7月15－17日，首屆大灣區(qū)國際紡織服裝服飾博覽會登陸深圳。這一現(xiàn)象級聯(lián)合展會帶來的不僅是企業(yè)間的商貿(mào)交流，還有上到產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探索、下到企業(yè)發(fā)展理念展示的豐富活動內(nèi)容同期呈現(xiàn)，其中就有“2020中國紡織創(chuàng)新年會·設(shè)計峰會”、“2020中國服裝論壇·大灣區(qū)峰會”、“可持續(xù)發(fā)展專區(qū)”、“2020中國可持續(xù)時尚周深圳季”、德州恒豐集團聯(lián)合展團等，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展全貌，啟迪未來之路。 

“2020中國紡織創(chuàng)新年會·設(shè)計峰會”聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

　　本刊記者-鄔瑩穎 通訊員-覃曉　　

　　2020年已過半，伴隨著我國疫情防控取得戰(zhàn)略成果，生產(chǎn)秩序基本恢復(fù)，內(nèi)需市場逐步回暖，產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)出現(xiàn)邊際改善。然而，行業(yè)發(fā)展依然面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)。創(chuàng)新求變、適者生存，成為企業(yè)積累發(fā)展資本、創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的“標(biāo)配”動作。惟有理清發(fā)展趨勢，找對路徑，才能與外部的不確定性展開智慧博弈，獲得發(fā)展的確定性。

　　7月16—17日，“新時尚·新設(shè)計·新商業(yè)——2020中國紡織創(chuàng)新年會·設(shè)計峰會”于深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)舉行。設(shè)計峰會以主題大會、先鋒論壇、趨勢發(fā)布、專題研修、創(chuàng)意對接、時尚考察等多元化活動，圍繞會議主題展開了對產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新時尚”、產(chǎn)品創(chuàng)意“新設(shè)計”、產(chǎn)業(yè)振興“新商業(yè)”的探討與交流。

　　本屆設(shè)計峰會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國紡織信息中心、中國服裝協(xié)會、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、深圳大浪時尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心聯(lián)合承辦。

　　解讀新語境之下的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　本屆峰會期間，主題大會及先鋒論壇以宏觀局勢、頂層規(guī)劃及專業(yè)踐行的視角，展望了中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與創(chuàng)新路徑。

　　主題大會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，深圳市龍華區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長張納沙等領(lǐng)導(dǎo)在對大浪時尚小鎮(zhèn)的高速發(fā)展及其世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)定位給予高度評價的同時，還就當(dāng)前國家及行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等內(nèi)容進行了解讀。主題大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬主持。

　　“新時代之下，新時尚呈現(xiàn)出從生活到生產(chǎn)的逆向串聯(lián)、從消耗到綠色的加速轉(zhuǎn)變、從個體到群體的深度融合的突出特征；新設(shè)計體現(xiàn)出設(shè)計是生產(chǎn)力、設(shè)計的質(zhì)樸性和設(shè)計的協(xié)同性等突出特征；新商業(yè)則顯現(xiàn)出從O2O到OAO、從店鋪驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動、從業(yè)內(nèi)零售到去邊界零售的突出特征。”孫瑞哲在“新時尚·新設(shè)計·新商業(yè)——中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)”主旨報告中，對新時尚、新設(shè)計、新商業(yè)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)語境中所呈現(xiàn)的新特征進行了深度闡釋，同時，闡析了當(dāng)下與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要重點把握的四個關(guān)系。

　　他強調(diào)，基于產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新特征，需要運用全球化的視野，扎根中國本土消費市場，理清發(fā)展趨勢，制定針對性、關(guān)聯(lián)性的發(fā)展策略，重點把握好四個內(nèi)在的發(fā)展關(guān)系，即分與合——分工與協(xié)同的關(guān)系、舊與新——傳承與超越的關(guān)系、輕與重——工具與目標(biāo)的關(guān)系、利與義——發(fā)展與責(zé)任的關(guān)系。

　　張納沙則指出，大浪時尚小鎮(zhèn)作為深圳市龍華區(qū)六大重點片區(qū)之一，累計完成投資超百億元，引進品牌企業(yè)500多家，先后榮獲“全國時尚服飾產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”等5項國家級榮譽，是深圳市的一張絢麗名片，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的一面旗幟。未來，小鎮(zhèn)將以建設(shè)世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)，突出創(chuàng)意設(shè)計能力，著力打造“兩區(qū)三中心”，即時尚企業(yè)總部集聚區(qū)、時尚創(chuàng)意人才集聚區(qū)、時尚創(chuàng)新中心、時尚發(fā)布中心和時尚消費中心。

