| 透視多元化的迷局，在變革中鑄就品牌，凌迪Style3D?2022中國服裝論壇精彩落幕 |
本刊記者-董笑妍 李亞靜
在這充斥著不確定性與可能性的當(dāng)下，有志者正試圖穿透迷霧、抓住本質(zhì)，創(chuàng)造不負(fù)時代的品牌價值。8月19日，為期兩天的凌迪Style3D?2022中國服裝論壇在北京圓滿落幕，為服裝行業(yè)的前沿探索再添助力。以“多元：品牌化未來”為主題，論壇圍繞元宇宙、元數(shù)據(jù)、元創(chuàng)新、元動力四大議題，匯聚跨領(lǐng)域思想者的見解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內(nèi)在體系，應(yīng)對多元化的市場競爭，構(gòu)筑今后十年的市場預(yù)判和長遠(yuǎn)格局。
 本屆論壇由中國服裝協(xié)會主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。
論壇首日，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰、專職副會長周一奇、副會長兼秘書長焦培、專職副會長楊曉東，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉建國，大連市服裝紡織協(xié)會會長劉向陽，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會專職副會長王文生；安正時尚集團(tuán)股份有限公司董事長鄭安政，愛慕品牌創(chuàng)始人、愛慕股份有限公司董事長、總裁張榮明，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司董事長陳勇斌，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長丁武杰，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥，浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉，漢帛國際集團(tuán)總裁高敏，大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，布料圖書館主理人馬黛霞，杭州密勒向扇服飾有限公司創(chuàng)始人馮光，北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤，杭州英涉時裝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉坤能，日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎，高田時尚集團(tuán)董事長高淑麗，北京中和珍貝科技有限公司董事長邱淦清，凌迪科技Style3D首席運營官COO陳鑫平，秒優(yōu)科技創(chuàng)始人兼CEO羅建軍，領(lǐng)貓科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CPO吳伯勇，摩西科技創(chuàng)始人兼CEO朱健瑞，品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動。
 元宇宙：
新世界誕生，在顛覆中重塑
18日上午，論壇首先進(jìn)入“元宇宙：價值的創(chuàng)造與交付”議題，重量級嘉賓的陸續(xù)登場組成了一場“思想者大會”，為聽眾解答了元宇宙究竟是什么；游戲化社會隱藏著怎樣的年輕化線索；新技術(shù)、新體驗，如何重新定義市場機(jī)會，幫助服裝企業(yè)看清技術(shù)演化的方向，找到通往未來的道路。
 國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲首先在“拓深新變革 探元新未來”主題講話中指出，今年大國關(guān)系深刻調(diào)整，經(jīng)濟(jì)形勢錯綜復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整力度前所未有，在此背景下，今年上半年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入依舊實現(xiàn)了同比4.45%的增長，充分展現(xiàn)了中國服裝行業(yè)堅定的生存意志、穩(wěn)健的發(fā)展?jié)撃堋?/font>
