| 萊特妮絲發(fā)布新商業(yè)戰(zhàn)略，行業(yè)首創(chuàng)“品質(zhì)生活精品店”定位 |
2026年3月24日，杭州 —— 萊特妮絲成功舉辦“新萊特妮絲商業(yè)發(fā)布會”，正式發(fā)布全新商業(yè)戰(zhàn)略，并首次面向市場提出全新店型定位：“LIGHTNESS 萊特妮絲｜品質(zhì)生活精品店”
 這標(biāo)志著，萊特妮絲正式從傳統(tǒng)單一品類經(jīng)營，邁向面向未來10年—20年的社區(qū)品質(zhì)生活精品聯(lián)營連鎖新階段。
本次發(fā)布會現(xiàn)場約300位客戶與合作伙伴到場，絕大部分為長期深耕終端市場的老門店經(jīng)營者與核心客戶群體。發(fā)布會結(jié)束后，已形成60余家聯(lián)營門店預(yù)約意向，并有十幾位財富合伙人表達簽約合作意向，顯示出市場對新萊特妮絲模式的高度關(guān)注與認(rèn)可。
 從萊特妮絲到新萊特妮絲
不是簡單升級，而是一次面向未來的重構(gòu)
萊特妮絲品牌于 2025年11月26日 獲得品牌價值評估認(rèn)證，品牌價值為 28.891億元。這意味著，萊特妮絲不是一個新品牌，而是一個擁有26年市場積淀、用戶認(rèn)知與渠道基礎(chǔ)的成熟品牌。
過去，萊特妮絲曾在功能內(nèi)衣時代創(chuàng)造過一千多家功能內(nèi)衣專賣店的發(fā)展成績，也陪伴一批門店和伙伴走過重要的發(fā)展階段。
但今天，消費環(huán)境、門店邏輯和客戶需求都已經(jīng)發(fā)生變化。單一品類、單一流量、單一項目型生意越來越難，而未來真正有價值的門店，不再只是賣某一類產(chǎn)品的門店，而是能夠占據(jù)消費者日常生活入口、形成持續(xù)復(fù)購和長期關(guān)系的門店。
正是在這樣的背景下，新萊特妮絲應(yīng)運而生。這不是簡單增加幾個品類，也不是換個裝修重新開店，而是一次真正面向未來消費趨勢的系統(tǒng)性重構(gòu)。
 行業(yè)首創(chuàng)“品質(zhì)生活精品店”
重新定義未來社區(qū)零售新店型
據(jù)介紹，新萊特妮絲不是傳統(tǒng)意義上的內(nèi)衣店、護膚店或普通集合店，而是一家以女性為入口，覆蓋健康、情緒、家庭與生活方式消費的社區(qū)品質(zhì)生活精品店。
這一新定位，意味著萊特妮絲不再停留于單一品類經(jīng)營，而是升級為面向未來消費趨勢的復(fù)合型社區(qū)零售模型。
發(fā)布會上，萊特妮絲同步公布了新萊特妮絲的七大商品系統(tǒng)，包括：
? 貼身美學(xué)
? 護膚美肌
? 健康輕養(yǎng)
? 悅齡系列
? 生活香氛
? 居家服飾 / 女性輕運動
? 家人寵物精品
七大系統(tǒng)并非簡單疊加，而是分別承擔(dān)女性入口、高頻消費、利潤核心、周期復(fù)購、情緒價值、生活方式延展和家庭入口延展等功能，共同構(gòu)成門店長期經(jīng)營閉環(huán)。
 萊特妮絲方面表示，新萊特妮絲的核心不在于“多品類”，而在于“多入口”。未來中國消費不會停止，而是將更加集中于更健康、更舒服、更輕松、更省心、更有持續(xù)感的產(chǎn)品與場景。新萊特妮絲正是基于這一趨勢，圍繞女性入口、健康輕養(yǎng)、悅齡管理、家庭延展與寵物情感消費，構(gòu)建全新的社區(qū)消費入口店型。
 更適合今天環(huán)境的聯(lián)營模式
給老伙伴一條新成長路徑，也給新伙伴一個新機會
與傳統(tǒng)高投入、高庫存、高風(fēng)險的開店模式不同，新萊特妮絲采用更適合當(dāng)前市場環(huán)境的聯(lián)營模式，通過平臺供貨、共生結(jié)構(gòu)與系統(tǒng)賦能，降低合作伙伴在租金、裝修、庫存和現(xiàn)金流方面的壓力。
這一模式的核心優(yōu)勢在于：
? 更低門檻進入
? 更輕資產(chǎn)參與
? 更低庫存風(fēng)險
? 更強復(fù)購能力
? 更高復(fù)制效率
對于一路同行至今的老門店、老客戶而言，這不僅是一種新模式，更是一條新的成長路徑；
對于未來正在尋找機會的意向門店和合作伙伴而言，這也意味著一個更符合未來趨勢、更適合長期經(jīng)營的新選擇。
  新模型已經(jīng)被市場聽見
樣板門店將成為下一階段關(guān)鍵
本次杭州發(fā)布會的成功，最重要的意義，不只是現(xiàn)場的熱度，更在于市場已經(jīng)開始聽懂這套新模型。
老門店、老客戶的到場與認(rèn)可，說明萊特妮絲多年沉淀下來的品牌信任依然存在；
新門店、新伙伴的預(yù)約與意向，則說明新萊特妮絲已經(jīng)具備了向外擴張的吸引力。
接下來，萊特妮絲將重點推進樣板門店落地，夯實單店經(jīng)營模型，進一步推動“品質(zhì)生活精品店”在全國范圍內(nèi)復(fù)制擴張。
  面向未來10年—20年
新萊特妮絲開啟新的萬店連鎖階段
如果過去的萊特妮絲，代表的是一個時代的功能內(nèi)衣連鎖模型，
那么今天的新萊特妮絲，代表的則是：
一個面向未來10年—20年的社區(qū)品質(zhì)生活精品連鎖系統(tǒng)
它既是萊特妮絲對過去品牌資產(chǎn)的延續(xù)，更是一次站在未來消費趨勢上的重新出發(fā)。
對于老門店、老客戶來說，這是一次新的升級與新的機會；
對于未來的意向門店、意向客戶來說，這也是一次進入未來新店型賽道的重要窗口。
隨著新商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布、樣板門店建設(shè)推進以及聯(lián)營復(fù)制逐步展開，
新萊特妮絲正以行業(yè)首創(chuàng)“品質(zhì)生活精品店”的定位，開啟中國社區(qū)消費新店型的萬店大連鎖時代。
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