　　大會還特邀了深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明，杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華，杭州意豐歌服飾有限公司董事長、伊芙麗品牌創(chuàng)始人錢曉韻分別從產(chǎn)業(yè)鏈的不同視角暢言疫情影響之下優(yōu)化中國時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的路徑和方法。在先鋒論壇中，還邀請了國內(nèi)外知名技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)、設(shè)計創(chuàng)意機構(gòu)、品牌代表，從“價值驅(qū)動力、綠色競爭力、數(shù)字增長力”三大議題切入，關(guān)注文化自信回歸與消費品質(zhì)提升，聚焦可持續(xù)新時尚與設(shè)計發(fā)展范式，探討萬物互聯(lián)商貿(mào)與智慧時尚融合。

　　大力推動行業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展

　　主題大會上還舉行了2020中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心授牌儀式、2018首批行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心復(fù)核企業(yè)授牌儀式，通過評定及復(fù)核的28家行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心/設(shè)計企業(yè)獲得殊榮。

　　“中國紡織工業(yè)作為國際比較分析中居世界領(lǐng)先的制造業(yè)，提高行業(yè)整體工業(yè)設(shè)計水平與設(shè)計競爭力已成為當(dāng)前緊迫的任務(wù)。”在同期舉行的“2020年工業(yè)設(shè)計與知識產(chǎn)權(quán)保護專題研修班”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進部主任、中國紡織信息中心主任喬艷津指出了促進紡織產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計發(fā)展的必要性，并強調(diào)在“科技、時尚、綠色”價值導(dǎo)向的中國紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，工業(yè)設(shè)計必將成為紡織強國建設(shè)不可或缺的重要支撐。

　　此外，來自中國紡織信息中心、中國流行色協(xié)會、深圳市創(chuàng)意設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)促進會以及2018-2020年中國紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計中心的專家與企業(yè)代表，在研修班上圍繞紡織服裝工業(yè)設(shè)計發(fā)展的引導(dǎo)思想、思維模式、創(chuàng)新實踐，以及基于知識產(chǎn)權(quán)法律的原創(chuàng)保護等議題，就如何構(gòu)建行業(yè)工業(yè)設(shè)計的競爭力體系展開了分享與探討。

　　智能，創(chuàng)造無限可能

　　主題大會的“時尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新研究成果展示”環(huán)節(jié)中，短短不到5分鐘的視頻展示了中國紡織信息中心與大浪時尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心合作共建“粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)人工智能創(chuàng)新研究院”的智慧成果，同時也展示了人工智能、虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)為時尚產(chǎn)業(yè)未來創(chuàng)造的無限可能。

　　據(jù)了解，該項目自2019年開展，按照時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成，從智慧時尚預(yù)測、智慧時尚設(shè)計、智慧時尚發(fā)布和智慧時尚營銷等維度，開展了一系列的人工智能創(chuàng)新應(yīng)用研究，經(jīng)過一年的努力取得了一定的成果。

　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，共克時艱

　　7月16日，2020第三次國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地成員日活動在深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)舉行，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅帶領(lǐng)70余名基地企業(yè)高層管理人員、產(chǎn)品開發(fā)人員及設(shè)計人員參加了此次活動。活動以參觀、交流的形式，對梵思諾集團、INPARK時尚文化產(chǎn)業(yè)園和愛特愛集團進行實地走訪，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度溝通交流，捕捉品牌設(shè)計需求，在新設(shè)計、新技術(shù)、新資源和新商機維度拓展融合創(chuàng)新模式。

　　“即便疫情的肆虐使得2020年極為艱難，但我們始終堅信紡織行業(yè)不僅能夠憑借出色的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力渡過危機，甚至還會變得更加強大。”在同日舉行的“絲路柯橋·布滿全球”——走進深圳中國流行面料產(chǎn)品與深圳服裝品牌精準(zhǔn)對接會上，中國紡織信息中心副主任李波說。本次活動集結(jié)了來自浙江紹興柯橋等地的40余家優(yōu)秀面料企業(yè)和近百家深圳、虎門服裝品牌企業(yè)及服裝設(shè)計師進行點對點、面對面的專場對接，會上同時還舉行了“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)·共克時艱”啟動儀式。

　　深圳市龍華區(qū)大浪時尚小鎮(zhèn)黨委副書記、大浪時尚小鎮(zhèn)建設(shè)管理中心主任曹宇昕在會上指出，本次對接會搭建了一個柯橋紡織面料企業(yè)與深圳服裝品牌無縫對接的高效平臺，未來兩大紡織產(chǎn)業(yè)集群將更加密切地合作，將協(xié)同創(chuàng)新推向縱深，實現(xiàn)合作共贏。

　　中國輕紡城黨工委副書記、輕紡城建管委副主任錢苗娣則表示，紹興與深圳兩地在提升發(fā)展紡織和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等各方面的合作有著廣泛的基礎(chǔ)和巨大的潛力，此次的對接交流，將為兩地的紡織服裝和創(chuàng)意企業(yè)的合作與發(fā)展提供更多機會。