隨后，孫瑞哲與與會嘉賓溝通了四個方面的重要內(nèi)容。一是雙循環(huán)探元，產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化。推動產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化是實現(xiàn)雙循環(huán)的必由之路，而構(gòu)建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵，則在于堅持創(chuàng)新驅(qū)動。二是碳中和探元，增長模式綠色化。氣候變化已成當(dāng)今世界面臨的共同挑戰(zhàn)，而碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道。三是元宇宙探元，數(shù)字世界真實化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)設(shè)元宇宙的重要基石，消費元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀目標(biāo)和長久戰(zhàn)略布局。我們正從數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)邁向空間互聯(lián)網(wǎng)，服裝行業(yè)需要開啟與高價值年輕消費者全新的互動方式和溝通界面。四是新消費探元，文化審美多元化。消費升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”，現(xiàn)代文明的演進(jìn)正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，當(dāng)下服裝品牌需要深入研究中國社會正在信仰什么、堅持什么、追求什么。在此希望服裝企業(yè)能夠“在風(fēng)險挑戰(zhàn)中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡。”
 凌迪科技Style3D創(chuàng)始人兼CEO劉郴、首席運營官COO陳鑫平以虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的方式發(fā)布了“創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實的交點”主題演講。根據(jù)麥肯錫報告顯示，2021年全球虛擬產(chǎn)品消費達(dá)到1100億美元，是2015年的2倍，其中30%用于虛擬時尚消費。而時尚公司更關(guān)注由元宇宙技術(shù)革命帶來的商業(yè)化銷售額，預(yù)計在接下來的2～5年占比能夠超過5%。品牌將在數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字體驗、游戲、平臺、虛擬世界等五個方面與元宇宙世界實現(xiàn)深度融合。
 陳鑫平分析道，虛擬時尚既注重表達(dá)又注重連接，當(dāng)下最重要的課題是：虛擬時尚如何將“表達(dá)”與物理世界進(jìn)行連接。隨后，他介紹了凌迪科技Style3D的業(yè)務(wù)構(gòu)成與服務(wù)項目。凌迪用技術(shù)打造品牌數(shù)字化全鏈路，加速產(chǎn)業(yè)市場化應(yīng)用，并以低門檻打造符合“Z世代”的視效；可滿足設(shè)計師、客戶、采購商、供應(yīng)商等多方溝通需求，通過云端在線協(xié)作，增強(qiáng)研發(fā)效率。
 “數(shù)字科技領(lǐng)域正在呈現(xiàn)大爆炸狀態(tài)，短短幾年間大量新概念涌入大眾視野。其中，元宇宙到底是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然還是炒作？”中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心研究組成員、遠(yuǎn)望智庫數(shù)字大腦研究院院長劉鋒在做“從數(shù)字大腦形成看元宇宙未來趨勢”主題演講時表示，互聯(lián)網(wǎng)演化成類腦技術(shù)經(jīng)歷了漫長的時間，1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生，1989年萬維網(wǎng)誕生，2004年社交網(wǎng)絡(luò)興起，2013年虛擬現(xiàn)實興起，2018年區(qū)塊鏈爆發(fā)，直到2021年元宇宙爆發(fā)，我們可以預(yù)見元宇宙對人類社會發(fā)展與演化的強(qiáng)大助。但我們也要認(rèn)識到，元宇宙的真正崛起還需要等待萬物交互的實現(xiàn)，形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字空間后，再從二維進(jìn)化到真正的三維數(shù)字空間，但當(dāng)前條件并不滿足，元宇宙還將因此受到制約。
