌韌性的打造正在經(jīng)歷系統(tǒng)性重塑，優(yōu)勢的建立從點位博弈轉(zhuǎn)向分布改寫。未來的成功，不是贏得某一點、某一局，而是讓成功的概率更多向我傾斜。以概率思維定義新問題、重構(gòu)新場景，就能重塑競爭分布，在不確定中形成新的確定性。
韌性是動態(tài)能力，而非靜態(tài)狀態(tài)。真正的韌性，絕不是故步自封、留于守成，而是在穩(wěn)與進(jìn)的平衡中校準(zhǔn)方向、持續(xù)創(chuàng)新。
韌性是系統(tǒng)工程，而非單點突破。真正的韌性，需要來自體系的變革、多元的聯(lián)動、資源的耦合，以關(guān)鍵支點撬動整體躍遷。
韌性是生態(tài)共生，而非零和博弈。真正的韌性，不是在既定賽道中爭奪存量，而是通過跨界創(chuàng)新創(chuàng)造增量，要共創(chuàng)、要開源。
三、在新征程中開啟韌性發(fā)展的新篇章
提升韌性要立足高處、扎根深處、干在實處。
（一）完善供應(yīng)體系，提升供給韌性
鞏固制造核心地位，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)模與配套優(yōu)勢。聚焦高端，推動制造智能化、綠色化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型。以穩(wěn)為底線，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)根植性，在關(guān)系供應(yīng)鏈安全的關(guān)鍵領(lǐng)域補(bǔ)短板、鍛長板。依托新型基礎(chǔ)設(shè)施，打造智慧柔性的供應(yīng)體系。
（二）堅持自立自強(qiáng)，提升創(chuàng)新韌性
加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，全鏈條推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。深化科技與產(chǎn)業(yè)融合，加快成果轉(zhuǎn)化。推動“人工智能+”，加快應(yīng)用新一代智能體，建設(shè)高質(zhì)量數(shù)據(jù)集，加速智能原生創(chuàng)新。從戰(zhàn)略高度關(guān)注前沿技術(shù)發(fā)展，培育新興產(chǎn)業(yè)，布局未來產(chǎn)業(yè)。
（三）強(qiáng)化內(nèi)外融通，提升市場韌性
堅持內(nèi)需主導(dǎo)。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、國潮經(jīng)濟(jì)，關(guān)注情緒價值、美學(xué)價值、體驗價值，以新供給創(chuàng)造新需求；持續(xù)擴(kuò)大有效投資。堅持開放合作。加強(qiáng)多元布局，拓展綠色貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化。推動“購在中國”“投資中國”走深走實。
（四）涵養(yǎng)文化根基，提升品牌韌性
增強(qiáng)文化主體性，構(gòu)建中國時尚的敘事邏輯和表達(dá)體系。強(qiáng)化流行趨勢、生活方式研究，挖掘東方美學(xué)、非遺技藝、民族符號內(nèi)涵，從源頭構(gòu)建原創(chuàng)優(yōu)勢。在數(shù)字語境下培育大師大牌大事，構(gòu)筑文化影響力和時尚話語權(quán)。
（五）厚植發(fā)展底色，提升生態(tài)韌性
以“雙碳”目標(biāo)為引領(lǐng)，全面增強(qiáng)綠色發(fā)展動能。加快能源綠色低碳轉(zhuǎn)型，推進(jìn)清潔生產(chǎn)，打造綠色工廠、零碳園區(qū)。健全廢舊紡織品服裝循環(huán)利用體系。優(yōu)化碳排放統(tǒng)計核算、碳足跡管理和碳信息披露體系，推動ESG發(fā)展。
當(dāng)今時代，最大的風(fēng)險不是來自外部的驚濤駭浪，而是來自內(nèi)部的思維板結(jié)；最好的防護(hù)不是筑起高墻，而是融入洪流。讓我們心懷“國之大者”，破除思維定式、保持戰(zhàn)略定力，向新向優(yōu)，韌性發(fā)展，創(chuàng)造未來。 |
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