　　潮流氣象定格時尚瞬間

　　作為此次峰會系列化活動的重磅環(huán)節(jié)，2021/2022秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布秀以趨勢核心概念“蓄勢”為引領(lǐng)，以“輕行世界”、“原生空間”、“愈幻樂園”、“智玩國度”四大主題華美呈現(xiàn)了一幅未來秋冬時尚季簡約、積極、智能、環(huán)保的潮流畫像。

　　此次發(fā)布秀，所選用面料來自達利絲綢（浙江）有限公司、江蘇丹毛紡織股份有限公司、山東如意毛紡服裝集團股份有限公司等10家中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟企業(yè)、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)及中國流行面料入圍企業(yè)。在中國紡織面料流行趨勢系統(tǒng)化專業(yè)研究成果的指引下，面料從圖案色彩、肌理質(zhì)地、風(fēng)格工藝、功能特色、可持續(xù)特性等多個維度充分詮釋了未來秋冬流行趨勢。

　　優(yōu)秀紡織企業(yè)與著名服裝設(shè)計師武學(xué)凱、安博、李坤、張阿妮、顧林、蘇醒在流行趨勢引導(dǎo)下的強強聯(lián)合，帶來了一場前瞻中國時尚產(chǎn)業(yè)明年秋冬發(fā)展方向的饕餮盛宴。

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揭示服裝行業(yè)的風(fēng)口機遇

“2020中國服裝論壇·大灣區(qū)峰會”打造中國的世界品牌

　　本刊記者_董笑妍 李亞靜

　　新競爭已經(jīng)悄然打響，誰能從中脫穎而出？至關(guān)重要的“品牌力”如何打造？中國服裝品牌又該如何將重點從戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)移至戰(zhàn)略，讓品牌力成為推動企業(yè)永續(xù)發(fā)展的核心力？7月15日，在中國經(jīng)濟的未來焦點——粵港澳大灣區(qū)，“2020中國服裝論壇·大灣區(qū)峰會”以“創(chuàng)建中國的世界級品牌”為主旨，集結(jié)尖峰智慧，深剖品牌之力。

　　本次峰會由中國服裝協(xié)會主辦，北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦，深圳前海衣橋?qū)崢I(yè)有限公司聯(lián)合承辦，粵港澳大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（香港）、深圳市時尚設(shè)計師協(xié)會支持。出席活動的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中服協(xié)秘書長焦培，中服協(xié)副會長、深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，中服協(xié)副會長、藝之卉時尚集團董事長周勝，以及地方有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家及媒體代表。

　　把握時代資源，中國服裝品牌在此騰飛

　　當(dāng)今中國服裝市場擁有“天時、地利、人和”，全球經(jīng)濟環(huán)境、國家政策支持、市場發(fā)展需求、行業(yè)基礎(chǔ)儲備，無不指向世界品牌的誕生。但知道不等于掌控，看到不等于用到，如何充分調(diào)動政策、經(jīng)濟、城市、時尚資源，為沖擊全球市場儲能，要看品牌的戰(zhàn)略眼界與實際能力。

　　會上，陳大鵬在開幕詞中首先就新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命、中國走向強盛的趨勢以及全球人類文明的創(chuàng)新這三大當(dāng)下百年未有之變局的體現(xiàn)進行了詮釋，同時，圍繞“創(chuàng)建中國的世界級品牌”主題分享了在當(dāng)下歷史進程中，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的三大重要特點：首先是持續(xù)旺盛的創(chuàng)新能力，正在不斷改變著產(chǎn)業(yè)的形態(tài)；其次是文化創(chuàng)造力全面提升，蘊藏著特有的精神價值與文化意識，賦予了產(chǎn)業(yè)全新的內(nèi)涵；第三是中國服裝產(chǎn)業(yè)要對全球服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)文明創(chuàng)新作出貢獻，作為已經(jīng)占據(jù)全球服裝產(chǎn)量一半的國家，中國在新的發(fā)展時期必定、必須要成為全球服裝產(chǎn)業(yè)責(zé)任發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的堅定推動者和踐行者。

　　陳大鵬談到，未來在于我們的選擇和行動，也在于是不是能真正擁抱新技術(shù)、新消費、新組織的變革，與時俱進超越原有的增長模式和管理模式，以文化自信和歷史自覺擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)業(yè)報國的責(zé)任和使命。不忘本來，吸納外來，構(gòu)建未來，在這樣一個非常特殊的歷史背景下，共同為中國誕生世界級服裝品牌群體、文化創(chuàng)造力產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展、強國建設(shè)共同努力。