 什么是游戲化？服裝與游戲化如何融合？游戲研究學(xué)者、游戲化設(shè)計師劉夢霏以“游戲化社會的本質(zhì)與未來”為題進(jìn)行了分享。游戲化的本質(zhì)是一套針對于現(xiàn)實的系統(tǒng)設(shè)計，更具體地說是通過“設(shè)計規(guī)則+反饋系統(tǒng)”，引導(dǎo)玩家發(fā)現(xiàn)游戲化活動本身的樂趣與意義，從而在自我實現(xiàn)的基礎(chǔ)上具有游戲般的自發(fā)性與主觀能動性。通過虛擬世界的規(guī)則，指引現(xiàn)實世界的行動，或帶動現(xiàn)實世界的潮流，在后疫情時代已經(jīng)逐漸成為一種新的趨勢。劉夢霏談到，元宇宙帶來的可能是“信息霸權(quán)”也可能是創(chuàng)造工具。從游戲化的角度來看元宇宙，重要的是在這種游戲無界的世界中，通過數(shù)字化的場景與人物，賦予人們以在數(shù)字世界行動的目標(biāo)并給予反饋，并以此引導(dǎo)人們在現(xiàn)實中的行動。
 “人需要被關(guān)聯(lián)，元宇宙技術(shù)給了我們這方面更多的可能性。”華東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院院長、奇點政治研究院院長吳冠軍在論壇上分享了“從‘元宇宙’到‘量子實現(xiàn)’：重思人類生活的可能性”的主題演講。他指出，人在現(xiàn)實中的所有感受都是零碎的，但在每個人的理解里世界是連貫的，這是因為大腦里存在一個模型，人會自覺地把信息匯入這個模型形成對世界的認(rèn)知，這就是‘先驗統(tǒng)覺’，從這個角度來看，真實世界其實也是一個‘VR世界’，元宇宙與真實世界在被感知方面是一樣的。元宇宙的發(fā)展路徑就是要將現(xiàn)有的互動關(guān)系變?yōu)閺?qiáng)互動關(guān)系，充分體現(xiàn)‘玩、探索、創(chuàng)造’的主題。”
 元宇宙會是怎樣的“桃花源”？中國社會科學(xué)院哲學(xué)所科技哲學(xué)研究室主任、研究員段偉文圍繞這一主題分享道，元宇宙是虛擬與現(xiàn)實的相互入侵，涉及物理現(xiàn)實、社會現(xiàn)實與心理現(xiàn)實，是主題的自動化與“我能”的世界。
段偉文以辯證的思維解讀了元宇宙的概念與未來。例如與元宇宙相關(guān)的7種機(jī)器，包括：巨機(jī)器、行為機(jī)器、思想機(jī)器、信息機(jī)器、數(shù)據(jù)機(jī)器、生命機(jī)器、想象機(jī)器；以及關(guān)于元宇宙未來的8種思考：1.何以自由進(jìn)出元宇宙？2.元宇宙是你想要的未來嗎？3.如何面對數(shù)字化身與虛擬影響者？4.如何看見隱藏在機(jī)器中的人？5.如何避免落入元宇宙陷阱？6.自我生活時代需要哪些自我倫理？7.在真假難辨的深度合成時代怎樣重建信任？8.如何開啟對數(shù)字遺產(chǎn)和數(shù)字永生的思考？
元數(shù)據(jù)：
已知條件是數(shù)字化，服裝產(chǎn)業(yè)如何求解？
18日下午，數(shù)字化成為焦點，在“元數(shù)據(jù)：技術(shù)的基石與生態(tài)”議題中，來自數(shù)字領(lǐng)域與時尚領(lǐng)域的達(dá)人們以“數(shù)字先行者峰會”、“圍爐熱話”兩個活動環(huán)節(jié)，探討了如何進(jìn)行有效流量布局；打造線上線下雙向賦能的全渠道體驗；如何讓數(shù)據(jù)高效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)全方位厘清產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略、能力與價值。
 “我國正處于第三次頂層架構(gòu)設(shè)計的轉(zhuǎn)軌期，國家企業(yè)逐步成型，地方政府正從全能型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，這對中國經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生源于底層的深遠(yuǎn)影響。”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/產(chǎn)業(yè)金融專家、數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究院聯(lián)席院長張其亮在“無邊界企業(yè)：數(shù)字時代下的平臺化轉(zhuǎn)型”主題演講中指出，“企業(yè)的邊界正在消失。”這種邊界的消失基于兩大基礎(chǔ)：統(tǒng)一市場和平臺經(jīng)濟(jì)。
統(tǒng)一市場正在到來，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會有效促成中國要素市場的大統(tǒng)一，帶領(lǐng)中國這個世界工廠實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入下一個增長的30年；而平臺經(jīng)濟(jì)，可以使每家企業(yè)都能打造自身的行業(yè)平臺，或者選擇加入該行業(yè)的某個平臺，成為行業(yè)的要素之一。在這兩大基礎(chǔ)之上，未來的企業(yè)將再無地域與信息的邊界。