　　權(quán)威分析局勢，助力服裝企業(yè)找準(zhǔn)機遇

　　在峰會的“主題演講”環(huán)節(jié)，來自國家戰(zhàn)略研究、市場規(guī)劃投資、企業(yè)架構(gòu)搭建、數(shù)碼科技研發(fā)等領(lǐng)域的權(quán)威人士聚焦“品牌全球化：撬動灣區(qū)新經(jīng)濟”和“商業(yè)數(shù)字化：用科技理解市場”兩大主題。

　　在“品牌全球化：撬動灣區(qū)新經(jīng)濟”主題中，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊從國家層面展開解讀，提出做世界級品牌必須要有影響全世界的價值，中國服裝品牌未來的兩個重心戰(zhàn)略是文化和科技。

　　產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)投資家聯(lián)盟理事長、達晨財智主管合伙人傅忠紅則認為，疫情讓產(chǎn)業(yè)升級到了一個臨界點，加劇了產(chǎn)業(yè)洗牌。未來的趨勢無疑在兩方面：產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和效益提升。

　　提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)第一要銘記創(chuàng)業(yè)初心，第二是聚焦目標(biāo)客戶群，第三是洞察用戶新需求。效率提升的重要抓手是產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化提升、新技術(shù)的應(yīng)用、模式的優(yōu)化、營銷的創(chuàng)新等。

　　未來的世界是科技的世界，拋棄科技就是棄權(quán)競爭。在“商業(yè)數(shù)字化：用科技理解市場”主題中，有贊新零售學(xué)院負責(zé)人、零售門店私域流量循環(huán)體系搭建專家閆冬分享了自己的觀點。疫情之下，很多服裝品牌實現(xiàn)了逆勢增長，這得益于渠道的數(shù)字化進程，他從消費者支付方式、消費習(xí)慣，導(dǎo)購身份的轉(zhuǎn)換，短視頻、直播、社群營銷的崛起等方面分析得出結(jié)論，最好的客戶管理工具就是微信，此外，對國內(nèi)服裝品牌來說，小程序商城則是未來最好的品牌官網(wǎng)。

　　杭州覽眾數(shù)據(jù)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO吳聃則表示，如今，中國在很多領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先于全世界，尤其是消費領(lǐng)域，這意味著中國服裝行業(yè)所面對的問題需要自己想辦法。對此可具體從兩個緯度分析，一是市場度和經(jīng)典度，二個是計劃性和快反能力。

　　市場上的每個品牌在這兩個維度上的分布都各不相同，這意味著品牌所定位的客群以及所采用商業(yè)策略存在差異，品牌的最終目標(biāo)就是去尋找適合各自維度的經(jīng)營方法。

　　看懂了消費者，你就看懂了自己的品牌

　　打造世界級品牌并非一味追求國際化語境，中國服裝產(chǎn)業(yè)也有著基于本土市場的自身發(fā)展特征，消費者需求才是品牌賴以生存的根基。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扁平化，已經(jīng)到了需要品牌零距離“臨摹”消費者的程度，用設(shè)計感受生活，多維度切入市場，看懂了消費者你就看懂了自己的品牌。

　　峰會的“主題對話”環(huán)節(jié)中，多位行業(yè)先鋒人士圍坐一堂，以自身多年經(jīng)驗為藍本，聚焦“創(chuàng)意開源化：用設(shè)計感受生活”和“消費多元化：創(chuàng)造消費與生活的切面”主題，展開充分對話，讓在座嘉賓從中汲取到寶貴經(jīng)驗。

　　在“創(chuàng)意開源化：用設(shè)計感受生活”主題對話中，5位嘉賓圍繞創(chuàng)意多元化以及設(shè)計與生活的關(guān)系等話題展開對談。

　　生活在左品牌創(chuàng)始人林棲認為，針對未來趨勢，小眾品牌將會是領(lǐng)跑者，將會影響整個時代。而如何能夠讓品牌呈現(xiàn)獨特性或是讓每個用戶通過品牌呈現(xiàn)自身魅力，中國品牌還在摸索中。

　　對于設(shè)計的開源化，W.RONG品牌創(chuàng)始人王長榮認為，未來需求一定不是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化，因此作為新一批設(shè)計師，怎樣從新角度去設(shè)計和定位，才是最值得思考的。

　　談到原創(chuàng)及聯(lián)名的現(xiàn)象，Vmajor品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師朱威特表示，首先做好自己最原創(chuàng)的設(shè)計，至于風(fēng)格、規(guī)劃這些其實更偏向于媒體導(dǎo)向；關(guān)于聯(lián)名首先要搞清楚大家的初衷都是想打造最優(yōu)化的效果，手段可以用，但是要看品牌的內(nèi)核愿景，只有這樣才不會“雷聲大雨點小”。