 “服飾是一種可穿戴設(shè)備，未來，可穿戴設(shè)備將成為一種服飾。”中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所所長、大數(shù)據(jù)挖掘與社會計算實驗室主任沈浩講述了“數(shù)字虛擬人與媒介的延伸”。他談到，雖然我們沒有人能夠確定這個數(shù)字世界的最終形式，但是我們已經(jīng)有了構(gòu)想：在這個時間和空間的虛擬世界中，每個人都有一個網(wǎng)絡(luò)化身，它可以創(chuàng)造出與現(xiàn)實不同的價值觀，享受不同的生活。
“技術(shù)驅(qū)動了傳媒產(chǎn)業(yè)和社會變革。”沈浩進(jìn)一步介紹道，“當(dāng)我們探索媒介、智能與物質(zhì)世界的融合延伸時，人類對局限性的理解將被打破，而媒介的延伸使我們更好的了解自己，感知世界。”
 Particle Fever粒子狂熱創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海分享了自身對于品牌的思考，解答了是什么成就了粒子狂熱。粒子狂熱品牌定位于“運動穿著的試驗場”，第一件產(chǎn)品的誕生就基于想幫助顧客解決一個穿著的小問題，第一件產(chǎn)品的宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布就很快突破了10萬點擊，因此，從顧客真實感受出發(fā)就是粒子狂熱的初衷。林海還從為中國皮劃艇隊制作比賽服的經(jīng)歷闡釋了品牌需要意識到每個大數(shù)據(jù)的背后都是鮮活的人，品牌需要提供的不只是來自于數(shù)據(jù)的需求，更是穿著者的綜合體驗。
 “127年施華洛世奇只做一件事：做水晶。全球沒有人做水晶比我們做得更好。”施華洛世奇大中華區(qū)B2B總負(fù)責(zé)人林庭蔭表示，施華洛世奇利用科學(xué)和魔法的力量為人類和我們的星球重塑現(xiàn)實。施華洛世奇在整個價值鏈中倡導(dǎo)循環(huán)創(chuàng)新，并通過切實的360°可持續(xù)發(fā)展計劃激勵客戶。目前施華洛世奇實現(xiàn)了與生活方式品牌、服裝品牌、配飾品牌等的合作。
隨后，林庭蔭詳細(xì)介紹了施華洛世奇B2B業(yè)務(wù)概況、新B2B模式和所進(jìn)入的細(xì)分市場、品牌及T臺上的施華洛世奇元素。
 “白小T是一個年輕的品牌，在這里，我將對這個新消費品牌三年來的生存現(xiàn)狀進(jìn)行自我剖析，希望能為在座嘉賓帶來一些可借鑒的信息。”白小T聯(lián)合創(chuàng)始人胡智穎在“新基建長出新品牌”主題演講中如是說。她認(rèn)為，一個服裝品牌的成功需要兩大要素，一是過硬的產(chǎn)品，二是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。針對傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，她通過分享品牌主導(dǎo)的“去北極運一塊冰”活動，講解了品牌如何造事件、博眼球、獲流量的陽謀，展示了當(dāng)下品牌營銷的新玩法。
 “為什么要做產(chǎn)品創(chuàng)新？如何做產(chǎn)品創(chuàng)新？產(chǎn)品創(chuàng)新對我們產(chǎn)生了什么樣的影響？”KataWorld CEO張卓然講述了KataWorld品牌“從產(chǎn)品創(chuàng)新到模式創(chuàng)新”的底層邏輯。產(chǎn)品創(chuàng)新是成為品牌的唯一選擇，是唯一能帶來超額收益的途徑，同時超額收益來自于超額用戶價值，市場不斷變化驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。KataWorld品牌利用“磁吸+拼接”的方式做飾品，可實現(xiàn)任意拼接和多場景搭配。KataWorld的整個商業(yè)模式建立在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上，產(chǎn)品創(chuàng)新帶動了商業(yè)模式、渠道模式等的創(chuàng)新，也帶動了設(shè)計的創(chuàng)新。
 在“圍爐熱話”環(huán)節(jié)，INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手，朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥，高田時尚集團(tuán)董事長、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗，日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎共6位嘉賓，以對話形式繼續(xù)探討了服裝行業(yè)數(shù)字化變革、新媒體環(huán)境下如何提高流量與增量等問題。
INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手：信息的碎片化對于品牌而言是壓力也是新路徑，這要求品牌在傳播上擁有更高的觸達(dá)準(zhǔn)確率與效率。在我看來，品牌推送內(nèi)容的審美是關(guān)鍵，要將信息提煉清晰，與消費者共情，而不是品牌自嗨。
朗姿股份有限公司執(zhí)行副總裁王國祥：每個品牌的數(shù)字化都要基于自身的顧客群體屬性，因此沒有可以套用的統(tǒng)一模板。朗姿的全渠道戰(zhàn)略要實現(xiàn)的是將線下經(jīng)驗線上化，讓顧客在網(wǎng)上依舊能感受到品牌的調(diào)性與服務(wù)。
高田時尚集團(tuán)董事長、米修緹品牌創(chuàng)始人高淑麗：我們品牌觸網(wǎng)的成功，源自創(chuàng)始人敢于站出來講述自己的故事，將自身魅力與品牌強(qiáng)綁定，建立個人IP、私域流量，通過更直接的觸達(dá)增加顧客黏性、降低獲客成本。
日著品牌創(chuàng)始人、CEO張祿建：在流量紅利時代，品牌對每一個渠道模塊都必須進(jìn)行悉心維護(hù)，如此才能真正消化掉流量。
上海逸紅顏旗袍創(chuàng)始人馬珺玉：旗袍是小眾品類，需要精準(zhǔn)流量，今年社群營銷成為最有成效的營銷方式，我們致力于為一個產(chǎn)品找到一個用戶，再銷售100件商品，讓用戶成為品牌的KOL，這些均得力于數(shù)字化的沉淀。
洲升CHAU?RISING創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)劉超穎：數(shù)字化是解決問題的手段，如生產(chǎn)管理中容易出現(xiàn)錯誤的環(huán)節(jié)，需要通過數(shù)字化進(jìn)行優(yōu)化，品牌是數(shù)字工具的使用者，要驅(qū)駕有術(shù)。
元創(chuàng)新：
消費池就在眼前，不必去遠(yuǎn)方尋覓
19日上午，論壇來到“元創(chuàng)新：市場的邊界與閾值”議題，時尚品牌的運營者、時尚場景的打造者、時尚領(lǐng)域的投資者在此進(jìn)行觀點碰撞，呈現(xiàn)上“X SUMMIT青年領(lǐng)航之星熾熱盛典”、“圍爐熱話”兩場精彩活動，從圈層出發(fā)，解析當(dāng)下多元化的消費景觀；找到產(chǎn)品研發(fā)的源頭；尋找新的品牌增長空間；拓寬品牌文化視域，用實踐告知聽眾，消費池就在眼前從未遠(yuǎn)離。
 葦草智酷創(chuàng)始合伙人、信息社會50人論壇執(zhí)行主席段永朝通過“數(shù)字世界的三個基本問題”主題演講，以提問的形式道出了對數(shù)字時代社會經(jīng)濟(jì)的深入思考。第一個問題“代碼即法律，一切皆計算？”揭開了計算的支撐作用的底層邏輯是什么，點出了技術(shù)存在的局限性。第二個問題“數(shù)字世界的核心問題——效率與公平的關(guān)系問題”，在互聯(lián)網(wǎng)革命后，數(shù)據(jù)的非公開性，使社會不能再依仗涓滴經(jīng)濟(jì)學(xué)實現(xiàn)公平分配，因此，區(qū)塊鏈的分賬機(jī)制將重塑社會生產(chǎn)的公平性。第三個問題“數(shù)字化的新使命——人機(jī)再分工”，人的生產(chǎn)環(huán)境越來越被機(jī)器所取代，促使我們重新思考人的角色問題。
 “推動數(shù)字商業(yè)的不是新品牌，而是始終能夠創(chuàng)造新場景的品牌；產(chǎn)品解決一個問題，場景持續(xù)解決問題；找到與時俱進(jìn)的應(yīng)用場景，才能找到真正的需求點；數(shù)字時尚進(jìn)入‘場景品牌’周期，不止于品牌，更是創(chuàng)新方法……”場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲分享了以“時尚消費的場景新周期”為題的演講。他談到，品牌迎來了高速時代，需要關(guān)注并思考場景驅(qū)動、均值回歸、可預(yù)期、線性創(chuàng)新四個關(guān)鍵詞，而“時尚消費的場景創(chuàng)新趨勢”課題需要從品牌人格、數(shù)字美學(xué)門戶、公平時尚、國潮智能、復(fù)原力商業(yè)等方向進(jìn)行解析。