　　在談到審美多元化時，DAMO WANG品牌聯(lián)合創(chuàng)始人王炫昌說，這是一個很好的話題，也是困惑設(shè)計師群體很久的問題，但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，設(shè)計師在引導(dǎo)審美多元的鏈條中處在最前端，下一個環(huán)節(jié)則是由時尚媒體或意見領(lǐng)袖將這些好的設(shè)計挑出來，推給需要的人。未來，只要這個鏈條能達到良性閉合，相信困惑將迎刃而解。

　　談及設(shè)計與文化的關(guān)系，TTF國際珠寶創(chuàng)始人兼董事長吳峰華說，一種文化想要引領(lǐng)世界潮流，需要滿足三個條件：第一，是否能提出新的藝術(shù)指引，即開創(chuàng)性；第二，文化中是否有哲學(xué)性的指引；第三，由文化引領(lǐng)的生活方式，是否能讓人們愿意吸收學(xué)習(xí)。中國文化、中國哲學(xué)將成為中國服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他服裝文化的重要指引。

　　在“消費多元化：創(chuàng)造消費與生活的切面”主題對話中，諸位嘉賓則就時代背景下，消費與生活的相交點進行剖析。

　　深圳萬旗服飾有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理韓志強表示，這場疫情所帶來的沖擊從行業(yè)長遠發(fā)展來說是利大于弊，疫情將優(yōu)化整個行業(yè)運營方式，調(diào)整品牌的產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)。

　　華潤置地商業(yè)總部數(shù)字創(chuàng)新部副總經(jīng)理黃靖欽則分析說，疫情期間越來越多的消費者開始關(guān)注健康，這就要求企業(yè)未來對產(chǎn)品的流程化管控要更加嚴格，同時，所有環(huán)節(jié)都需要實現(xiàn)信息化，以適應(yīng)新形勢。因此企業(yè)下一步應(yīng)著重精細化運營。

　　深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新則談到，疫情為歌力思敲響了警鐘，要更重視線上運營，如今，歌力思在積極思考如何進行企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升。

　　藝之卉時尚集團董事長周勝也認為，未來營銷的概念會拓展，原有的理解會隨著數(shù)字化發(fā)展而具有新的維度和含義，中國服裝企業(yè)們要深度剖析這個問題。

　　談到獲客成本問題，深圳市云創(chuàng)服裝設(shè)計有限公司CEO王柳熹說，經(jīng)過一番調(diào)查，他發(fā)現(xiàn)疫情期間線下獲客成本不斷增大，線上獲客成本反而在降低。從而引發(fā)他的一些思考：第一，要重新考慮與用戶的接觸點；第二，要更重視社群化或與用戶有情感關(guān)聯(lián)的社交關(guān)系的構(gòu)建；第三，要打造具有凝聚力的產(chǎn)品，更重視與生活方式有關(guān)的產(chǎn)品。

　　本次峰會的舉辦，體現(xiàn)了中國服裝論壇二十五年如一日的堅持，踐行著論壇“創(chuàng)建中國的世界級品牌”的行業(yè)愿景，為中國服裝產(chǎn)業(yè)從“中國制造”向“中國品牌”的邁進積蓄了能量。

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踐行可持續(xù)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇添動力

　　中國紡聯(lián)社責(zé)辦/供稿

　　2020大灣區(qū)紡博會期間，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國紡織信息中心支持的“可持續(xù)發(fā)展專區(qū)”以及“2020中國可持續(xù)時尚周深圳季”，以“綠色×?xí)r尚×科技”的主題，為行業(yè)逆勢發(fā)展提振了信心。

　　受疫情影響，可持續(xù)時尚周通過“中國青年設(shè)計師衣再造作品靜態(tài)展”、“可持續(xù)影院”等形式傳達了可持續(xù)設(shè)計的聲音。可持續(xù)發(fā)展專區(qū)還設(shè)有“紡織之光綠色技術(shù)成果GreenHUB展示”以及“可持續(xù)發(fā)展主題開放式分享日”活動。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇、會長孫瑞哲，中國紡聯(lián)市場部主任、中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長梁鵬程，中國紡聯(lián)生產(chǎn)力促進部主任、中國紡織信息中心主任喬艷津，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長林云峰，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅等蒞臨展區(qū)參觀，中國紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室主任閻巖向嘉賓介紹了展區(qū)的設(shè)計理念和活動安排。中國紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室副主任兼可持續(xù)發(fā)展項目主任胡柯華主持現(xiàn)場活動。

　　使命擔(dān)當(dāng)： 可持續(xù)發(fā)展彰顯行業(yè)責(zé)任

　　2020年，人們開始密切關(guān)注身體健康和環(huán)境健康。孫瑞哲在2019年西班牙馬德里舉辦的聯(lián)合國氣候變化大會COP25上指出，“全球治理層面，氣候變化是迄今為止人類面臨的持續(xù)時間最長、波及范圍最廣、負面效應(yīng)最大、影響最為深遠的全球性挑戰(zhàn)。”由此，在后疫情時代，重建環(huán)境與經(jīng)濟的平衡關(guān)系變得至關(guān)重要。作為全球化程度最高產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，也正面臨著深刻調(diào)整，以可持續(xù)發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)綠色復(fù)蘇成為時代必然。

　　閻巖介紹到，可持續(xù)發(fā)展是全球大勢，如今產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)都在思考如何可持續(xù)發(fā)展。中國紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室多年來通過堅持在展會開設(shè)可持續(xù)發(fā)展專區(qū)、舉辦各具特色的主題活動，引導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念在紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈傳播。

　　胡柯華表示，面對當(dāng)前嚴峻的公共健康危機，可通過展會強化可持續(xù)設(shè)計、綠色創(chuàng)新技術(shù)與可持續(xù)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)可持續(xù)目標(biāo)實現(xiàn)中的有效供給，啟發(fā)可持續(xù)創(chuàng)新思路并探索綠色復(fù)蘇的新機遇，提振中國產(chǎn)業(yè)信心，持續(xù)發(fā)展。

　　蘭精集團北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉爽表示：“從市場來講，在使用環(huán)保可再生纖維方面，歐美起步很早，國內(nèi)品牌近年來也越來越重視，今年更是加速了這一進程。蘭精集團是可持續(xù)發(fā)展的踐行者和引領(lǐng)者，疫情之下，蘭精集團很快就在歐洲成立了合資口罩廠，現(xiàn)在不僅能夠為成人而且可以為兒童提供口鼻防護口罩。”

　　美欣達印染科技集團副總經(jīng)理劉艷梅表示，美欣達從選擇綠色原料到綠色生產(chǎn)，再到廢水處理等諸多方面，充分與中國紡聯(lián)社責(zé)辦、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)保可持續(xù)企業(yè)合作，承擔(dān)著企業(yè)的社會責(zé)任。

　　綠色科技： 展示可持續(xù)發(fā)展成果

　　市場導(dǎo)向的綠色創(chuàng)新將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決定性因素。可持續(xù)時尚周2020深圳季特別展示了2014—2019年度10項紡織之光綠色技術(shù)成果及其綠色績效。

　　中國紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室與紡織之光科技教育基金會對2014—2019年度“紡織之光”紡織行業(yè)新技術(shù)（成果）推廣項目匯編（中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技發(fā)展部編制）的728項行業(yè)技術(shù)進行了近6個月的更新調(diào)查，這些技術(shù)大部分曾獲得中國紡聯(lián)科技進步獎或得到相關(guān)專業(yè)協(xié)會的推薦。此次對紡織之光重點科技成果推廣項目的推廣和應(yīng)用情況調(diào)查，重點在于評估推廣和應(yīng)用的實施效果，以及在可持續(xù)發(fā)展方面的綠色效益。

　　展會期間，中國紡聯(lián)社責(zé)辦、世界自然基金會WWF、匯豐銀行HSBC聯(lián)合發(fā)起綠色創(chuàng)新社群GreenHUB，所有技術(shù)成果均通過“綠色創(chuàng)新社群GreenHUB”的形式進行現(xiàn)場和線上展示，以此加速中小企業(yè)的綠色創(chuàng)新技術(shù)的識別、采用及轉(zhuǎn)化，增強綠色技術(shù)在時尚產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)協(xié)作。在未來5年，將吸引全球與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備、解決方案和項目工具，通過社群方式加以篩選、推廣和應(yīng)用。

　　共享交流： 傳遞可持續(xù)發(fā)展理念

　　展會上舉辦的“可持續(xù)發(fā)展主題開放式分享日”活動推進了可持續(xù)理念交流與傳遞。閻巖表示，本次展會中，可持續(xù)標(biāo)簽隨處可見，通過開設(shè)可持續(xù)發(fā)展主題開放日活動，分享產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展經(jīng)驗，將有利于可持續(xù)理念的傳導(dǎo)，對行業(yè)協(xié)同發(fā)展起到了很好的示范作用。

　　活動期間，主辦方邀請到6位可持續(xù)時尚大咖進行分享并同步直播，吸引了眾多行業(yè)人士駐足聆聽。其中，匯美集團茵蔓副總裁曲晶傳達了“愛人、愛家、愛自然”的品牌理念，以及茵蔓對環(huán)保的堅持與企業(yè)責(zé)任感，重點從舊衣回收、社群教育、環(huán)保藝術(shù)展三大實踐方向進行了介紹。

　　Creative Fiber聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO許英華則切合當(dāng)下熱點，從品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計、公益聯(lián)名活動等方面展開品牌案例的分享，形象生動地向大家闡述了疫情時代下如何用可持續(xù)理念去賦能品牌。