 “中國消費市場正處在轉(zhuǎn)折與躍升的時代。”知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超在主題演講“從內(nèi)在綻放到心域流量：新消費趨勢中的服裝品牌創(chuàng)新機(jī)會”中指出，現(xiàn)在的消費者越來越重視精微品質(zhì)，追逐意義消費與“心價比”，需要感官滋養(yǎng)，從而實現(xiàn)向內(nèi)求索和極致健康，綜上所述，當(dāng)代消費已經(jīng)從“功能主義”走向了“意義消費”。肖明超提出了四種消費趨勢，一是內(nèi)在綻放，消費者越來越強(qiáng)調(diào)自我；二是感官滋養(yǎng)，信息爆炸讓人疲勞，因此更青睞源自心靈的感官體驗；三是國貨進(jìn)化，國潮不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的浪潮而成為一種風(fēng)格，成就了東方審美的敘事手法；四是馭感機(jī)制，消費者追求對商品的駕馭感，想要了解商品的全流程。在這四種消費趨勢之下，品牌的終極目標(biāo)是打造“心域流量”讓消費者從開眼到走心到走腦。
 “今天我們談多元、邊界，但其實整個服裝行業(yè)是沒有邊界的。我們要做的是用匠心打造品牌、打造產(chǎn)品。”上海沙涓時裝科技有限公司總經(jīng)理、Sandriver羊絨品牌創(chuàng)始人郭秀玲分享了“中國品牌國際化路徑”主題，分享了Sandriver羊絨品牌的DNA：匠心、可持續(xù)、本真。她強(qiáng)調(diào)，中國傳統(tǒng)文化有著深厚底蘊(yùn)，有很多值得挖掘的內(nèi)容，深挖中國制造、中國品質(zhì)、中國文化，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。
 青山資本執(zhí)行總監(jiān)艾笑在主題分享“從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展”中，從影視劇入手，講述了時代思潮與品牌崛起的關(guān)系。“為什么服裝與意識形態(tài)總是高度關(guān)聯(lián)？因為每個人都需要穿衣服。”艾笑展示了自己判斷是否投資某一服裝品牌的核心標(biāo)準(zhǔn)——V=Tvf(i,e,m)。其中，i代表意識形態(tài)，e代表某段時期的社會情緒，m代表社會媒體、時尚圈層、商家的“合謀”。從長期角度看，時間才是品牌價值最核心的因素；從階段性角度看，品牌只有堅定自己的價值觀才能穿越周期，艾笑希望服裝企業(yè)都能秉持堅定的價值觀，做出永不過時的品牌。
 在圍爐熱話，MASHAMA CEO首席執(zhí)行官孫盼，Nobaday創(chuàng)始人&CEO劉奉喜，SONGMONT品牌主理人付崧，消化設(shè)計Digest Design創(chuàng)始人/設(shè)計師杜凌，夾生：HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng)始人、總設(shè)計師陰思培，Bronze Lucia品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)陸璽婭，Christopher Raxxy主理人沈威廉，古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良共8位嘉賓圍繞新圈層崛起帶來了哪些新變化等問題，分享了各自發(fā)掘消費的經(jīng)驗之談。
MASHAMA CEO首席執(zhí)行官孫盼：現(xiàn)在的消費者將自我表達(dá)放在很重要的位置，消費新勢力、新理念、新需求也隨之出現(xiàn),此后就是新商業(yè)邏輯的誕生，品牌必須正視這不可逆的變化。
Nobaday創(chuàng)始人&CEO劉奉喜：當(dāng)下，服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性變化，我們的對手不是某個品牌，而是用戶不斷變化的需求。
SONGMONT品牌主理人付崧：品牌做到以顧客為本，才能不被時代拋棄。有時我們上新之前，會將未上市的產(chǎn)品發(fā)到私域消費群里聽取大家的反饋，做到與用戶共創(chuàng)品牌。
消化設(shè)計Digest Design創(chuàng)始人/設(shè)計師杜凌：不論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達(dá)、時代如何飛躍，過硬的產(chǎn)品、合理的價格、正向的文化傳播才是根本。
夾生：HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng)始人、總設(shè)計師陰思培：當(dāng)看到年輕人鐘愛中國文化、中國產(chǎn)品時，作為年輕的女裝設(shè)計師品牌，我們是非常興奮的，這讓我們對文化落地更有信心，我們正在積極觸碰年輕人的需求點。
Bronze Lucia品牌創(chuàng)始人及設(shè)計總監(jiān)陸璽婭：跨界、聯(lián)名是年輕品牌與消費者建立溝通聯(lián)系的便捷方式之一。對品牌來說，不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)營銷方式，而應(yīng)關(guān)注、挖掘消費場景的多元變化。