　　新天元色紡副總裁董平認為，真正的可持續(xù)不僅僅是產(chǎn)品，更是商業(yè)上的可持續(xù)。新天元為了“讓可持續(xù)的服裝下沉到普通消費者的衣柜”，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新與“零染”技術(shù)的研發(fā)，在提高質(zhì)量的同時，實現(xiàn)了環(huán)境績效層面的改善。

　　此外，展會期間“可持續(xù)發(fā)展專區(qū)”設(shè)立了“中國青年設(shè)計師衣再造作品”巡回展深圳站，靜態(tài)展作品為“衣再造競賽COP25大秀”展示的30件再造衣作品，源于中國紡聯(lián)社會責(zé)任辦公室、中國綠色碳匯基金會時尚氣候創(chuàng)新專項基金、勁霸男裝2019年10月聯(lián)合發(fā)起的“衣再造競賽”，曾亮相西班牙首都馬德里COP25聯(lián)合國氣候變化大會。

　　展會雖已落下帷幕，但可持續(xù)發(fā)展帶給行業(yè)的信心還將延續(xù)。

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新看點新價值，盡在恒豐紡織精品

　　本刊記者-趙國玲

　　作為全國棉紡織行業(yè)百強前十、化纖短纖混紡紗行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，7月15—17日，德州恒豐集團攜40余家理事單位重磅登陸2020年大灣區(qū)國際紡織紗線博覽會，聯(lián)袂推出新特纖維、植物染色、特種工藝紗線等系列產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便引發(fā)多方關(guān)注。

　　深謀遠慮： 重磅新品順應(yīng)市場所需

　　疫情影響下，人們的健康環(huán)保意識不斷增強，抗菌纖維的生產(chǎn)以及相關(guān)紡織服裝產(chǎn)品成為一個重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。恒豐集團理事單位德州悅豐紡織科技有限公司把握住市場對紡織品綠色、健康的要求和抗菌抑菌纖維的需求，積極與上游客戶共同開發(fā)出系列抗菌紗線品種。

　　展會期間，恒豐集團推出了銅纖維系列紗線，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)測試，聚酯銅纖維對金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌、白色念珠菌、大腸桿菌的抗菌效果顯著，抗菌率達99%。據(jù)了解，目前，德州悅豐紡織科技與下游客戶已合作開發(fā)出了銅纖維抗菌襪、銅纖維保健內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣、床上抗菌四件套、抗菌枕套等銅纖維抗菌成品，并在市場廣泛推廣。疫情期間，部分用戶又開發(fā)出銅纖維抗菌口罩，充分發(fā)揮銅纖維的優(yōu)點，拓展了銅纖維的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　在世界紡織行業(yè)追求綠色發(fā)展的新時代，植物染色系列紗線產(chǎn)品以其種植有機、制造有機、穿用有機、降解有機，滿足了人們崇尚自然、回歸自然的綠色需求。本屆展會，德州恒豐集團主推的植物染色產(chǎn)品色澤自然，色牢度達到四級，具備高安全性，生態(tài)環(huán)保，保持了植物染色的純粹性。其中，固色劑、柔軟劑等助劑全部是純植物提取，不含任何合成化學(xué)物質(zhì)，中等色深的紗線和面料具備抗病毒、抗癬菌、防霉等功能，深色面料具備防螨、抗過敏、抗炎功能。目前恒豐集團植物染色已與愛慕等知名品牌達成合作關(guān)系，廣泛應(yīng)用于童裝、內(nèi)衣褲、床品、毛巾、襪子等領(lǐng)域，未來，恒豐集團將打造以植物染色為主的童裝、內(nèi)衣系列產(chǎn)品基地。

　　據(jù)了解，植物染色系列是恒豐集團推進中國傳統(tǒng)染色技術(shù)向工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的重大突破。6月24日，山東錦潤嘉植物染色科技有限公司植物染色纖維項目一期年產(chǎn)1500噸工程建設(shè)完畢，開始試生產(chǎn)首單為10噸的染色訂單，該項目主攻植物染色新工藝、新技術(shù)，全部達產(chǎn)后預(yù)計可年產(chǎn)植物染纖維3000噸，實現(xiàn)銷售收入2.4億元。

　　“綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件。”這是錦潤嘉公司踐行的發(fā)展理念。根據(jù)恒豐集團發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，擬將錦潤嘉植物染色項目擴展為一個帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合的全新產(chǎn)業(yè)鏈項目。從植物種植、植物染料提取到產(chǎn)業(yè)終端品牌三方面著手發(fā)展建設(shè)，努力成為紡織產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動力量，預(yù)計在終端可形成1000億元的市場規(guī)模。

　　苦練內(nèi)功： 企業(yè)發(fā)展具備有力支撐

　　機遇與危機并存，面對疫情沖擊造成的眾多不利因素，恒豐集團化危為機，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，采取眾多舉措，在創(chuàng)新研發(fā)工藝、開發(fā)系列新品的同時，將修煉企業(yè)內(nèi)功、提升精益生產(chǎn)放在了首位，以實際行動為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展助力。

　　上半年，恒豐集團啟動了紡紗質(zhì)量管控數(shù)字化試點總結(jié)暨推廣工作，為集團內(nèi)部管理提供了有效信息化工具，可謂提質(zhì)增效。尤其是在恒豐集團2020年工作主題的指導(dǎo)下，各單位成績斐然，碩果累累。

　　其中，恒豐集團在“2019年棉紡織行業(yè)營業(yè)收入排名”中，位列百強榜第7位；理事單位寧夏恒豐瑞斯特的“差別化高端紡紗”項目獲得自治區(qū)“智能工廠認定”；山東恒豐新型紗線及面料創(chuàng)新中心榮獲“2020年度市級專家服務(wù)基地”榮譽；陵縣恒豐紡織的“相變儲能裝飾布的研制與開發(fā)”項目榮獲山東省企業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新成果二等獎，“可充磁保健功能面料的研制與開發(fā)”項目獲德州市科技進步獎二等獎……這些榮譽不僅充分彰顯了恒豐集團在生產(chǎn)研發(fā)方面的創(chuàng)新實力和內(nèi)生動力，也充分體現(xiàn)了疫情當(dāng)下恒豐集團的創(chuàng)新活力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　如今，恒豐集團主營業(yè)務(wù)涉及新型紗線面料研發(fā)、生產(chǎn)（特種纖維、特殊工藝紡紗、色紡、卡摩紡、渦流紡、氣流紡、服裝面料、大提花家紡面料、羊絨紗）、紡織貿(mào)易（原料、紗線、坯布）、倉儲物流、產(chǎn)融互動、管理咨詢等多個板塊，總規(guī)模為320萬紗錠、2000臺噴氣織機、23條服裝生產(chǎn)線、8條羊絨精紡線，產(chǎn)品暢銷長三角、珠三角等廣大區(qū)域，并出口至海外市場。

　　匯聚人心： 行穩(wěn)致遠合力決勝未來

　　2013年4月，恒豐集團在寧夏開工建廠，開啟了西部發(fā)展之路。7年來，恒豐集團響應(yīng)國家“一帶一路”倡議、“產(chǎn)業(yè)扶貧”號召，先后在寧夏、新疆、四川、云南、廣西建設(shè)了17家生產(chǎn)企業(yè)，安置就業(yè)員工11900人。其中精準(zhǔn)扶貧企業(yè)4家，安置貧困建檔立卡戶1354人，帶領(lǐng)困難群眾走上了持續(xù)脫貧小康之路。

　　6月8日，習(xí)近平總書記在寧夏紅寺堡考察脫貧攻堅工作時，走進恒豐集團理事單位——吳忠興民紡織員工劉治海和海小榮的家，當(dāng)聽到劉治海說他倆每月開6000多元的工資時，總書記高興地說：“好日子還在后頭呢!”

　　據(jù)介紹，吳忠興民紡織是德州恒豐集團精準(zhǔn)扶貧項目之一，自2013年在寧夏吳忠市投資建廠以來，先后投資開工了10家新型紡織工廠，總規(guī)模達到了70萬紗錠、700臺織機、7條服裝生產(chǎn)線、22404平方米倉儲面積，已經(jīng)為5300多人創(chuàng)造了就業(yè)崗位，每月發(fā)放員工工資達1600萬元，有效改善了當(dāng)?shù)貑T工的生活消費水平。

　　此外，恒豐集團在物流領(lǐng)域也進行了產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬。今年4月份，理事單位德州恒達供應(yīng)鏈管理有限公司順利開業(yè)，據(jù)了解，該公司由德州仁和恒豐集團、德州恒誠事業(yè)部、德州藍途物流有限公司共同出資組建，是一家集運輸業(yè)、倉儲業(yè)、貨代業(yè)、信息業(yè)和服務(wù)業(yè)等于一體的復(fù)合型現(xiàn)代物流企業(yè)，項目全部達產(chǎn)后預(yù)計年營業(yè)額達12億元，可提供就業(yè)崗位500余個。

　　當(dāng)前市場環(huán)境下，唯有迎難而上、合作共贏，才能應(yīng)對各種風(fēng)險與挑戰(zhàn)。德州恒豐集團2020年的工作主題為：團結(jié)協(xié)作、攻堅克難、創(chuàng)新創(chuàng)造、共贏發(fā)展。2020年上半年，恒豐集團也通過種種舉措踐行了這一主題。