Christopher Raxxy主理人沈威廉：如今的羽絨產(chǎn)品仍以外套、夾克、大衣等傳統(tǒng)外形為主。我們致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)羽絨服裝的更多可能性，開發(fā)了羽絨長褲、羽絨短褲、羽絨毛衣、羽絨圍巾等產(chǎn)品。
古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng)始人古良：如今是一個新的時代，衍生出了新的交互方式。我認(rèn)為，當(dāng)未來一切被虛擬化后，包包的存在方式將發(fā)生變化，除了有裝物的作用，更應(yīng)該起到搭配的作用。
 隨后，由中國服裝論壇主辦的“光之來處·青年領(lǐng)航之星2022年度推見”隆重舉行。以面向下一個十年的未來視角，本次活動共推薦了40家時尚產(chǎn)業(yè)新的品牌力量，并希望他們能夠續(xù)寫新發(fā)展格局下的時尚中國夢。
元動力：
是鑄就經(jīng)典，還是一場鏡花水月
19日下午，論壇來到最后一項議題“元動力：時空的折疊與超越”，所有觀點落腳于品牌力的打造，這個紛繁的世界將把產(chǎn)業(yè)帶向何方；如何打造具有獨特審美和先進(jìn)能力的中國品牌；如何確定找到新時期立身之本，跨界學(xué)者、品牌掌舵人從不同領(lǐng)域透視問題本質(zhì)，帶來“商業(yè)創(chuàng)新者峰會”、“主題對話”兩場重要活動。
 中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家呂本富就“增長的邏輯——竹節(jié)管理的哲學(xué)”主題，闡釋了“竹節(jié)哲學(xué)”，并將其演化為數(shù)字竹節(jié)、信息化竹節(jié)、平臺化竹節(jié)和智能化竹節(jié)。
呂本富以日本本田的典型“竹節(jié)式”成長為例，表示，竹子長得既快又高，又能抗風(fēng)險，有自己的節(jié)奏，兩個竹節(jié)之間還有“中空”。企業(yè)的智慧成長就像竹節(jié)，有機(jī)遇時快速形成中空，抵抗風(fēng)險時又形成竹節(jié)，“空+節(jié)”相得益彰，兼顧了速度和風(fēng)險。隨著現(xiàn)在從工業(yè)經(jīng)濟(jì)過度到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以分為三個階段：信息化、平臺化和智能化。在現(xiàn)階段，形成具有競爭優(yōu)勢的專屬資產(chǎn)，就完成了“數(shù)字竹節(jié)”，接下來就可以贏得增長的中空。
 “大多數(shù)跨專業(yè)創(chuàng)新問題并沒有現(xiàn)成參考，相反，你受到的限制就是你的靈感。”清華大學(xué)教授、未來實驗室首席研究員、建筑師、建筑寫作者、藝術(shù)策展人唐克揚(yáng)通過講解曾經(jīng)主理過的設(shè)計實例，分享了關(guān)于“日常空間的無限創(chuàng)新”思考：設(shè)計要考慮新舊關(guān)系、有限創(chuàng)造、簡單靈活、設(shè)計有關(guān)哲學(xué)等。而想要做到日常生活的創(chuàng)新，需要考慮“文化+現(xiàn)實條件”、“技術(shù)+文化”，并且要改變項目、改變語境、改變物性和日常空間。唐克揚(yáng)總結(jié)道，表面看我們在改變?nèi)粘？臻g，實際上空間也改變了我們。
 中國社會科學(xué)院世界宗教研究所研究員盧國龍在“莊子之‘自然’——寬容個性的共性規(guī)則”主題演講中指出，如今，當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)共性、普遍性，強(qiáng)調(diào)降低成本、提高效率時，我們失去了個性創(chuàng)造力。針對個性和共性，莊子是如何疏解二者之間的緊張關(guān)系的呢？莊子認(rèn)為，我們要改變對于共性的錯誤認(rèn)知，共性不是刻板的統(tǒng)一模式，而是從現(xiàn)象出發(fā)的一種自然存在，這樣共性中有個性，兩者的邏輯矛盾才會從底層化解，和諧相處。
 在主題對話環(huán)節(jié)，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒，大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅，密扇品牌創(chuàng)始人、CEO馮光，北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤，浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉5位品牌負(fù)責(zé)人，圍繞數(shù)字化、綠色化雙驅(qū)動下的服裝品牌，如何提高品牌審美與識別度等問題展開討論。
上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒：中國服裝品牌要做好，需要注意五個方面：獨特的顧客價值、強(qiáng)大的信任背書、動人的品牌故事、出其不意的戰(zhàn)術(shù)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的運營。中國服裝品牌中之所以還沒有出現(xiàn)世界級品牌，是因為我們在這些方面還有欠缺：想象力、思維敏捷力、求新能力、獲得靈感的能力等。
大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、總經(jīng)理胡冬梅：時尚行業(yè)就是在搭建美麗的生態(tài)，正是時尚的多樣新和豐富性，才促成了時尚生態(tài)的可持續(xù)。中國服裝品牌隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有可能在世界時尚的競爭版圖中書寫中國畫卷。將世界的化作中國的，將中國的化作世界的，方能不失真我。
密扇品牌創(chuàng)始人、CEO馮光：時尚產(chǎn)業(yè)是造夢產(chǎn)業(yè)，人們不缺一件服裝他們想要的是一個憧憬，密扇在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)顧客對審美有獨特的理解，所以品牌秉持開放的態(tài)度營造品牌良性生態(tài)，每個對美有訴求的人都能在這里延展出自己的可能性，他們的意見對品牌而言也有深度啟發(fā)。
北京方圣時尚科技集團(tuán)董事長王濤：數(shù)字化與綠色化是企業(yè)發(fā)展的雙動力。數(shù)字化可極大提升企業(yè)的運營效率，提效的過程也是綠色化的實現(xiàn)過程。綠色化不只是減少污染，還涉及自我建設(shè)、循環(huán)利用等方面，應(yīng)把綠色放在產(chǎn)品的本質(zhì)中來思考。
浙江米卡實業(yè)控股有限公司總裁羅永暉：消費不斷迭代升級，服裝企業(yè)應(yīng)與時俱進(jìn)。通過數(shù)字化手段進(jìn)行市場分析，確定產(chǎn)品方向、營銷方向。不論是元宇宙還是數(shù)字化、綠色化，一切都是值得我們學(xué)習(xí)的。
 隨后，論壇來到了“非凡時尚人物2022年度致敬”環(huán)節(jié)。“非凡時尚人物”創(chuàng)辦于2009年，秉承“致敬造物者”的核心意旨，在全球范圍內(nèi)推崇傳統(tǒng)手工藝與先鋒藝術(shù)的跨界融合，表達(dá)生活、生命、生態(tài)的時尚真義。非凡時尚人物2022年度獲獎?wù)邽椋呵洞纱髱熽惾稹㈡i繡技藝傳承人萬興勛、纖維藝術(shù)大師林樂成、陜北民諺傳承人王建領(lǐng)、竹編大師張憲平。
 最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬發(fā)表閉幕講話表示，當(dāng)前，世界百年未有之大變局和中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局，共同構(gòu)成了我們行業(yè)發(fā)展的宏大背景。大變革、大調(diào)整中蘊(yùn)含著大轉(zhuǎn)折、大機(jī)遇，需要我們的企業(yè)在兩個大局中厘清時代發(fā)展的大勢，并在對大勢的把握中，確定獨特自我的構(gòu)建與塑造。
作為一個中國企業(yè)應(yīng)該看到，國家走向強(qiáng)大的背景為我們的發(fā)展所帶來的強(qiáng)大支撐；作為一個中國的服裝企業(yè)應(yīng)該看到，改革開放40多年我們構(gòu)建的全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，這就是我們在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ)；作為一個要贏得未來的中國服裝企業(yè)應(yīng)該看到，雙循環(huán)、碳中和、元宇宙、新消費在今天形成了歷史性的交匯，為我們的發(fā)展提供了最大的確定性機(jī)遇，注入著無限的創(chuàng)造性活力。
所以，盡管當(dāng)前我們的確是面對著變革中的挑戰(zhàn)和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國實現(xiàn)從世界服裝制造強(qiáng)國向時尚強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會改變。
要堅定信心，積極應(yīng)變，做好自己。
在新世界、新技術(shù)、新渠道、新內(nèi)核的合力之下，中國服裝論壇的再度起航，以縱觀服裝圈內(nèi)外近30年的敏銳視覺，再次主導(dǎo)了服裝產(chǎn)業(yè)與跨界力量的思維碰撞，展開了對商業(yè)市場中無限可能性的觀察與展望，聊聊數(shù)語或可點醒世人，真正將時尚融入消費生活的每個環(huán)節(jié)！ |
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